浙江
茉莉奶白被LV起訴，法院一審要求其判賠1030萬。蘇州市中院表示，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司侵害路易威登（LV）7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，賠償經(jīng)濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬。涉案加盟門店在10萬元范圍內(nèi)承擔連帶責任。茉莉奶白需在官網(wǎng)、微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大平臺首頁刊登聲明，消除侵權影響。創(chuàng)始人的回應只有一個字："上訴。"
然而，國家知識產(chǎn)權局商標局的檢索結果很清楚：茉莉奶白申請的四葉花卉圖案商標，全部處于"駁回復審"或"無效"狀態(tài)。
茉莉奶白的品牌定位叫"東方摩登"。東方是立場，摩登是氣質(zhì)。聽起來很美：用東方美學做現(xiàn)代茶飲，茉莉花茶切入細分賽道，視覺上走精致路線。但這個"東方摩登"的核心視覺元素——四葉花卉圖案——被法院認定與LV老花體系中的7件圖形商標高度相似。這不是茉莉奶白獨有的問題。新茶飲行業(yè)里，"東方美學"四個字被用得太隨便了。很多品牌所謂的"原創(chuàng)視覺"，扒開一看，要么是日本家紋的翻版，要么是西方大牌的微調(diào)，要么干脆就是字體換一換顏色調(diào)一調(diào)。"東方摩登"不是一個口號就能撐住的。你用了別人的花紋，你的"東方"就缺了一塊地基。
21世紀經(jīng)濟報道采訪了一位行業(yè)分析人士，他認為茉莉奶白面臨的問題還不止于賠款、道歉，品牌視覺體系全線調(diào)整、消費者認知重建、加盟體系潛在爭議、融資和資本市場風險、金融機構授信重新評估，都是茉莉奶白需要重視的環(huán)節(jié)。
茉莉奶白不是第一個在知識產(chǎn)權上栽跟頭的新茶飲品牌，只是栽得最貴。1030萬是個大數(shù)字，但它只是一個信號。信號的含義是：你的品牌底盤，不是你自己畫的。上訴是權利，二審改判的可能性也存在。但不管結果如何，這個案子已經(jīng)給所有跑得快的新消費品牌提了一個醒：原創(chuàng)不是口號，是地基。地基上偷了別人的磚，樓蓋得越高，塌的時候越響。
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