上海
2026年以來，全球戶外廣告加速從“流量曝光”轉(zhuǎn)向“場景沉浸+社交裂變”，一系列突破性創(chuàng)意項目持續(xù)出圈，比如近期成為城市焦點以及網(wǎng)絡(luò)熱議的，是香港維港的新地標(biāo)：一艘承載著頂級時尚與光影藝術(shù)的“巨型LED廣告船”，引發(fā)市民與游客爭相駐足。這不僅是香港首艘海上流動巨型LED廣告船，更因首映香奈兒史上首部香水主題動作微電影《BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF》而備受矚目，成為奢侈品牌傳播的一次社會營銷事件。
流動的藝術(shù)裝置：
400㎡巨幕閃耀維港
這艘極具視覺沖擊力的廣告船，最引人注目的是其搭載的400平方米超高清LED巨幕，雙面廣告牌航行于維港核心水域，無遮擋的海上視野帶來了前所未有的震撼感官體驗。它不再是一個靜態(tài)的廣告牌，而是一件可移動的藝術(shù)裝置，其巡游航線覆蓋九龍及港島黃金海岸，途經(jīng)西九文化區(qū)、星光大道、尖沙咀海濱以及中環(huán)、灣仔等核心商業(yè)區(qū)，以動態(tài)巡游突破了傳統(tǒng)戶外廣告的邊界，將維港璀璨的天際線與流動的光影藝術(shù)完美融合。
電影級內(nèi)容賦能：
香奈兒首部“動作片”向香港致敬
此次海上首映的內(nèi)容本身即具備話題性。這部名為《BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF》的微電影，是香奈兒首次將“動作片”類型引入香水廣告，由奧斯卡大獎得主、國際頂級導(dǎo)演阿方索·卡隆親自執(zhí)導(dǎo)，全球知名影星雅各布·艾洛蒂擔(dān)任男主角。影片全程取景于香港，最終畫面定格在維港夜色船身，這種現(xiàn)實場景與電影敘事的交相呼應(yīng)，將維港夜景、航行船只、巨幕觀影打造成了奢華體驗的場景，更彰顯了國際奢侈品牌對中國市場的堅定信心。
全城熱議與傳媒聚焦：
現(xiàn)象級打卡事件
自6月18日啟航以來，這艘“海上巨幕廣告船”已迅速升級為一場現(xiàn)象級的營銷事件。社交媒體上，眾多市民自發(fā)打卡分享，維港兩岸的最佳觀賞點位成為熱門討論區(qū)。本地和國際媒體爭相報道，多個時尚、生活類網(wǎng)絡(luò)媒體及KOL紛紛跟進，從創(chuàng)意、技術(shù)、文化多角度解析，將此次傳播活動推向了國際輿論焦點。
行業(yè)創(chuàng)舉：
突破多項紀(jì)錄的合規(guī)標(biāo)桿
此次項目的成功啟動，是工程技術(shù)與行業(yè)合規(guī)的歷史性突破。據(jù)悉項目由雅仕維傳媒集團匠心打造，從創(chuàng)意策劃、技術(shù)落地到合規(guī)統(tǒng)籌、全域執(zhí)行全方位攻堅，詮釋了戶外廣告創(chuàng)意與前沿工程技術(shù)的深度融合，是首次獲得香港政府部門正式批文的維港LED巡游展示項目。
隨著巨幕在維港夜色中巡航，這艘船承載的不僅是一個品牌的廣告，更是一次關(guān)于城市景觀、電影藝術(shù)與前沿科技的大膽創(chuàng)想，為奢侈品營銷立下創(chuàng)新標(biāo)桿。
排版 | XG
審核 | 林瑩
更多精彩專題
創(chuàng)刊45周年
www.ad-cn.net
視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
墨印齋
