《猛鬼宿舍》之后，蜜獾工坊又上了一個(gè)爆款新作《趙云與阿斗》

近期，繼《躺平發(fā)育》《猛鬼宿舍》后，北京蜜獾工坊推出跨品類新作《趙云與阿斗》，一舉拿下微信小游戲人氣榜、暢玩榜雙榜榜首，并登頂抖音小游戲熱門榜、躋身暢銷榜前列，成績(jī)相當(dāng)亮眼。

《趙云與阿斗》畫面看似極簡(jiǎn)，為何能斬獲亮眼市場(chǎng)成績(jī)？本文將圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)等角度逐層拆解，復(fù)盤它破圈走紅的完整邏輯。

極簡(jiǎn)文字塔防竟能讓人如此上癮

一句話概括，《趙云與阿斗》是一款三國(guó)題材文字合成對(duì)戰(zhàn)塔防小游戲。

簡(jiǎn)單的視覺反差形成了獨(dú)特的觀感

從畫面上看，游戲并沒有使用三國(guó)題材給人根深蒂固的精美畫面和人物刻畫，取而代之的是簡(jiǎn)單直接，甚至是極簡(jiǎn)的“漢字”，整個(gè)UI就是漢字+格子兩個(gè)部分組成。而“漢字”在游戲中則承擔(dān)了主視覺的符號(hào)和載體，雖然看似簡(jiǎn)單，但每個(gè)漢字也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，將文字形態(tài)與其對(duì)應(yīng)的兵種或英雄技能相結(jié)合，如“弓”字為弓箭兵種，攻擊特效是拉弓射箭，而“刀”字這代表刀兵，文字中的“丿”則會(huì)向敵人揮砍。這種將漢字“模擬化”的雖然很多人早有看過類似表現(xiàn)形式，但系統(tǒng)地結(jié)合入游戲并形成主視覺可能還是比較新鮮，文字動(dòng)效搭配攻擊畫面，讓整場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)的觀感覺得非常有趣。

只要能熬過對(duì)手就是勝利，讓簡(jiǎn)單的塔防游戲更上頭

玩法比較簡(jiǎn)單，容易上手。開局前先進(jìn)行對(duì)手匹配，玩家的對(duì)手可能是電腦也可能是其他玩家。

進(jìn)入戰(zhàn)局后，玩家通過擊敗敵方追兵獲得“饅頭”，積累饅頭后抽卡，獲得兵力，通過合成兵種、組合武將英雄、排兵布陣，來構(gòu)筑防守陣地，玩家和對(duì)手各自經(jīng)營(yíng)自己的戰(zhàn)場(chǎng)，各自保護(hù)自己的阿斗。任意一方的阿斗生命值率先歸零，本場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)便會(huì)結(jié)束。

從這個(gè)規(guī)則可以看出，傳統(tǒng)塔防通常會(huì)給玩家一個(gè)明確目標(biāo)：守住固定波數(shù)、保護(hù)基地，或者消滅全部敵人。而《趙云與阿斗》創(chuàng)新性融入了1v1的競(jìng)技模式，則重點(diǎn)放在了雙方的生存博弈上，也就是說：你不一定要守得完美，甚至你下一秒就要失守了，但是只要你的防線比對(duì)手能夠再多堅(jiān)持一會(huì)兒，你就有機(jī)會(huì)拿走勝利。這種 “差一點(diǎn)就能翻盤”的體驗(yàn)，是游戲容易讓人上頭的地方。

小編整理了一下游戲內(nèi)的成長(zhǎng)路徑：

在局內(nèi)，主要的上頭點(diǎn)在于如何合理調(diào)配有限的空間和資源

深入體驗(yàn)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，如何能達(dá)到很高排名，并不簡(jiǎn)單。

