廣電終于干掉了機頂盒，但現在沒多少人看電視了。。。

　　先問大伙一個靈魂問題：你上次正兒八經打開電視看直播節目，是啥時候？

　　我自己盤了盤，上次開電視好像還是上個月朋友來做客，投屏放了部恐怖片，平時下班往沙發一癱，手自動就摸向手機刷視頻了，電視？純純客廳擺件，正經人誰天天看電視（bushi~

　　說起來也挺感慨的，往前倒十幾年，電視哪是這種待遇啊。

　　小時候放學回家，頭一件事就是摸遙控器，準點守著央視少兒頻道的《大風車》《動畫城》《動漫世界》，追央視十套的《走近科學》《探索發現》，連央視八套的黃金檔電視劇都門清。

　　那時候電視就是家里絕對的 C 位，一家人吃完飯圍坐著看連續劇，是每天雷打不動的固定節目。

　　說起來，那會兒看電視還有個專屬配件 —— 機頂盒。

　　要是你跟我差不多年紀，對這玩意兒肯定印象深刻，那時候看電視得按倆遙控器，先開機頂盒再開電視，卡畫面了拍兩下就好使，繳有線電視費、拔插智能卡，都是當年每家每戶的常規操作。

　　而就在前陣子，廣電總局搞了個大動作：要在全國推廣 “ 一體化電視 ”，目標就一個 —— 把機頂盒徹底干掉。

　　欸，我知道，看到這里，肯定有差友會說：機頂盒不是早就被干掉了么，怎么現在才來翻舊賬？

　　這話對也不對，你要說實體盒子吧，現在很多人家里確實早就把機頂盒扔一邊了，尤其是智能電視普及之后，大家拿手機投個屏或者裝個 APP 就能看內容，這些年機頂盒存在感確實越來越低。

　　更何況，就算是想看正經的直播頻道，機頂盒也早就不是剛需了。

　　現在國家強制所有電視內置 DTMB 地面波，插根天線就能免費看電視臺；帶 CAM 卡槽的一體機，插張視密卡就能直接解有線信號；還有運營商在推 IPTV 軟終端，裝個軟件就能看專網直播。

　　再不濟，下個央視頻、咪咕視頻這類有正規牌照的 APP，也能湊活看各大衛視的直播，只不過它們走的是公共互聯網，不像專網那么穩，趕上網絡高峰期，卡頓、延遲、畫質縮水是常有的事。

　　但問題就出在這兒 ——

　　辦法明明一大堆，卻沒一個是真正的傻瓜操作，要么得自己折騰天線、搗鼓卡槽，要么得忍受公網玄學網速，有些軟件不開會員還看不了 4K，家里長輩想簡簡單單看個直播，門檻還是高了點。

　　而廣電這次推一體化電視，說白了就是把這事給簡化了 —— 直播解碼、授權、回看這些原本機頂盒干的活，全做進電視出廠系統里，統一標準，開機直達全屏直播，一個遙控器管到底。

　　今年 6 月 15 日，廣電正式把這套方案落進了行業標準里 ——

　　新出廠的機器直接預裝專網直播功能；老電視插個 U 盤大的 HDMI 適配器就能用，體驗跟原先機頂盒沒差；稍微新點的智能電視更省事，后續更個官方系統，連額外硬件都不用加。

　　至于家里現有的老機頂盒也不用急著扔，不會一刀切砍掉，要到 2027 年底才會逐步退出服務，緩沖期給得很足。

　　話說到這兒，照理說該是個皆大歡喜的結局，終于有人把看電視的糟心問題給解決了。

　　可就在廣電想方設法讓看電視變回一件簡單事的時候，一個更現實的問題擺在了眼前 ——如今愿意正兒八經看電視的人，好像越來越少了，包括買電視的人也在變少，電視銷量一直在下跌。

　　根據奧維云網的統計，2025 年國內彩電市場零售量只有2763 萬臺，同比下跌了 10.4%，直接創下近 10 年的最低紀錄，要是往前倒推，2016 年是國內電視的銷量巔峰，全年能賣 5089 萬臺。

　　短短九年時間，電視銷量接近腰斬，哪怕近幾年家電有國補撐著，2025 年下半年電視銷量還是沒穩住，同比大跌 20.0%，說白了，政策刺激只能短期拉一波消費，根本擋不住長期下滑的趨勢。

　　開機率更慘 —— 全國家庭電視日均開機率，從 2016 年前后的 70%，一路暴跌到 2025 年的 30% 左右，相當于十臺電視里有七臺大部分時間都在吃灰。

　　我看到網上很多人把電視賣不動，歸咎于廣告太多、界面操作繁瑣、會員套娃收費。。。

　　有一說一，這些確實是槽點，罵得都對，但真不是核心原因，而且你要說電視廠商沒在改吧，還真冤枉他們了，這幾年它們的 “ 頂頭上司 ” 廣電，在整治電視體驗這件事上，其實沒少下狠手。

