官媒發(fā)聲！沒想到，2026才剛過半，董明珠竟在歐洲發(fā)了筆"橫財"

今年歐洲那波極端高溫有多離譜，看新聞都覺得燙得慌。誰能料到，這股烤得歐洲人沒脾氣的熱浪，反倒讓遠(yuǎn)在珠海的董明珠，在歐洲賺了個盆滿缽滿，這事連官媒都專門點(diǎn)名關(guān)注。別覺得這就是撞大運(yùn)撿餡餅，背后的門道，值得所有想走出去的中國企業(yè)品一品。

早十幾年國內(nèi)企業(yè)出海，大家心照不宣都走貼牌代工的捷徑。給國外大牌做活兒，訂單穩(wěn)定錢來得快，不用費(fèi)力氣拓品牌建渠道，穩(wěn)賺不賠。2008年全球金融危機(jī)剛冒頭，行業(yè)里都搶著抓訂單保命，歐洲家電巨頭伊萊克斯直接給格力送來幾百萬臺的貼牌大單。這換別家不得偷著樂接了，董明珠倒好，直接一口回絕了。

從那之后她直接對內(nèi)下狠手，砍掉了大部分貼牌業(yè)務(wù)，明明白白定下調(diào)子，格力就要走自主品牌的路子，哪怕走得慢一點(diǎn)遠(yuǎn)一點(diǎn)，也得攥著自己的品牌干活。那時候格力海外業(yè)務(wù)底子薄，自主品牌占比連三成都不到，好多人背地里嘀咕，說她放著現(xiàn)成的錢不賺，非要撞南墻。可董明珠心里拎得清，品牌不在自己手里，技術(shù)再好也都是給別人打工，賺的永遠(yuǎn)是小頭。

接下來的十多年，格力就悶頭對著歐洲市場磨產(chǎn)品。歐洲好多老房子有上百年歷史，墻壁厚得跟堡壘似的，法規(guī)還不讓隨便在外墻打孔，加上當(dāng)?shù)厝斯べF得離譜，裝一臺空調(diào)的工錢都能再買一臺新空調(diào)。針對這些本地人都頭疼的痛點(diǎn)，格力研發(fā)出了不用安裝插電就能用的移動空調(diào)，還把能效等級拉到了歐盟最高的A+++。

這冷板凳一坐就是十六年，到2025年底，格力出口產(chǎn)品里的自主品牌占比，已經(jīng)飆升到了將近八成。等于早早把坑挖好了，就等著水來。2026年這場破歷史紀(jì)錄的熱浪一到，歐洲市場瞬間炸了。本來歐洲常年涼快，大半家庭都沒裝過空調(diào)，這波高溫一來，適配本地需求的格力空調(diào)直接被搶瘋了。

線下門店的貨全被掃空，訂單都排到了八月底，今年上半年格力在歐洲的銷售額同比漲了四成還多。甚至出現(xiàn)了消費(fèi)者排不上安裝隊(duì)，急得想要自己搜教程自學(xué)裝機(jī)的盛況。這哪里是什么天上掉下來的橫財，明明是董明珠帶著格力熬了十幾年，攢出了蓄水池，就等這場機(jī)遇的大雨落下來。

今年6月30日格力開股東大會，近五百個股東把會場擠得水泄不通，連攜帶的電子產(chǎn)品都得統(tǒng)一保管。董明珠還是大家熟悉的霸氣風(fēng)格，卻多了一份坦誠，沒因?yàn)闅W洲賣爆就飄起來，反而主動說起了格力現(xiàn)存的短板。她坦言格力的出口還沒做到最好，海外銷售渠道的變革，已經(jīng)是迫在眉睫的事。

老對手美的壓根沒閑著，人家針對歐洲當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)細(xì)節(jié)，研發(fā)出了特殊的便攜式空調(diào)，愣是被當(dāng)?shù)厝顺闯闪祟愃聘叨松莩奁返拇嬖冢鐑r能賣到幾千歐元。現(xiàn)在格力的海外收入占比還在16%左右徘徊，同行頭部玩家有的已經(jīng)快占到一半了。雖說格力的利潤率和自主品牌含金量更高，但在規(guī)模擴(kuò)張上，格力確實(shí)走得更小心也更慢。

董明珠還半開玩笑跟股東說，家電不換成格力，憑什么給你們分紅。這話聽著硬氣，實(shí)則藏著她想帶著格力，從“單一空前陣子網(wǎng)上莫名其妙傳出來她“被停職調(diào)查”的謠言，鬧得人心惶惶，還波及了格力的股價。雖然后來造謠的人被依法處理了，但這事也能看出來，董明珠帶著格力轉(zhuǎn)型，觸動了不少既得利益，挨了不少莫名的口水。就連她親手推的玫瑰空調(diào)，之前因?yàn)橥庥^價格被網(wǎng)友吐槽得不成樣，結(jié)果格力內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，這款空調(diào)已經(jīng)賣了五萬多臺。

調(diào)王”跨到“全品類家電平臺”的急迫勁兒。除了市場上的短兵相接，董明珠還要應(yīng)付不少場外亂七八糟的事。還有人開玩笑說，玫瑰空調(diào)的風(fēng)格剛好適配歐洲流行的復(fù)古歐式裝修，搞不好接下來還能在歐洲掀起一波新熱潮。說到底，2026年上半年這筆所謂的“橫財”，更像是一張遲來的獎勵券。獎勵的是面對捷徑誘惑不肯低頭，面對質(zhì)疑嘲諷不肯回頭的中國企業(yè)。

董明珠和格力在歐洲的成功，驗(yàn)證了一個再樸素不過的道理。愿意沉下心，花十幾年時間研究用戶每一個小小的不方便，這筆橫財?shù)谋澈螅侵袊放茝摹拔锩纼r廉”往“價值創(chuàng)造”一步步轉(zhuǎn)型的腳印。未來的出海路，說不定還會遇到極端高溫的機(jī)遇，也會碰到市場寒流的挑戰(zhàn)，但只要手里的技術(shù)夠硬，品牌攥在自己手里，屬于中國制造的這種“驚喜”，永遠(yuǎn)不會斷檔。

等到風(fēng)口真的來了，就是這個品牌飛得最穩(wěn)也最久。官媒集體關(guān)注發(fā)聲，其實(shí)也是在給更多出海的中國企業(yè)打氣。參考資料：人民日報 中國品牌出海轉(zhuǎn)型發(fā)展觀察