在前期，玩家的布局會(huì)受到限制，開局僅能在場(chǎng)地內(nèi)固定的六塊地塊中部署作戰(zhàn)兵種，其中兵種分為兩大類，一類為英雄，通過組字來合成，如“趙云”兩個(gè)漢字，則會(huì)占兩個(gè)格子，另一類為兵種，如弓兵、騎兵、槍兵，每個(gè)兵種占一個(gè)格子，將兩個(gè)相同等級(jí)、相同種類的兵種放置疊加，就可以完成兵種進(jìn)階，提升整體戰(zhàn)力可以看出每個(gè)兵種都會(huì)占據(jù)格子的空間。

同時(shí)，玩家通過消耗饅頭，招募獲得資源，包括兵種和鏟子（可增加一個(gè)格子空間），招募的隨機(jī)性非常大，可能召喚出不同的漢字，但無法組成“英雄”或者都為低級(jí)兵種，這就形成了一個(gè)比較麻煩的問題，比如玩家只有6個(gè)格子空間，加上招募的資源，可能占據(jù)7-8個(gè)格子空間。

這就需要玩家對(duì)實(shí)時(shí)的空間容量做出核算，也就是“背包”玩法，需要綜合考慮兵種攻速和攻擊范圍以及等級(jí)，進(jìn)行站位的安排和分配；而在刷出來英雄單字的時(shí)候，需要考慮是留下單字賭一把，冒著防線崩潰的風(fēng)險(xiǎn)等英雄，還是說放棄召喚英雄，充分利用格子空間，老老實(shí)實(shí)堆基礎(chǔ)兵種來保證輸出。

這種抽卡體系把"空間分配+資源分配+組合策略"三個(gè)維度串在一起，單局內(nèi)的決策點(diǎn)很豐富，也就是這款游戲區(qū)別于傳統(tǒng)塔防的關(guān)鍵，同時(shí)也是它能夠讓人上頭的精髓所在。

格子有限，如何取舍是關(guān)鍵

還有個(gè)值得一提的機(jī)制，退兵機(jī)制是一個(gè)關(guān)鍵博弈點(diǎn)。戰(zhàn)斗中可以獲得一次退兵技能，而每局只能用1次，這個(gè)設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵。如果用得好可以扛住一波壓力，等對(duì)方先崩，如果使用時(shí)機(jī)不對(duì)，可能會(huì)浪費(fèi)一次機(jī)會(huì)。可以說，這一次的退兵使用時(shí)機(jī)可能決定了勝負(fù)走向。而這種壓力的變化在單局中非常明顯，也是上頭的一點(diǎn)。

在局外，裝備的長(zhǎng)期養(yǎng)成和技能組合影響戰(zhàn)局節(jié)奏

在戰(zhàn)斗過程中會(huì)獲得不同品質(zhì)的裝備，但需要多個(gè)對(duì)應(yīng)品質(zhì)的裝備才能激活，比如橙色的方天畫戟，就需要5個(gè)相同的才能給對(duì)應(yīng)英雄佩戴。這種設(shè)計(jì)大大提升了收集難度，也因此增加了養(yǎng)成的長(zhǎng)線追求感。而進(jìn)入戰(zhàn)局，召喚英雄也是需要運(yùn)氣和耐心，所以玩家既要需要湊齊武將名字召喚英雄，又要收集足夠的裝備碎片給英雄穿戴，雙線并行讓整個(gè)對(duì)戰(zhàn)所需的強(qiáng)度更高。

還有就是技能系統(tǒng)，在局后會(huì)偶遇“神秘商人”，每次可以購買隨機(jī)增益道具，不可刷新，主要分為主動(dòng)和被動(dòng)道具兩種類型。其中被動(dòng)道具，在局內(nèi)會(huì)自動(dòng)發(fā)揮作用，直接影響局內(nèi)走向，比如淤泥道具會(huì)使敵人移動(dòng)速度降低。主動(dòng)道具則需要玩家主動(dòng)使用，可以用于提升我方輸出戰(zhàn)力或者影響對(duì)方的節(jié)奏。比如神兵符道具，可以直接將一個(gè)兵力上升一級(jí)。

