喜茶，你還有多少驚喜是我們不知道的！

這是創(chuàng)意廣告的第3675 期推送

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不會做設(shè)計(jì)的奶茶品牌，不是好的創(chuàng)意公司！

在卷生卷死的茶飲界，喜茶的設(shè)計(jì)風(fēng)格頻頻出圈，用帶著呼吸感的手繪、有點(diǎn)呆萌的卡通小人，開辟了一條非常高級的「拙趣」賽道。讓人嘆服的是，這種風(fēng)格非但沒有審美疲勞，反而呢，每一次都帶來意料之外的新的驚喜，讓人眼前一亮又一亮。

最近，「喜茶風(fēng)」再一次刷屏了大家的社媒。

這幾天，有深圳的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，喜茶點(diǎn)單小程序新上線了一個功能「定制我的茶」，也就是 DIY 一杯自己的專屬飲品，在點(diǎn)單頁面還安排了一位茶杯頭的 inspiration 手繪小人，「喜茶調(diào)茶小助手」。

老爹飲品店真人版也是讓喜茶先玩上了。壞消息：「DIY 飲品功能」還在內(nèi)測中，面向深圳地區(qū) 1% 的“天選之子”們。好消息：7 月 4 日起，此項(xiàng)功能將全面開放，全國上線！

在 DIY 茶飲的過程中，喜茶做的可不只是簡單的文字選項(xiàng)。當(dāng)你全流程自主搭配一杯特調(diào)時，選擇茶飲類型→溫度→茶底→果汁→鮮果→小料→云頂→甜度，頁面就會觸發(fā)極簡手繪的逐幀動畫，在杯中呈現(xiàn)相對應(yīng)的手繪涂鴉。

卡通小人會依次在你的屏幕上忙活起來，有條不紊地往杯子里加入你的選項(xiàng)。比如選擇不同茶底，會出現(xiàn)卡通小人往杯子里扒拉幾片茶葉。

選擇鮮果，還會在杯子旁出現(xiàn)水果的手繪小卡。

選擇各類小料呢，手繪小人就會用勺子一鏟一鏟地挖出小料，丟進(jìn)你的杯子里，完整模擬一杯奶茶的手工制作全過程。

這種視覺設(shè)計(jì)其實(shí)給了人一種「高情感的反饋」，用細(xì)膩又略帶笨拙的逐幀動態(tài)，把標(biāo)準(zhǔn)化點(diǎn)單操作變成了儀式感滿分的手作體驗(yàn)。每一個圖層、每一幀手繪的動態(tài)，都是一次即時、有趣、新奇的視覺享受，讓人感覺像在玩解壓的線上模擬經(jīng)營小游戲。

而這樣的涂鴉動畫，已經(jīng)是喜茶一以貫之、深入骨髓的「拙趣」風(fēng)格了。喜茶很擅長把這種略帶魔性、動態(tài)十足的視覺設(shè)計(jì)滲透到各個角落。比如在之前的線下門店里，「碎銀子糯糯」時期，點(diǎn)單大屏上會有一個卡通小人，舉著大木棒猛捶糯米，隔著屏幕都能感受到這糯米很有嚼勁了；

「奇蘭蘋果杏」時期，大屏上又變成了蘋果張大嘴在后面狂追一顆杏子，生動又抽象的動態(tài)感視覺展現(xiàn)出了這杯飲品的風(fēng)味融合。

在線上的社交平臺，每一次新品的宣發(fā)依然是美商在線！如果經(jīng)常留意喜茶官方的推文和動態(tài)，就會發(fā)現(xiàn)它們宣發(fā)的 Live 圖、海報(bào)甚至是每一張配圖，都是精心設(shè)計(jì)的手繪涂鴉。大量的呼吸感留白、富有靈氣的微動態(tài)，可以說是喜茶為「茶飲界的蘋果?」，簡約又很有創(chuàng)意。

這種又拙又靈的風(fēng)格還體現(xiàn)在各種小細(xì)節(jié)上，比如喜茶店內(nèi)的取餐號，將白色手寫體的數(shù)字投影在水泥感的墻面上。質(zhì)樸的手作溫度與粗糲的水泥質(zhì)感碰撞在一起，有種難得的松弛感。

喜茶總能用輕盈日常、童趣質(zhì)樸的視覺，把設(shè)計(jì)玩進(jìn)了生活里，讓網(wǎng)友開始調(diào)侃世界上那么多有趣的職業(yè)，喜茶設(shè)計(jì)師絕對算一個。

此次「DIY 飲品功能」的上線，最神來之筆的環(huán)節(jié)，就是喜茶開放了自定義命名的功能，這下網(wǎng)友們真的是人均喜茶研發(fā)員了，不僅“操盤”專屬飲品的制作，連命名權(quán)也一并收歸己有。

