北京
百威集團以Cheers to Bars
連接歡慶與增長
7月7日晚，廣州五條友餐酒吧里，世界杯賽事正在大屏上播放。人們在這里看球、交流，一場遠在萬里之外的比賽，也成為廣州夜晚里真實發(fā)生的共同體驗。
百威集團全球首席執(zhí)行官鄧明瀟也來到現(xiàn)場。當天，百威集團在廣州啟動“敬碰杯時刻”活動。這一活動，將目光放在這些熟悉的本地酒吧和餐廳上——它們不僅是人們相聚、看球、聊天的地方，也在聯(lián)結著城市的溫度與夜晚的活力，讓更多人愿意走出來、留下來。
百威集團全球首席執(zhí)行官鄧明瀟
對這家與FIFA合作了40年的啤酒巨頭來說，這場活動指向了一個比賽事營銷更具體的問題：世界杯匯聚的全球熱情，如何融入中國消費者的日常，為本地售點和城市消費創(chuàng)造更長久的價值？世界杯不只發(fā)生在體育場足球是一項高度依賴共同體驗的運動。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，全球約51%的人口是足球迷；據(jù)FIFA官方統(tǒng)計，2022年卡塔爾世界杯通過電視、數(shù)字媒體及社交平臺等累計觸達約50億全球受眾。能夠親臨體育場的球迷只是其中一小部分，更多人的世界杯發(fā)生在城市里的酒吧、餐廳和大大小小的屏幕前。
一次進球，可能讓朋友們同時起身歡呼，也可能讓相鄰兩桌的陌生人迅速熟絡起來。鄧明瀟將本地酒吧和餐廳形容為球迷的“社區(qū)客廳”：比賽在這里被共同觀看，情緒在這里被分享，人與人的聯(lián)結也隨之發(fā)生。
酒吧和餐廳因此成為世界杯重要的線下場景。它們把觀賽、社交、餐飲和城市生活聚到一起，也讓一項全球賽事真正來到消費者身邊。
對百威集團來說，接住世界杯的熱情只是第一步。更重要的是，把這份熱情轉化為長期的品牌資產，以及合作伙伴能夠共享的商業(yè)機會。
朝日集團2026年業(yè)績預測創(chuàng)新高
7月8日，朝日集團發(fā)布2026財年業(yè)績預測，預計銷售額將達3.22萬億日元，同比增長11.2%；凈利潤預計為1940億日元，同比大增59.6%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。營業(yè)利潤預計為2970億日元，增幅達59.8%。
公司表示，業(yè)績強勁反彈主要得益于2025年系統(tǒng)故障影響消退后業(yè)務全面恢復，以及高端化戰(zhàn)略持續(xù)見效，高附加值產品占比提升帶動單價上行。此外，上年度一次性費用消失也助推了利潤增長。凈利潤預測超出市場平均預期。
朝日集團同時宣布年度股息擬提高至每股57日元，增加5日元。下一季度財報將于8月12日公布。市場分析認為，朝日正從外部沖擊中強勁復蘇，增長動能穩(wěn)健。
杭州啤酒趕制世界杯訂單出口量大增
世界杯激戰(zhàn)正酣，賽事經濟帶動杭州啤酒出口迎來爆發(fā)式增長。據(jù)7月9日最新數(shù)據(jù)顯示，杭州啤酒企業(yè)5月出口量同比增幅超過40%，多家工廠正開足馬力趕制海外訂單。
隨著世界杯消費旺季來臨，中東、東南亞等市場需求激增，杭州啤酒廠商提前布局，針對賽事推出定制化包裝和清爽型產品，成功搶占市場份額。外貿企業(yè)表示，二季度以來出口排期飽滿，部分生產線已滿負荷運轉。
業(yè)內分析指出，體育賽事對快消品出口的拉動效應顯著，杭州啤酒的強勢表現(xiàn)不僅反映出中國制造的高效響應能力，也顯示出體育相關消費品類外貿動能的持續(xù)增強。預計隨著賽事熱度延續(xù)，下半年出口增勢有望維持。
圖片來源網絡
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