廣東
上海,2026年6月。中國進口的橄欖油主要來自西班牙,但對許多消費者而言,橄欖油仍然更多地與特殊場合、節日送禮或西式菜肴聯系在一起。為改變這一認知,“西班牙橄欖油”在中國啟動新一輪推廣活動,希望讓西班牙橄欖油更加貼近中國消費者的日常烹飪,從商超、餐廳,到健身場所、烹飪學校以及中國主要數字平臺,全方位走進消費者的日常生活。
本次活動以“一滴西班牙,讓日常更美好”為主題,旨在向中國消費者展示,西班牙橄欖油是一種用途廣泛、健康且易于使用的日常食材,不僅適用于地中海菜肴,也能夠自然融入中式烹飪。
此次推廣正值中國橄欖油市場回暖。2025年,中國橄欖油進口量達到3萬噸,同比增長41.59%。西班牙繼續保持明顯領先地位,占中國橄欖油進口總量的83%以上。
不過,許多消費者仍不了解不同橄欖油品類之間的區別、其主要烹飪用途,以及如何將其融入日常菜肴。此次活動將通過現場體驗、科普內容以及與本地餐飲和營養專業人士的合作,幫助消費者跨越認知與使用障礙,包括消除對橄欖油是否適合熱烹飪的疑慮。
連接產品、烹飪與生活方式
本次推廣將線上傳播與線下體驗相結合,引導消費者從認識產品、親自品嘗,到逐步形成日常使用習慣。
“西班牙橄欖油”已入駐中國主要社交媒體平臺,并在下廚房、豆果美食等食譜平臺持續發布內容,同時與中國本地專注于美食、營養及生活方式的內容創作者展開合作。
在線下,活動已在中國多個城市的商超陸續展開。消費者可以在現場品嘗西班牙橄欖油,并了解簡單、實用的使用方法。同時,活動還走進了中餐廳和西班牙餐廳,通過不同菜品展示西班牙橄欖油在地中海料理和中式烹飪中的多樣應用。
推廣活動還將延伸至與健康、運動及積極生活方式相關的場景,進一步強化西班牙橄欖油、地中海飲食與健康生活習慣之間的聯系。
一滴西班牙,點亮上海天際線
在2026年上海國際食品和飲料展覽會(SIAL Shanghai)期間,“西班牙橄欖油”面向行業專業人士和消費者正式展示了本次推廣活動。
展會期間,活動還在上海外灘天際線推出大型戶外廣告。外灘作為中國最具代表性的城市景觀之一,讓“一滴西班牙”的創意以醒目的方式呈現在上海城市空間之中,仿佛一滴來自西班牙的橄欖油,落在這座城市最具象征意義的地標之上。
培養中國未來的橄欖油專業推廣人才
本次活動的另一項重要內容,是在中國設立“西班牙橄欖油學院”,面向中國本地專業人士開展系統培訓,內容涵蓋橄欖油品種、等級分類、烹飪應用及相關產品文化。
該項目旨在培養一批本土專業推廣者,使其能夠將相關知識傳遞給廚師、學生、食品行業從業者以及不同城市的消費者。未來,項目還將與烹飪學校開展合作,并組織與西班牙橄欖油產地及生產過程相關的學習和交流活動。
通過這一系列舉措,“西班牙橄欖油”希望邁出下一步:將西班牙作為主要原產國的領先優勢,轉化為更加貼近消費者、更易理解、更具日常性的市場存在,讓西班牙橄欖油真正走進中國消費者的廚房與日常生活。
關于“西班牙橄欖油”
“西班牙橄欖油”是西班牙橄欖油協會對外推廣所使用的統一品牌。該組織代表西班牙橄欖油全產業鏈,并在西班牙及國際市場開展行業信息傳播與推廣活動。
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