新疆
“流量至上”的邏輯，還能通用么？最近的熱點，讓人不免心生這樣的疑問。
一個是，以主持為主業的流量明星，缺乏知名音樂作品，因計劃在全國開巡回演唱會，被不少網友質疑。
另一個是，一些地方花高價甚至天價投入文旅宣傳，在網上引發流量轉化的反思。
輿論的態度可能預示著一種轉變：公眾正經歷一場流量祛魅。
往回倒幾年，流量幾乎是“萬能靈藥”。別管點贊還是吐槽，只要掛上熱搜，就有商業價值。當下呢？
有的地方以高投入謀求文旅出圈，卻看見流量虛火帶不來持久發展增量；不少流量明星的作品，票房與口碑遭遇滑鐵盧，行業反思“流量明星+IP”模式的失靈；一些企業家逐漸淡出直播間，正因為他們懂得流量熱度與用戶滿意度哪個才是核心。一個共識正在形成：流量雖然重要，但流量背后的實力、品質更加重要。
流量的濾鏡效應下降，意味著大眾對流量的認知更加成熟，其標志就是從為熱度買單，轉向為價值投票。
當流量的潮水將一個人推向與其不匹配的高度時，圍觀者不再盲目歡呼，反而會更嚴格審視。沒有硬實力托底的流量，終會變成巨大包袱，甚至形成反噬，這樣的案例不勝枚舉。流量，正從一種可以托舉任何事物起飛的“萬能助推器”，回歸到它的本來面目：一個單純的入口，一種觸達更多受眾的可能。
流量祛魅，更反映了社會心態的深層次轉變。
近期，張雪、“中國足球小將”的董路、《給阿嬤的情書》導演藍鴻春之所以引起共鳴，就在于他們沒有背景、不靠炒作、在各自領域埋頭深耕，身上卻閃爍著一種久違的光芒，一種樸素的、沉甸甸的、經得起檢驗的硬功夫。
比起那些光鮮卻空洞的包裝、人設、濾鏡，我們更愿意把掌聲與流量送給真正沉下心來做事、用雙手創造實際價值的人。這與其說是公眾情緒、審美趣味轉移，不如說是一種價值回歸——對“求真、求實、求質、求善”的渴望與追求。
這也給各領域、各地方、各企業的發展帶來啟示：與其挖空心思追求出圈，不如沉下心來變得更加出色。
某種程度上，出色、出彩，往往就會出圈，而沒有實力的出圈，終有一天可能會“出事”。把時間、精力、資源投入實打實的奮斗中，善用流量但不濫用流量，好的成績、好的結果自然水到渠成。
潮水終將退去，喧囂終會沉寂，最終能留下來的從來都是那些經得起時間檢驗的東西。流量會過期，唯有真本事不會。這個道理始終如一。
（執筆：閆麗）
本文原發于人民銳評公眾號，題為《人民銳評：我們正經歷一場流量祛魅》。
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