北京
本文轉載自：日本設計小站（ID：japandesign）
網友：奧樂齊的雪糕，給人一種可以刷醫保的感覺！！
每年夏天，都會有幾款雪糕火出圈，今年夏天的顯眼包是奧樂齊雪糕。
清一色的白盒子，大留白、無襯線字體、去裝飾化，排版工整得像是Word文檔直接打印出來的，網友直接給它賜名“吃縮力”包裝。
還有網友表示，吃這個雪糕感覺能走醫保。
為什么在“顏值即正義”的消費時代，這種“反顏值”的設計反而能爆火？
網友表示，這就是“德式秩序感”。當所有品牌都在往包裝上堆元素，玩花樣的時候，奧樂齊選擇做減法，把一切冗余砍掉，只留最核心的信息：這是什么、多少錢、多少量。
這種極簡，反而成了一種視覺暴力，在一堆花里胡哨的包裝里，它安靜得像一股清流，讓你不得不看見它。
而且這不是孤例。你去翻奧樂齊的“超值”系列，從牛奶到零食到日用品，清一色的白底+黑字+極簡排版，成為貫穿全品類的視覺系統。
作為大家口中的"窮鬼超市"，奧樂齊的門店設計，也沒有復雜的裝修，沒有花哨的裝飾，很多商品直接連著紙箱上架，店員割開紙箱上蓋就完事了。
貨架高度不超過一米八，視野通透，動線筆直。整個空間給人的感覺就四個字：秩序、干凈。
我覺得，它用極致的成本控制，把設計感做到剛好夠用。它所有的視覺投入，都精準地砸在了“讓價格一目了然、讓商品觸手可及”這兩件事上。
從一盒1.1元的雪糕包裝，到一整面墻的自有品牌貨架，再到整家門店的空間規劃，奧樂齊的視覺邏輯從來就不是好看，而是高效。
在我看來，它的設計不是在討好你的審美，是在尊重你的時間、你的注意力和你的錢包。不知道你怎么看呢？
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