北京
7月6日，長安旗下啟源發布了一組Q06新車宣傳海報。
品牌本意是想借新車曝光制造熱度，結果沒想到 這邊海報剛發布沒多久，那邊輿論風向就開始不對勁了。
不少網友發現，長安啟源發布的這張Q06新車海報，在設計跟創意上和小米汽車2025年雷軍微博發布的YU7海報有相似之處。
看下對比圖：
從對比圖來看，兩張海報均為橙黃漸變的暖色光影，整體創意都是以車身后半部分為切入點，利用貫穿式尾燈制造視覺焦點。
并且仔細看也不難發現，兩張海報中的車身視角幾乎也都是車位后45°。
不過只是單純的看其中一張海報，其實很多設計元素也都是常見的。
像暖色夕陽、車尾、45度角、光影效果等，本來也是很多汽車廣告中經常能見到的表現形式。
若不同汽車品牌的海報創意若有那么一兩處相似，說是巧合也完全合情合理。
只是當多個關鍵元素同時重疊時，那么爭議便很容易出現。
有人調侃：“摸著小米過河”。
小米成行業標桿了，各家都開始抄了。
固體抄襲小米，這樣有流量。
全民小米時代。
不過有意思的是，本來討論的是海報抄襲爭議，結果評論區卻變了味道。
有網友借此事調侃：“萬物起源米，太陽耀眼”。
先有小米后有天。
直接抄保時捷不就行了。
同時也有網友持反對意見：“好看就行，有些相似的元素也正常”，認為不構成抄襲。
面對質疑，長安啟源客服表示：“目前沒有收到相關信息，會做好登記上報。”
不過對于輿論指控，長安品牌雖未正式回應，但品牌在相關指控抄襲的帖子投訴中對此事進行了詳細說明。
啟源Q06預熱海報，完全根植于品牌自創立之初就確立的“扶光美學"原創視覺體系，畫面中暖金朝陽鋪灑車身的光影表達，正是啟源“以流動光影之美，回應心中的熱愛與向往，流光所至，皆是熱愛”品牌內核的具象化呈現。
所有視覺創意均由品牌專屬設計團隊獨立打磨，不存在任何所謂“模仿其他品牌海報”的情況。
至于是否構成抄襲，站在法律的角度來說：“確實很難通過神似來判定。”
不過話說回來，現在的汽車行業，“抄”早就不是什么新鮮事了。
造型上低趴車身、溜背造型、隱藏式門把手、貫穿尾燈、運動尾翼……這些元素不斷被重復使用。
你像我，我像你，他又像我，甚至有些車子遮住車標都分不清誰是誰。
各大車企的宣發海報同樣如此。
比如長城魏牌V9X上市期間，其代言人海報就被曝抄襲路虎引全網熱議。
最終，長城汽車董事長魏總在社交平臺發布致歉聲明，輿論才得以消解。
東風日產旗下汽車NX8的海報，也被指涉嫌抄襲多家汽車品牌海報。
NX8海報除了跟尚界H5像孿生兄弟外，其海報倒影更是明顯穿幫。
本是隱藏門把手的NX8倒影卻成了傳統機械門把手。
同時NX8側格柵并無進氣口，但在宣傳圖中倒影卻離奇地出現了進氣格柵。
這些特征都與尚界H5吻合。
網友忍不住調侃：“你抄我，我抄你，大家一起甜蜜蜜”。
理性來看，汽車行業的“撞臉”現象背后，反映的是新能源時代品牌間的營銷競爭焦慮。
當一個品牌通過設計、話題和營銷成功出圈后，后來者往往會試圖復制這套成功公式。
但問題在于復制視覺符號、外觀設計容易，但想復制品牌影響力，那就是難如登天了。
那么，你認為啟源海報被指涉嫌抄襲小米，冤不冤？
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