浙大注冊校徽商標(biāo)太敏感？防的不是阿瑪尼，是擦邊“求是鷹”的人

本文來源：時代周報 作者：何珊珊

圖源：時代周報記者AI制圖

LV訴茉莉奶白案千萬元判賠的余熱未散，浙江大學(xué)注冊自家校徽“求是鷹”圖形商標(biāo)，卻被網(wǎng)友玩成了新梗。

“被千萬賠償嚇怕了，連夜搶注防阿瑪尼”“浙大這是要反向起訴大牌”等調(diào)侃不斷。一所高校注冊自己的校徽商標(biāo)，被解讀為一場蹭熱點(diǎn)的臨時操作。一邊替茉莉奶白的千萬元侵權(quán)判賠叫屈，一邊調(diào)侃浙大“防阿瑪尼連夜搶注”，兩件事放在一起看格外荒誕。

LV起訴茉莉奶白，“太霸道、不至于”；浙江大學(xué)主動確權(quán)，“太敏感、多此一舉”。這種雙重認(rèn)知暴露出，很多人仍沒意識到商標(biāo)保護(hù)是所有持有文化品牌資產(chǎn)的主體必須守住的權(quán)利底線。

實(shí)際上，浙大的商標(biāo)布局并非心血來潮，而是已延續(xù)20多年的體系防御。早在2002年，浙大就注冊校名、拼音、“求是”及校徽組合商標(biāo)共45個大類180件，創(chuàng)下高校商標(biāo)保護(hù)的多個全國第一。20多年，校方已通過法律途徑清理處置了100多件惡意搶注與冒用商標(biāo)。

近年，商標(biāo)侵權(quán)出現(xiàn)了新形態(tài)，商家不直接抄襲，只拆解、變形使用原圖案，打擦邊球誤導(dǎo)公眾。浙大此次將校徽的核心圖形單獨(dú)確權(quán)，就是為了封堵這類新型侵權(quán)。這是品牌保護(hù)精細(xì)化的常規(guī)迭代，和所謂“防大牌”毫無關(guān)系。

這場網(wǎng)絡(luò)烏龍，恰恰暴露了公眾部分認(rèn)知與商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)實(shí)的深層錯位。當(dāng)中國商標(biāo)保護(hù)全面進(jìn)入嚴(yán)保護(hù)周期，前置確權(quán)早已不是“多此一舉”的段子，而是所有持有品牌無形資產(chǎn)的主體，必須補(bǔ)上的一堂必修課。

因此，網(wǎng)友的上述調(diào)侃之所以廣泛傳播，本質(zhì)是對當(dāng)前商標(biāo)保護(hù)的強(qiáng)度與邊界缺乏感知。

就在不久前，茉莉奶白因四葉花卉圖形被判侵權(quán)賠償1030萬元，很多人還在替茉莉奶白叫屈，認(rèn)為“一朵花而已不至于”。

但商標(biāo)侵權(quán)與否，司法實(shí)踐的走向已經(jīng)清晰。馳名商標(biāo)跨類保護(hù)從紙面原則落地為裁判規(guī)則，混淆認(rèn)定的尺度持續(xù)收緊。直接冒用品牌名稱是侵權(quán)，圖形近似、攀附商譽(yù)、讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，都可能落入侵權(quán)范圍。

浙江大學(xué)的校名、校徽有較高知名度。從文創(chuàng)周邊、研學(xué)培訓(xùn)到餐飲食品，蹭名校名頭牟利的事件層出不窮。

正因此，高校集體搭建商標(biāo)防御體系早已不是新聞。此前海南大學(xué)注冊130余件商標(biāo)覆蓋33個類別，南京大學(xué)、中國民航大學(xué)、吉林大學(xué)等先后發(fā)布維權(quán)聲明，嚴(yán)打冒用校名校徽的商業(yè)行為。這些高校的集體行動，正是商標(biāo)保護(hù)從“被動維權(quán)”轉(zhuǎn)向“主動防御”的縮影。

有人會說，高校又不做生意，注冊那么多商標(biāo)品類是不是浪費(fèi)？這恰恰是對商標(biāo)防御邏輯的誤解。

防御性注冊的核心，并非自身要商用，而是防止別人亂用。對于承載文化價值與公共聲譽(yù)的標(biāo)識來說，守住權(quán)利邊界，就是守住品牌的純凈度與公信力。更何況，文創(chuàng)、校企合作、成果轉(zhuǎn)化本就是高校無形資產(chǎn)的落地場景，提前確權(quán)既是防侵權(quán)，也是為未來的合規(guī)轉(zhuǎn)化鋪路。提前布局、精細(xì)化確權(quán)，才是成本最低、效果最好的保護(hù)方式。

一場千萬級的侵權(quán)案判賠，一次高校校徽圖形確權(quán)，其實(shí)傳遞了同一個信號——商標(biāo)嚴(yán)保護(hù)的時代已經(jīng)到來。不管是商業(yè)品牌還是文化標(biāo)識，不管是知名企業(yè)還是高等院校，把核心視覺元素的商標(biāo)權(quán)攥在自己手里，都不再是可選的加分項，而是守住權(quán)益的必選項。

調(diào)侃可以一笑而過，但合規(guī)的警鐘必須敲響。認(rèn)清無形資產(chǎn)的價值，做好前置確權(quán)的功課，是防范于未然的應(yīng)有舉措。畢竟，等到被起訴的時候再想起注冊商標(biāo)，代價就太大了。