超級尋訪系列活動即將走進燕京啤酒，頂級專家陣容帶來超高期待

• “超級尋訪”走進燕京啤酒，核心不是看一次企業參訪，而是借燕京五年凈利潤增長超七倍的逆勢樣本，尋找酒業調整期穿越周期的確定性答案。燕京啤酒從連續下跌到重回增長，關鍵在于以“二次創業”推動思想、組織、機制、產品和營銷系統重構，形成國企改革與民族品牌復興的燕京范式。

文｜梁曉潔

當行業從高速增長轉向高質量發展，調整期的焦慮與尋找并存。

增長邏輯失效、消費者代際變遷、渠道重構……啤酒行業面臨的不僅是周期性波動，更是結構性變革。在這樣的背景下，穿越周期的確定性從哪來？

7月9日至10日，由領軍經濟學家、業內專家等權威人士組成的超級尋訪團將走進燕京啤酒，開啟“讓歷史告訴未來——2026酒業經典品牌超級尋訪系列活動”，通過一場深度調研與對話，拆解一個“從困境到領跑”的完整樣本。

為什么要做“超級尋訪”？

行業調整期，最稀缺的不是方向感，而是經過驗證的答案。

2025年，中國酒業進入深度結構性調整期，總產量、銷售收入和利潤均出現階段性回落。如此背景下，“2026酒業經典品牌超級尋訪系列活動”應運而生。

活動以“讓歷史告訴未來”為主題，旨在深入那些定義過去、更將影響未來的企業，發現穿越周期的超級樣本。尋訪團由經濟學家、行業協會領導、行業專家、渠道領袖組成，通過實地調研與深度對話，系統提煉經典品牌的歷史價值、品質價值、模式價值與未來價值。

本站落地燕京啤酒，絕非偶然。

2021年，燕京啤酒全年營收119.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.28億元，終止了連續7年的下跌趨勢；2022年，營收達到132.02億元，歸母凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

此后，燕京的增長勢頭持續加速。

2024年，公司實現營收146.67億元，歸母凈利潤10.56億元，同比增長63.74%；2025年，燕京全年實現營收153.33億元，同比增長4.54%；歸母凈利潤16.79億元，同比增長59.06%，營收與凈利潤均創歷史新高。

從2.28億元到16.79億元，五年時間凈利潤增長超過七倍。在行業總量增長乏力的背景下，燕京啤酒實現主要經濟指標連續五年的正增長。

這種逆勢表現，構成超級尋訪最值得深挖的樣本價值。

燕京啤酒站

有哪些值得期待？

兩天的深度調研，形式豐富、陣容強大。

首先，是多維視角的碰撞。

此次尋訪團成員構成多元，視角互補。有著名經濟學家賈康的新供給經濟學視角，有中國酒類流通協會第七屆理事會會長王新國、中國酒業協會名譽理事長王延才的流通與產業維度解讀，有中國食品發酵工業研究院原副院長張五九的科技創新視野，有海納機構總經理呂咸遜、啤酒專家方剛的營銷方法論與行業格局剖析等等。

值得一提的是，此站還邀請中國首艘航空母艦“瓦良格”原國務院工作組成員周濟譜。他將結合“瓦良格”精神，解讀民族品牌的戰略定力。

其次，沉浸式調研。

尋訪團將深入燕京啤酒生產車間，近距離觀察從原料處理到灌裝成品的完整釀造流程；走進技術中心，在品酒交流中感受燕京在產品研發與品質把控上的功底。

從生產現場到技術實驗室，從品酒杯前到座談桌前，這場“腳下有泥、心中有數”的深度調研，體現“讓歷史告訴未來”的立意，既要看見燕京的今天，也要理解它的昨天，才能讀懂它的明天。

最后，消費場景體驗。

尋訪期間，恰逢燕京啤酒節，尋訪團將深入消費場景，在真實的用戶互動中感受品牌活力與市場溫度。

從工廠到市場、從生產端到消費端，這場尋訪試圖構建出一個完整的觀察閉環。

一場可能定義“下一個十年”的對話

這場即將展開的深度對話，可能會觸及幾個行業普遍關心的核心命題。

一是國企改革如何“破心中賊”？

燕京啤酒的“二次創業”，最值得深挖的或許不是業績數字本身，而是變革背后的思想動力。面對問題，燕京啤酒以“二次創業、復興燕京”為旗幟，發起一場涵蓋思想、組織、機制、生產、運營、營銷、研發、文化和治理的“九大變革”，系統重構企業競爭力。

一個老牌國企，如何在體制慣性中完成思想破冰？超級尋訪團與企業核心管理層的對談，或將揭示國企改革中最難卻最關鍵的一環。

二是存量競爭時代，增長從何而來？

燕京U8是觀察燕京增長邏輯的最佳切口。2022年，U8銷量39萬千升；2023年達到53.24萬千升；2024年攀升至69.6萬千升；2025年更是達到90萬千升。從0到90萬千升，U8不是偶然的產品成功，而是一整套系統能力的外化。

尋訪團與企業高管圍繞“九大變革”的深度交流，或將還原這套系統方法論的真實面貌。

三是民族品牌的“底線思維”是什么？

作為唯一未被外資并購的本土大型啤酒集團，燕京啤酒的“中國人自己的啤酒”這一戰略定位，在當下的時代背景下究竟意味著什么？這不僅是品牌定位問題，更關乎民族工業的底線思維。超級尋訪試圖回答的，正是這個更深層的命題。

可以預見，這是一場前所未有的實地調研與深度對話。

燕京“二次創業”的完整邏輯、國企改革的燕京范式、民族品牌的時代價值……

這些問題的答案，將在7月9日至11日逐步揭曉。