首屆“稻米狂歡季”暨“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展活動啟幕

一本書，可以陪伴一代人多久？

從2006年開啟連載，吳邪成為無數(shù)讀者青春里的名字；2015年，數(shù)萬書迷奔赴長白山，守望書中那個(gè)“十年之約”；如今，全國各地的讀者一次次來到杭州，赴“稻米”之約——這部作品早已不只是一部小說，而成為一代人共同的記憶。

2026年7月6日，首屆“稻米狂歡季”暨“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展啟動活動，在杭州浙江展覽館及武林廣場正式啟幕。

從書頁到杭州，一代人的青春有了現(xiàn)實(shí)坐標(biāo)。

在故事里，杭州是吳邪的出發(fā)地；在現(xiàn)實(shí)中，杭州也是許多“稻米”心中的“回家之地”。

本屆活動將延續(xù)多年來“八一七稻米節(jié)”的情感基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上升級為“稻米狂歡季”。這意味著，活動不再只是一次粉絲的自發(fā)聚會，而是一次貫穿整個(gè)夏季、覆蓋多元場景、面向大眾游客開放的城市文旅消費(fèi)行動，讓每一位奔赴這場盛會的“稻米”，都能盡興而歸。

7月6日，兩項(xiàng)線下活動率先開啟。

一項(xiàng)是作者南派三叔創(chuàng)作過程中的“未定之章”，在杭州武林廣場“八音少女”區(qū)域展出。這里有三叔某次靈光一閃、但幾經(jīng)斟酌后又廢掉的稿件，又或是在思緒枯竭時(shí)創(chuàng)作出的“無聊”篇章?！暗久住眰兛梢詠碚估铩疤浴币恍┯幸馑嫉膬?nèi)容，收獲樂趣。

另一項(xiàng)則是南派三叔簽售會。當(dāng)天上午10點(diǎn)至下午5點(diǎn)，南派三叔在浙江展覽館與粉絲互動，并舉行連續(xù)7小時(shí)簽售。對許多“稻米”來說，排隊(duì)等待一本親簽書，不只是為了收藏，更是為了給自己的青春留下一個(gè)具象的節(jié)點(diǎn)。

“稻米狂歡季”怎么玩？

首屆“稻米狂歡季”并不是只看一場開幕式，而是貫穿整個(gè)暑期的文旅盛宴。

啟動活動現(xiàn)場發(fā)布了首屆“稻米狂歡季”系列核心內(nèi)容。

“詩畫浙江”文旅惠民卡「該系列二十周年聯(lián)名限定款」限量發(fā)行，讓“稻米”一卡暢游浙江及長三角地區(qū)熱門景區(qū)景點(diǎn)。

“杭州尋蹤”集章活動則將成為許多“稻米”最期待的城市玩法。即日起至8月17日，游客可沿著活動設(shè)計(jì)的經(jīng)典路線，在西湖煙雨、宋韻街巷和杭州煙火中尋找故事線索，完成集章打卡。相關(guān)路線和規(guī)則可通過“千禾星搖”小程序查詢。

活動還設(shè)置了多個(gè)城市特別打卡點(diǎn)。鼓樓將推出稻米狂歡季光影秀特別聯(lián)動；清河坊歷史街區(qū)全新主題墻繪也將亮相，為游客提供新的拍照打卡點(diǎn)。

在文化展陳方面，西泠印社美術(shù)館稻米系列活動將于7月8日至10月開展，設(shè)置多個(gè)主題展區(qū)，還原故事中的經(jīng)典場景。觀眾在看展之余，還可前往周邊聯(lián)動空間，解鎖限定互動體驗(yàn)。

在餐飲和休閑消費(fèi)方面，樓外樓將推出“稻米”主題套餐，以西湖醋魚、叫化童雞、東坡燜肉等杭州經(jīng)典菜品，串聯(lián)IP記憶。八卦田“雨村田園會”則將于8月1日至23日舉辦。還有八一七稻米節(jié)音樂會于8月在杭州奧體中心小蓮花舉行，用音樂和光影回顧二十年歷程。