道具的加入顯著增加了游戲的對(duì)抗性和操作空間。需要玩家在焦灼的對(duì)抗過程中，除了分配與升級(jí)我方陣營(yíng)的同時(shí)，也要時(shí)刻觀察到敵方情況，并據(jù)此做出即時(shí)對(duì)應(yīng)的反應(yīng)。

因此，道具機(jī)制讓游戲的趣味性和耐玩度都有了更大的提升。并且所有道具“僅當(dāng)天有效”的特殊設(shè)定，也巧妙避免了刷道具帶來的數(shù)值崩壞，保證了競(jìng)技環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡。

整體來看，《趙云與阿斗》絲滑融合了文字、塔防、背包、合成等小游戲市場(chǎng)的常見元素，并創(chuàng)新性地引入了1V1對(duì)稱競(jìng)技模式，讓游戲在戰(zhàn)局內(nèi)的策略性和刺激性都讓人非常上頭，屬于市場(chǎng)上比較獨(dú)特的存在。

爆款并非曇花一現(xiàn)而是長(zhǎng)期的積累

能夠取得如此優(yōu)秀的成績(jī)，就不得不聊聊這款游戲的研發(fā)商蜜獾工坊。

早在2022年，在IAA小游戲蓬勃發(fā)展的階段，北京蜜獾工坊靠《躺平發(fā)育》《猛鬼宿舍》脫穎而出，時(shí)至今日，這款產(chǎn)品依然長(zhǎng)期穩(wěn)定在微信、抖音小游戲雙榜前列，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其玩法也經(jīng)常被其他IAA小游戲借鑒。

與IAP游戲的長(zhǎng)線商業(yè)化邏輯不同，IAA更考驗(yàn)玩法本身的創(chuàng)意性與可持續(xù)性，要求能讓玩家通過創(chuàng)意快速沉浸，并且需要足夠的讓玩家能夠長(zhǎng)期支撐的玩法空間。

從創(chuàng)意上來看，蜜獾工坊就一直很擅長(zhǎng)將一些小眾的玩法加以改造，使其變?yōu)榇蟊娀＞捅热纭短善桨l(fā)育》的玩法底層邏輯是借鑒了《魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座》RPG自定義地圖《巨魔與精靈》的玩法，而《躺平發(fā)育》只保留了核心玩法，而將繁瑣的發(fā)育做了適合小游戲的簡(jiǎn)化。

雖然說，是有借鑒的玩法原型，但想要做成爆款，真正難的是“大眾化”，也就是抓住微信小游戲和抖音小游戲這種大眾用戶渠道的痛點(diǎn)。比如，《躺平發(fā)育》就抓住了當(dāng)時(shí)流行的“微恐”概念而設(shè)計(jì)，從視覺到玩法上均做了很好的融合，在視覺上，僅保留玩法氛圍所制造的“微恐”體驗(yàn)，而開頭的規(guī)則說明，又融入了當(dāng)時(shí)很流行的“規(guī)則怪談”，一下將氣氛拉得恰到好處，而為了滿足不同玩家口味，蜜獾工坊則調(diào)配了不同的恐怖劑量版本，帶有更多恐怖元素包裝，恐怖感更重的，則是《猛鬼宿舍》。

又比如這款《趙云與阿斗》，就是借鑒了《Random Dice》與《文字游戲》的底層玩法，而在此之前，蜜獾工坊就已經(jīng)開始嘗試將文字視覺化的游戲模式，如此前推出的《墨戰(zhàn)》，整體的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)邏輯就和這款產(chǎn)品大致相近，《墨戰(zhàn)》在外界聲量不算大，但在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部被認(rèn)為是一款比較重要、比較穩(wěn)健的產(chǎn)品，也為《趙云與阿斗》打下了一定的基礎(chǔ)。

