北京
【營(yíng)在世界杯】TopMarketing2026特別欄目
剛剛結(jié)束的“雙牙大戰(zhàn)”太刺激了！西班牙 1:0 絕殺葡萄牙，創(chuàng)下世界杯連續(xù) 6 場(chǎng)零封全新紀(jì)錄，進(jìn)一步鞏固奪冠熱門地位。C羅最后一舞，含淚告別。
賽場(chǎng)外，華帝、瑞幸咖啡、五糧液三大中國(guó)品牌以營(yíng)銷玩法同步出圈
華帝：不搞“退全款”，改送“國(guó)寶級(jí)”非遺
作為西班牙國(guó)家隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴，華帝舍棄以往“奪冠退全款”的流量打法，整了一把高端局——
? 買指定沖冠套餐，送大師級(jí)龍泉青瓷冰裂紋藏品
? “以瓷為媒”文化外交，把青瓷贈(zèng)予西班牙駐華大使館，回贈(zèng)球衣，完成一場(chǎng)文明互贈(zèng)
策略總結(jié)：走文化高端路線，借足球輸出中國(guó)非遺與智造實(shí)力，完成品牌國(guó)際化升級(jí)。
瑞幸：把“雙牙德比”變成自家流量狂歡
作為西班牙&葡萄牙雙料贊助商，賽前“聽說下一場(chǎng)是瑞幸德比”秒變端水大師——
? 全國(guó)門店上線西班牙專屬紅藍(lán)杯套、紙袋，印有亞馬爾、佩德里等球星，沉浸感拉滿
? 限定伊比利亞特調(diào)+33.9元雙杯觀賽套餐，送隊(duì)徽冰箱貼；還有溫感冷變杯（倒冰水變紅顯隊(duì)徽）和Lucky兜仔毛絨掛件（穿西班牙球衣的小鹿）
? 微博小紅書抽獎(jiǎng)送周邊，球迷自發(fā)擴(kuò)散
策略總結(jié)：深耕大眾年輕消費(fèi)場(chǎng)景，用平價(jià)聯(lián)名周邊+全門店滲透，搶占球迷日常流量。
五糧液：直接殺到對(duì)手家門口“搞事情”
五糧液FIFA官方聯(lián)名白酒
?在“雙牙大戰(zhàn)”之際在西班牙巴塞羅那舉辦“舉杯西班牙 喝彩世界杯”品牌之夜，推出西班牙隊(duì)款聯(lián)名白酒“隱藏款”。
策略總結(jié)：借勢(shì)國(guó)際賽事，直面海外市場(chǎng)，打響中國(guó)白酒的世界杯聲量。
三個(gè)品牌，三種完全不同的贏法，你最喜歡哪個(gè)的操作？評(píng)論區(qū)聊聊
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