2026暑期紅色旅游親子訂單占比過半，夜游拉動停留時長增長40%

2026年7月1日，同程旅行發布《2026紅色旅游消費趨勢洞察報告》（下稱“報告”），數據顯示，2026上半年“紅色旅游”相關產品搜索熱度同比去年上漲超130%，其中紅色景區門票預訂熱度同比增長86%，紅色旅游線路預訂熱度同比增長48%。實景任務、行進式演藝、紅色夜游等新場景成為今年最大亮點，Z世代、親子家庭與銀發族三類人群共同構成消費主力，紅色旅游逐步從“教育課題”切換至“社交消費”頻道。

一、18-35歲用戶占比突破50%，紅色旅游邁入“入戲”時代

同程度假業務相關負責人介紹，“實景闖關”和“行進式演藝”產品18-35歲用戶是核心購買群。“年輕人不僅是消費主力，也是家庭出行的‘決策中樞’，”該負責人表示，“很多訂單是子女先種草、再幫父母和爺爺奶奶一起下單，一個人帶動全家出游的現象非常普遍。”

二、夜游將“流量”變“留量”，酒店民宿入住時長增長超過40%

今年紅色旅游熱潮持續升溫。《報告》顯示，2026上半年“紅色旅游”相關產品搜索熱度同比去年上漲超130%，其中紅色景區門票預訂熱度同比增長86%，紅色旅游線路預訂熱度同比增長48%。

從目的地熱度來看，同程旅行平臺的數據顯示，北京、陜西、江西、上海、山西、貴州、湖南、河北、河南、廣西位列紅色旅游目的地熱度前十。天安門廣場、延安寶塔山、井岡山風景名勝區、紅旗渠、韶山毛澤東同志故居、北大紅樓、中共一大會址紀念館、狼牙山、遵義會議紀念館、西柏坡景區，則位列熱門紅色景點前十。

用戶結構的變化更為直觀。同程旅行平臺數據顯示，截至6月30日，2026年以來紅色旅游客源中，18-35歲用戶占比已突破50%；暑期紅色旅游訂單中，80后、90后親子家庭占比超五成；50歲以上銀發用戶的預訂熱度同比漲幅超過四成。相比“單位組織、學校帶隊”的傳統模式，年輕人多是主動種草、甚至二刷三刷的自發消費；而銀發族則偏愛“故地重游+慢節奏跟團”，帶著“尋訪青春足跡”的情緒下單，成為同程平臺上紅色跟團線復購率最高的群體之一。

“紅色旅游的用戶結構在過去兩年發生了顯著變化。”同程研究院研究員表示，當下紅色旅游已從“參觀瞻仰”“圖文講解”，邁入“沉浸共情”——游客要的是“入戲”，不只是“聽講”。

同程平臺數據也印證了這一點：帶有“實景任務”“換裝參演”“NPC互動”標簽的紅色旅游產品，今年以來預訂熱度增速較整體景區熱度增速高出一倍；“紅色旅游+劇本殺”“紅色旅游+NPC”等組合搜索詞，暑期搜索熱度漲幅超120%。

把紅色IP拆成可玩的任務鏈，是2025年以來復購率最高的形態。兩年前，山東臨沂紅嫂家鄉旅游區“跟著團長打縣城”，NPC帶隊數百游客沖鋒，讓游客沉浸式感受戰火年代的緊張氛圍。貴州遵義婁山關景區“跟著團長攻打婁山關”則是今年“五一”全新推出的產品，從《婁山關大捷》實景演出升級而來，游客換紅軍裝、扛模擬鋼槍，從戰前部署到沖鋒全程跟進，每天吸引逾千名游客參與，其中不乏外國游客。

行進式演藝同步爆發。天津張園《津門往事》、延安《再回延安》、韶山“映山紅·電影里”等沉浸式演藝項目，觀眾邊走邊看，與演員置身同一場景，并嵌入書店、咖啡館等消費業態，進一步豐富了游客的到訪體驗。

同程度假業務相關負責人表示，今年以來紅色旅游呈現“周末短線爆發+長線研學接力”的結構：高鐵3小時圈周末游以年輕人為主力，“沉浸演藝+紅色Citywalk”的兩日游覽路線最為普遍；長線研學線則聚焦親子家庭，“實景任務+夜游市集”成為暑期熱門選擇。

在城市微度假趨勢下，紅色Citywalk成為年輕人“入戲”的新方式。他們喜歡串聯上海一大會址片區的新青年編輯部舊址、漁陽里2號、又新印刷所舊址等建黨地標，搭配石庫門街區夜游，形成一條可自由組合的紅色打卡線路。

同程旅行平臺數據顯示，暑期親子紅色訂單中，孩子年齡在7-12歲的占比超六成，帶研學屬性的產品搜索熱度同比增長超過119%。嘉興南湖、天安門廣場、白洋淀風景區、四行倉庫抗戰紀念館、雨花臺烈士陵園位列2026年親子家庭最歡迎的紅色景點前五；中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中共一大會址紀念館、南昌八一起義紀念館、淮安周恩來同志故居則位列親子家庭最歡迎的紅色場館前五。

此外，夜游的加持，讓“紅色一日游”逐步向“紅色過夜游”延伸，“紅色夜經濟”熱度不斷提升。同程數據顯示，今年以來配備夜游產品的紅色目的地，核心景區周邊酒店民宿入住時長同比拉長約40%。根據同程旅行平臺數據，2026年紅色夜游熱門目的地Top10分別為：江西南昌、陜西延安、湖南韶山、山東濟南、貴州遵義、上海、湖北紅安、湖南長沙、河北涉縣、福建龍巖。

江西南昌依托“八一”IP打造夜游矩陣，“光影八一”全息再現起義夜；井岡山則以《井岡山》《星火》兩大實景演出為核心，吸引游客專程留宿觀賞；湖北紅安《紅安·紅安》實景演藝以大別山抗戰為主題，推出夜間行進式體驗，進一步拉長游客停留時間。

此外，影旅聯動成為新風尚。2026年暑期檔，以四渡赤水為背景的影片《四渡》上映后，貴州省同步推出影旅聯動政策：省外觀眾憑《四渡》票根可免一家國有A級景區門票，還能領500元專屬消費券。截至6月30日，同程旅行平臺數據顯示，“貴州紅色旅游”近一周搜索熱度環比漲超160%，遵義、赤水、習水三地酒店暑期預訂熱度同步走高。

同程研究院研究員分析認為，紅色旅游沉浸化仍處于起步階段，三類新場景正在重塑消費邏輯：產品端從“看展”轉向“入戲”，實景任務與行進式演藝有效提升了產品復購率；時間端從白天延伸到過夜，夜游帶動游客停留時長與二次消費實現顯著增長；流量端從“組織輸送”切換到“影旅自發”，《四渡》這類主旋律影片加地方票根政策，幫助紅色目的地獲得了跨圈層的關注度。未來，具備沉浸體驗能力的場館將獲得更多客流青睞，夜游與影旅聯動將成為目的地提升客單價的重要抓手；而銀發和家庭群體“故地重游+親子研學”的出行模式，也將推動紅色旅游從“一次性瞻仰”邁向“重復性消費”。