《趙云與阿斗》將具有極高潛力上限的《文字游戲》作為核心玩法之一，用更大眾化的《Random Dice》（PvP+塔防）作為玩法舞臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)兼具普適性與表現(xiàn)上限的綜合體驗(yàn)。

所以說，歸根于《趙云與阿斗》的成功，其實(shí)并非曇花一現(xiàn)，也并非是踩中某個(gè)單純的點(diǎn)，而是研發(fā)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期的，對(duì)IAA類型游戲玩法設(shè)計(jì)的認(rèn)知、積累，以及對(duì)小游戲大眾化適配的能力。

IAA小游戲正在走向新的變化

《趙云與阿斗》能夠如此火爆，從研發(fā)團(tuán)隊(duì)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)到讓我感到，IAA小游戲正在走向一個(gè)新的變化。

之前我們談?wù)揑AA，短平快是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的模版，先是靠一個(gè)吸引眼球的創(chuàng)意引導(dǎo)用戶體驗(yàn)，玩法有沒有先不談，快速起量再說，然后積累用戶后瘋狂加無畏的廣告或者月卡，在用戶厭倦之前廣告變現(xiàn)最大化，最后再迅速投入到下一個(gè)產(chǎn)品中，最終快速“透支”整個(gè)產(chǎn)品生命周期。

而《趙云與阿斗》在體驗(yàn)后來看，它并不執(zhí)著于快速變現(xiàn)，或者將玩法的深度和可持續(xù)性提前透支，而是通過不同玩法模塊的嫁接與調(diào)和，造出了一個(gè)既有普適入口、又能容納玩家長(zhǎng)線探索的玩法。

首先在新玩家獲取上，前期靠其獨(dú)特的玩法，尤其是以合成“武將英雄”為核心，積累大量討論和人氣，形成廣泛的自傳播，進(jìn)而吸引大量的免費(fèi)用戶。

其次，從近期的買量廣告創(chuàng)意來看，仍然以游戲玩法內(nèi)容為核心賣點(diǎn)進(jìn)行推廣。

從素材表現(xiàn)力來看，光是“文字塔防”的玩法概念也足夠保證推廣進(jìn)來的玩家在后續(xù)體驗(yàn)過程不會(huì)出現(xiàn)“貨不對(duì)版”的情況，也足以保證玩家能充分沉淀。

在局外，主要在結(jié)算、領(lǐng)體力、免費(fèi)或技能這些發(fā)育需求內(nèi)容。

這樣的設(shè)計(jì)其實(shí)非常取巧。它利用PvP的對(duì)戰(zhàn)形成出對(duì)局中壓力，再利用這層壓力，來引導(dǎo)玩家觀看激勵(lì)廣告。比如當(dāng)玩家局內(nèi)戰(zhàn)局有優(yōu)勢(shì)，可以不選擇看廣告來生成盾牌解救阿斗，而不影響戰(zhàn)局，核心還是“能夠比對(duì)手多撐住就是勝利”。而在局外，玩家如果想獲得更多資源，可選擇看廣告。而在局外玩家根據(jù)自己需求選擇是否觀看廣告，從而拉長(zhǎng)玩家生命周期。

結(jié)語：

縱觀《趙云與阿斗》的整體設(shè)計(jì)，它的爆火并不是短期流量運(yùn)氣，而是蜜獾工坊長(zhǎng)期深耕IAA休閑產(chǎn)品沉淀出的綜合成果。對(duì)比當(dāng)下多數(shù)“短平快”流水線小游戲，《趙云與阿斗》給出一條差異化可行路線。

對(duì)于整個(gè)小游戲行業(yè)而言，這款純文字塔防的成功，也證明創(chuàng)意與文化內(nèi)核，才是一款產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久留住玩家的核心根本。

作者： 大鵬不嘚吧