比 offer 先來的是 1% 的喜茶內(nèi)測資格，于是這些“天選之子”們都開始大秀自己的「取名藝術(shù)」。比如 INFP 做出來的喜茶 DIY 名字 belike：《我感覺我覺得可能也許大概》《對啊，確實(shí)，都行，應(yīng)該吧》。

當(dāng)話語權(quán)交接，各種腦洞流派便在杯貼上瘋狂長出血肉。葬愛家族風(fēng)、打工人班味風(fēng)、番茄小說土味風(fēng)等等雷霆名字應(yīng)有盡有，還有網(wǎng)友直接把 DIY 名字當(dāng)成無副作用的許愿池在用。

自定義命名的門檻極低，隨手敲一行字就能完成一次自我表達(dá)。看得出來喜茶非常重視用戶的參與感、體驗(yàn)感，即使是小小的命名動作，也認(rèn)認(rèn)真真留出創(chuàng)作空間，讓用戶參與到了品牌內(nèi)容的生產(chǎn)中。

看著網(wǎng)友們玩得如此不亦樂乎，你大概會產(chǎn)生一種似曾相識的熟悉感，因?yàn)檫@種「讓用戶參與共創(chuàng)」的爆款思路，喜茶早就輕車熟路了。去年掀起茶飲界「DIY 杯貼」熱潮的，也是喜茶的杯貼率先出圈。走進(jìn)「痛文化」的年輕語境，讓用戶紛紛在杯貼上創(chuàng)作自擔(dān)、二次元、歌詞等等內(nèi)容，炸出了海量的野生 UGC 流量。

主動讓出表達(dá)的主動權(quán)，喜茶每次都會用輕量的參與門檻接住年輕人的表達(dá)欲，靠用戶自發(fā)創(chuàng)作，省下大把推廣成本，穩(wěn)穩(wěn)攢住話題與品牌好感。

最近，喜茶還在廣州石牌橋開設(shè)了全國首家工藝店「Heytea Craft」，又是一次審美上的升級。新店還沒開業(yè)，圍擋就先一步出圈了，喜茶在圍擋上特意留出了一個方正小窗口，旁邊用質(zhì)樸的手寫體寫了一行小字：先看一眼。

正是這小小的洞口，給人一種偷感很重的神秘感，勾住了路過的每一個人的腳步，于是這幾天工藝店的門口將出現(xiàn)一群前來“偷窺”的路人，趴在圍擋前往小窗口里看，提前一睹新店的廬山真面目。

又因?yàn)橐暯怯邢蓿词埂巴蹈Q”也無法看全里面的完整布局和裝修，只能隔著洞口，管中窺豹般看到里面精致的木質(zhì)吧臺、暖調(diào)的燈光和店員們正在調(diào)試的新奇飲品設(shè)備，感受其中的氛圍，略顯侘寂風(fēng)格。

這種猶抱琵琶半遮面的「局部劇透」，只滿足了一部分的好奇心，反而呢，滋生了更強(qiáng)烈的未知感，將路人們對喜茶首家工藝店的期待值拉滿。

喜茶對圍擋設(shè)計(jì)的靈感，一直在創(chuàng)新，致力于把這塊工業(yè)遮丑板變成城市的流動美術(shù)展。

把用戶二創(chuàng)的「DIY 杯貼」原封不動地印在巨大的圍擋上，讓用戶的痕跡變成街頭風(fēng)景；圍擋上只有簡單的手寫黑白文案，直接劃線修改錯別字，簡單高級感的手帳風(fēng)格。

喜茶的圍擋設(shè)計(jì)，始終貫徹一種「Less is more（少即是多）」的高級減法。沒有五顏六色的產(chǎn)品寫實(shí)大圖，很多時候只有簡單純粹的黑白手繪和大面積的留白。

這類松弛的視覺表達(dá)，高級、舒服、童趣但不幼稚，總能讓人在一眾門店里一眼就認(rèn)出屬于喜茶的獨(dú)特風(fēng)格，也難怪網(wǎng)友們會感慨，喜茶真是不負(fù)「靈感之茶」之名，new style tea by inspiration。

拙趣的視覺風(fēng)格+年輕化的參與感+充滿藝術(shù)感和創(chuàng)意的圍擋，一套辨識度極強(qiáng)的「喜茶風(fēng)」就這樣深入人心了。

喜茶這幾年設(shè)計(jì)審美的演變，似乎在主動去精致化，帶來一種靈動、日常、不費(fèi)力的趣味。那些圓鈍的線條、打破常規(guī)的排版，在越來越充實(shí)擁擠的環(huán)境里給人一種奇妙的呼吸感和空間感。以及留白處的靜氣，都透著一種不刻意的松弛感和質(zhì)樸的本真趣味。在“AI 完美”時代，喜茶始終能用一股輕盈有趣的靈氣，讓人每一次都心甘情愿地為它的靈感買單。

忍不住再一次感慨，喜茶你怎么這么「靈」啊！