8月1日至17日，主題涂裝公交專線與運(yùn)河主題游船將穿梭于杭城，船艙內(nèi)還打造了沉浸式空間與角色立牌，讓水陸皆可“赴約”。

新故事、新表達(dá)、新入口

情懷之外，新的故事仍在生長。此次啟動活動上，該IP多項(xiàng)新內(nèi)容集中發(fā)布。

出版方面，南派三叔新作《沙海腔隙》和《七星魯王宮》特別紀(jì)念版同步亮相。前者將繼續(xù)推進(jìn)吳邪人物線索與系列世界觀敘事，后者則回到故事起點(diǎn)，收錄《七星魯王宮》《怒海潛沙》內(nèi)容，作為獻(xiàn)給二十年讀者的特別紀(jì)念。

影視及動畫方面，《九門》《吳邪私家筆記2》等項(xiàng)目引發(fā)關(guān)注，動畫項(xiàng)目《七星魯王宮》也同步發(fā)布，以新的視聽語言重啟經(jīng)典篇章，為老讀者提供情感回望，也為新觀眾打開進(jìn)入這個(gè)系列世界的入口。

游戲項(xiàng)目《啟程》則進(jìn)一步拓展互動體驗(yàn)，玩家可在魯王宮、西王母宮等經(jīng)典場景中開啟探險(xiǎn)，也可在“雨村”體驗(yàn)田園生活，讓“觀看故事”變?yōu)椤坝H自進(jìn)入故事”。

此外，越劇音樂劇《花夜前行·千面》成為此次發(fā)布中頗具浙江辨識度的跨界項(xiàng)目。該項(xiàng)目以該IP為基礎(chǔ)，推動江南戲曲文脈與當(dāng)代青年文化融合，探索傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

“該IP×北京環(huán)球度假區(qū)”項(xiàng)目將在秋季亮相，顯示出這一IP進(jìn)一步走向沉浸式線下空間的可能。

這部作品正在從一個(gè)“被閱讀的故事”，變成一個(gè)“可以體驗(yàn)的世界”。

IP與文旅如何雙向奔赴？

把“稻米狂歡季”放在浙江，有其深層次的產(chǎn)業(yè)邏輯。

浙江擁有深厚的文化資源積淀與活躍的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)。近年來，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視制作到游戲、動漫、演藝和線下場景運(yùn)營，浙江持續(xù)推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體消費(fèi)的融合。而“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”正是這一融合趨勢下的重要方向——通過IP連接線上流量與線下空間，將讀者對內(nèi)容的熱情，轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費(fèi)的城市文旅體驗(yàn)。

在此背景下，“稻米狂歡季”提供了一個(gè)具體可感的實(shí)踐樣本。它讓IP不再停留在線上討論和屏幕觀看中，而是進(jìn)入城市街區(qū)、交通線路、餐飲場景、文化展館和夜間消費(fèi)空間，成為拉動游客停留、體驗(yàn)和消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

活動現(xiàn)場，浙江省文廣旅廳解讀《浙江省推進(jìn)“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”融合發(fā)展實(shí)施意見》，為此提供了更系統(tǒng)的方向指引。

作為活動聯(lián)合落地區(qū)域，杭州市拱墅區(qū)也發(fā)布了“數(shù)字文化IP+文旅消費(fèi)”新玩法，依托武林商圈、運(yùn)河文化帶等城市資源，探索把線上文化流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)熱度的新路徑。歡迎稻米們，來杭州，走大運(yùn)。

從一本書到一座城，從一個(gè)“十年之約”到二十年的共同守望，首屆“稻米狂歡季”的落地，標(biāo)志著該系列在浙江開啟新的章節(jié)。對全國各地的“稻米”來說，這既是一場重逢，也是一場新的啟程。（編輯：添喜lucklily）