　　從清理電視套娃收費、規范自動續費，到叫停有線電視和 IPTV 機頂盒的開機廣告、強制開機直達全屏直播，再到如今推廣一體化電視徹底砍掉機頂盒，大家吐槽過的痛點基本都挨個整改了一遍。

　　可結果呢？該改的基本都改了，電視本身確實比以前好用了，但愿意看的人，還是回不來了。。。

　　而且只要你之前有關注過電視，就會知道，這些廠商雖然賣不動貨，卷起來可一點沒手軟 —— 什么 Micro LED、RGB Mini LED、高刷屏、畫質芯片，參數一個比一個能打，硬件堆得那叫一個狠。

　　卷歸卷，關鍵電視價格還越打越低，到現在，兩三千塊錢就能買個大尺寸 4K 電視，放十年前想都不敢想。

　　可哪怕硬件卷成這樣，性價比拉滿了，有件事廠商終究攔不住 ——我們看內容的方式，早就徹底變了。

　　這么說吧，以前看電視，是電視臺排啥節目，我們就看什么，基本就是被動接收，錯過播出時間，就只能等重播。

　　現在呢？短視頻十幾秒一個爽點，網劇可以直接用 2X 或者 3X 倍速看，想什么時候看就什么時候看，想看什么直接搜，手機和平板揣手里，躺著坐著趴著都能看，算法還精準推送你最愛的內容。

　　反觀電視，哪怕再智能，也得坐在客廳正對著看，節奏慢、互動弱，天然就輸了。

　　2025 年全國短視頻和網絡直播收入 4795.44 億元，同比增長 11.28%，但與此同時，有線電視網絡收入 721.58 億元，同比下降 2.41%，這倆數字往那一擺，基本已經足夠說明一個事實 ——

　　不是內容沒人看，是沒人再用電視看了。

　　如果說以前電視最大的作用，就是 “ 看電視 ”，但現在，電視最大的作用反而變成了 “ 不看電視 ”，有人拿它連 PS、Switch 打游戲，有人連手機或者 Nas 投屏追劇，還有人拿它當大號顯示器。

　　至于正經的電視頻道和直播，很多人反而一年到頭也看不了幾次，還守著直播頻道看的，基本就是家里的長輩。

　　不過各位也別太擔心這些廠商會活不下去，國內市場大盤連年縮水，它們早就摸索出了第二條出路 —— 出海，而且你猜怎么著，在國內卷生卷死練出來的一身本事，出了海反而成了降維打擊。

　　2025 年中國大陸電視出口超過 1 億臺，海信海外營收占比首次超過 50%，首次實現海外收入反超國內；TCL 國際市場收入突破 500 億港元，大尺寸業務同比增長 15.7%，毛利也在跟著漲。

　　更猛的是，2025 年 12 月，TCL 單月全球出貨量直接干翻了常年霸榜的三星，歷史性拿下全球第一。

　　能打出這種成績，靠的早不是當年那套便宜走量的打法了，現在國產電視在技術上一點不含糊，RGB Mini LED、量子點玩得比誰都溜，海信、TCL 自家旗艦機型，已經敢直接跟三星、索尼正面硬扛。

　　最說明問題的就是今年一月份這新聞 —— 索尼宣布剝離電視業務，跟 TCL 成立合資公司（ TCL 持股 51%，索尼持股 49%），往后索尼電視的核心面板供應會全面向 TCL 旗下的華星光電傾斜。

　　說白了，索尼寧可把主導權交出來，也要抱緊國產供應鏈的大腿。

　　其實捋到這大伙也能看明白，電視行業本身一點沒拉胯，技術越卷越狠，價格越來越香，出海也打開了新局面，單說產品力，絕對是史上最強，可它偏偏輸給了時代，不再是我們生活里的必需品。

　　寫到這兒，我突然想起小時候，為了偷看電視跟爸媽斗智斗勇，算著他們下班的點提前關機散熱，連遙控器的擺放位置都得原封不動擺回去，就怕露餡。

　　那時候看電視，總覺得時間特別慢，動畫片要等，電視劇要等，廣告也要等，可也正因為要等，很多節目才顯得格外有分量，當時還總盼著長大，覺得長大了就能天天看電視、想看啥看啥，沒人管。

　　現在真的實現了，不用等播出時間，不用怕挨罵，可我們反倒不想打開它了，機頂盒要退出歷史舞臺了，《大風車》《動漫世界》早就停了，當年搶遙控器的兄弟姐妹，現在湊一塊也都是各自刷手機。

　　這會兒回過頭仔細想想，真正遠去的，或許不是某個盒子，也不是某個電視節目，而是那個聽見片頭曲就往客廳沖、趁著廣告時間趕緊去上廁所、為了多看一集動畫片能跟爸媽軟磨硬泡半天的年代。

　　電視還在，遙控器還在，只是我們再也不會像當年那樣，守著它等下一集了。

　　撰文：胖虎

　　編輯：米羅 & 面線

　　美編：煥妍

　　圖片、資料來源：

　　洛圖科技

　　索尼、海信、TCL 官網

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