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作者:趙雨潤(“商業(yè)潤點”商業(yè)洞察專欄主理人/新消費&AI天使投資人/企業(yè)家高管教練/香港大學營銷學客座講師/雨潤正念讀書會創(chuàng)始人)
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今年暑假,可能是近年來最便宜的一次出行旺季。
這不是感覺,是實打?qū)嵉臄?shù)據(jù):7月5日起,800公里以上航線燃油附加費從150元降到100元,直接砍掉三分之一。
更離譜的是,杭州飛泉州機票328塊,同期高鐵366塊——飛機比火車還便宜。
與此同時,各城市正在瘋發(fā)消費券:杭州5000萬、云南7000萬、四川直接拿出7個億。
打開攜程、飛豬、抖音,到處都是"領(lǐng)券立減"的入口。
如果你正在規(guī)劃暑期出行,這篇文章值得看完。
不只是告訴你"便宜了",而是幫你搞清楚:怎么買最劃算、哪些城市的消費券值得搶、今年暑期有什么新玩法。
三口之家能省多少錢?
先算一筆賬。
假設(shè)你一家三口暑假飛貴州,往返機票+燃油費+消費券疊加,比以前能省2000-3000塊。燃油費一家三口往返省300元,平臺補貼券再省200-400元,落地后用當?shù)叵M券再抵扣幾百元。
但省錢有技巧。三個關(guān)鍵時間點要記住:
周中出發(fā)比周末便宜15%-30%。
航空公司周一復(fù)盤售票數(shù)據(jù),周中會釋放低價艙位。周二、周三是全周票價最低點,能避開就避開周五出發(fā)、周日返程。
7月初和8月末是價格洼地。
7月15日到8月15日是全年票價頂峰——親子游、畢業(yè)生、避暑大軍三股客流撞在一起。如果你時間靈活,搶在7月前兩周或拖到8月下旬,能省一大截。
每天兩個時段容易"撿漏"。
中午12點到14點有退票回流,凌晨0點到2點有超時未支付的尾單放出。冷門早班機和紅眼航班票價比正常時段低20%-40%。
還有一個很多人不知道的規(guī)則:多人出行分開下單,每個人單獨領(lǐng)券抵扣,往往比合并一單更劃算。
哪些城市的消費券最值得搶?
今年的消費券和往年有個本質(zhì)區(qū)別:不再是"撒網(wǎng)式"普惠,而是各城市"定向搶人"。
云南
7000萬消費券鎖定三件事:文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品、低空文旅(比如直升機觀光、熱氣球體驗)。如果你去大理、麗江,記得領(lǐng)"彩云文旅消費券",落地后直接用。
杭州
超5000萬補貼,還推出了中高考考生福利——建德、千島湖、大明山等多家景區(qū)對中高考生免門票。濱江區(qū)單獨砸了1000萬文旅體消費券,力度在全市最大。
廣東
聯(lián)合攜程、飛豬、抖音、美團等六大平臺發(fā)3000萬券,每天10點開搶,覆蓋整個暑假。橫琴更猛,5000萬消費券連景區(qū)門票、酒店、餐飲、甚至買車都能抵扣。
山東
單獨設(shè)了2000萬電影惠民券,暑假帶孩子看幾場電影也能省一筆。洛陽更細致,分九輪投放,漢服體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品都有專屬券。
重點來了:廣西的消費券和數(shù)字人民幣綁定,這意味著你領(lǐng)到的券使用更透明、核銷更方便,而且可以追溯——如果你還沒開通數(shù)字人民幣錢包,趁這個機會開一個,暑假出行大概率用得上。
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今年暑假最值得體驗的新玩法
便宜只是一方面,今年暑期最值得關(guān)注的變化是:旅行方式在升級。
親子游的新趨勢:95后爸媽要"各自安好"。
過去帶娃出游,全家圍著孩子轉(zhuǎn),大人累得比上班還慘。今年不一樣了——帶有"托管服務(wù)""兒童課程"標簽的酒店搜索量暴漲40%,孩子上午參加沖浪課、爬樹課,爸媽徹底放飛。選酒店時重點看五個關(guān)鍵詞:游泳池、兒童俱樂部、洗衣機、冰箱、兒童防護設(shè)施。
"體驗消費"正在取代"門票經(jīng)濟"。
傳統(tǒng)景區(qū)一張門票幾十到一百塊,但今年各地涌現(xiàn)的沉浸式演藝、研學課程、夜間實景游,客單價200-500元,體驗感完全不同。臨沂瑯琊古城的四大國風劇目常態(tài)駐場,北京環(huán)球度假區(qū)的"環(huán)球酷爽夏日"有沉浸式演藝和限定體驗——這些不是在"看風景",是在"進入一個故事"。
交通本身成了旅行的一部分。
鐵路開了好幾趟特色旅游列車:泰山到邯鄲的"齊魯1號"文物研學列車、昆明到大理的"雙層民俗文化列車"、烏魯木齊到阿勒泰的"中國雪都"專線。成都天府機場甚至給中轉(zhuǎn)旅客推出了十條成都旅游線路,配套酒店和景區(qū)優(yōu)惠——轉(zhuǎn)機也能變成一趟短途游。
冷思考:便宜之后呢?
說了這么多利好,最后潑一點冷水。
5月份社零消費總額出現(xiàn)了2022年12月以來的首次負增長。消費券能拉動短期流量,但"有錢花"才是根本。
暑期62天結(jié)束后,9月、10月的消費數(shù)據(jù)才是真正的考驗。
對普通人來說,今年暑期確實是難得的"性價比窗口",該出門就出門,該省的錢好好省。
但別因為便宜就沖動消費——消費券的滿減設(shè)計,本質(zhì)上是在引導你多花錢。
想清楚自己真正需要什么,再領(lǐng)券、再下單。
便宜是好事,但清醒地便宜,才是真本事。
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