山東
今天，《讀佳》爆料：淘寶閃購正在內測一款全新獨立社交App，名叫「亮圈」。
主打線上線下同城社交、興趣圈子、線下搭子組隊，意圖補齊阿里本地生活的社交短板，對標美團、抖音的線下社交賽道。
據核實，該公眾號認證主體是杭州口口相傳網絡技術有限公司。
很多人會被這家公司迷惑，以為是全新社交項目專屬主體。
事實恰恰相反。
這家公司，核心主業一直是運營口碑App，是阿里本地生活老牌經營主體。
法人劉華雷，原餓了么平臺業務中心負責人；監事張玉東，現任淘寶閃購風控負責人。
整套班子，本身就長期負責口碑、淘寶閃購本地生活業務。
只能說明，阿里在現有本地生活體系里，新增社交類測試功能。
完全推導不出，要單獨開發、上線一款獨立社交App。
為什么敢這么說？我們可以復盤一段經典的行業歷史。
2019年1月15日，堪稱中國社交史上最熱鬧的一天。
三款全新獨立社交App，同一天密集上線，正面挑戰微信。
分別是：快播王欣的馬桶MT、羅永浩的聊天寶、字節的多閃。
三款產品，打法各異，聲勢浩大。
結局呢？幾乎全軍覆沒，轉瞬即逝。
沒有任何一款產品，能撼動騰訊的社交基本盤。
這件事，給所有大廠留下了一條頂級行業共識。
在沒有顛覆性創新之前，傳統獨立社交產品，已經沒有生存空間。
如今的社交市場，早已是騰訊一家獨大。
熟人關系鏈、社交習慣、用戶心智，全部被微信鎖死。
任何同質化的傳統社交玩法，單獨做App，基本等于“必死”。
阿里自己，更是深有體會。
過往多年，阿里數次沖擊社交賽道。
來往、點點蟲、支付寶社交、淘江湖。
一次次投入，一次次試水，最終全部失敗收場。
阿里做社交的心一直沒死，但獨立App的坑，估計不敢再踩。
再看當下的行業現狀。
美團、字節、京東、小紅書，全部在做同城線下社交。
美團拼場、抖音趣玩、京東GO、小紅書純玩派對。
大家都想搶線下搭子、興趣圈層、同城消費社交的增量。
但所有大廠，全部極度克制。
無一例外，只做小程序、內嵌功能，絕不拆分獨立App。
原因很簡單。
獨立App，意味著全新的研發成本、拉新成本、運維成本。
更要從零搭建用戶關系鏈，太重、太慢、太危險。
再回歸淘寶閃購自身的現狀。
所謂亮圈的運營主體，是原餓了么、淘寶閃購核心負責人團隊。
只能證明，淘寶閃購在測試本地生活社交功能。
完全證明不了，要做獨立App。
而且，現在的淘寶閃購，仍處于業務整合、模式穩定的關鍵期。
即時零售的履約、門店、用戶留存，是當前第一重心。
自身業務尚未完全穩固，根本沒有余力支撐一款獨立社交產品。
即便阿里想補齊社交短板，最優解也非常清晰。
不做獨立App，只做內部功能嫁接。
把同城組隊、線下活動、興趣圈層，嵌入淘寶閃購體系內。
復用原有流量、門店、交易閉環，低成本補短板。
最后，說一個核心趨勢。
當下所有的同城社交，都是傳統模式的微創新。
同質化嚴重，沒有壁壘。
未來真正的社交破局點，不是線下搭子，而是AI社交。
傳統社交賽道，存量博弈早已見頂。
當然，我的判斷也可能被分分鐘鐘打臉！
我也等著被打臉！
撰文：劉老實
排版：柯不楠
校對：十 三
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
