湖南
往年不管是618還是雙11，都是手機(jī)廠商們沖銷量的黃金節(jié)點(diǎn)。
哪怕大家都吐槽促銷套路多、先漲價(jià)再降價(jià)玩花樣，但算下來(lái)多少還是比平時(shí)便宜點(diǎn)，消費(fèi)者也都門兒清，優(yōu)惠夠了就下手，沒(méi)誠(chéng)意就觀望，所以往年大促期間，幾乎所有手機(jī)品牌的銷量都能往上沖一截，很少出現(xiàn)大面積下滑的情況。
但2026年的618直接打破了延續(xù)十幾年的慣例，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，今年大促期間國(guó)內(nèi)手機(jī)整體銷量直接跌了13%，創(chuàng)下了近10多年來(lái)的大促銷量跌幅新紀(jì)錄。
前六大主流品牌里，居然只有華為一家實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，剩下五家全是負(fù)增長(zhǎng)：蘋果銷量跌9%，OPPO跌12%，vivo直接跌了24%，榮耀更是大降33%，剩下的中小品牌集體下滑39%，整個(gè)市場(chǎng)一片冷清。
算下來(lái)最終的市場(chǎng)份額格局也變了不少：華為以21%的份額沖到了第一，蘋果和OPPO各占18%緊隨其后，vivo拿了17%，小米占14%，榮耀只剩10%。
對(duì)比去年同期，華為和蘋果的份額都在漲，OPPO、vivo基本持平，小米、榮耀和其他中小品牌的份額都在往下掉，整個(gè)市場(chǎng)的流量明顯在往頭部少數(shù)幾家手里集中。
今年大促手機(jī)集體賣不動(dòng)，說(shuō)穿了核心原因還是之前漲瘋了的內(nèi)存和閃存。
存儲(chǔ)芯片價(jià)格連翻好幾倍，直接把手機(jī)的硬件成本拉得老高，所有品牌的新機(jī)定價(jià)都跟著往上漲。
更關(guān)鍵的是，之前各家用來(lái)走量的千元以下入門機(jī)型，因?yàn)閮?nèi)存漲價(jià)之后根本賺不到錢，幾乎全被廠商砍掉了，想找個(gè)性價(jià)比高的便宜手機(jī)，翻遍整個(gè)市場(chǎng)都沒(méi)幾個(gè)選項(xiàng)。
消費(fèi)者本來(lái)錢包就緊，想湊合用便宜貨沒(méi)的選，加錢買高端機(jī)又舍不得，最后干脆直接放棄換機(jī)計(jì)劃，大促的銷量自然就垮了。
唯獨(dú)華為成了全市場(chǎng)唯一的增長(zhǎng)獨(dú)苗，一方面是這么多年攢下來(lái)的用戶號(hào)召力強(qiáng)，核心的花粉群體消費(fèi)能力足夠，對(duì)價(jià)格的敏感度沒(méi)那么高；另一方面這兩年華為的新機(jī)產(chǎn)品線越來(lái)越全，之前被產(chǎn)能限制的供貨問(wèn)題也徹底解決了，之前被壓抑了好幾年的換機(jī)需求，終于能順暢買到心儀的機(jī)型，大家自然愿意趁著大促下手支持。
現(xiàn)在擺在所有手機(jī)廠商面前的難題還在繼續(xù)：接下來(lái)內(nèi)存價(jià)格大概率還要接著漲，手機(jī)的成本和售價(jià)還得往上走，本來(lái)就低迷的銷量說(shuō)不定還要進(jìn)一步下滑。
現(xiàn)在除了華為之外，幾乎所有品牌都在慌，靠砍低端產(chǎn)品線保利潤(rùn)的路走不通，靠漲價(jià)沖銷售額的玩法又趕跑了普通消費(fèi)者，接下來(lái)的市場(chǎng)要怎么盤活，估計(jì)全行業(yè)都還沒(méi)找到答案。
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