排隊4小時“頂流”首店，背后是半個奶茶江湖的恩怨情仇......

三個同源不同姓的品牌，在同一個“新市場”里碰面了。

近日，FIFTYLAN大陸首店在上海正式開業。

開業一周，熱度持續上升。“下午出門路上點單的時候已經840+杯，要等3個多小時，結果下單+拿到實際排了4小時10分鐘。”有消費者在社交平臺曬出訂單和排隊盛況。

FIFTYLAN被網友解讀為臺灣奶茶品牌“五十嵐”的英文直譯。這個品牌此前已在美國、加拿大、澳大利亞等國家開出門店，如今才正式進入中國大陸市場。

但有趣的是，當它終于到來時，這片市場上已經有兩個同源不同姓的“兄弟”品牌——一個是門店超過5000家的1點點，一個是全球分布700多家店的KOI。

這三個同源不同姓的“五十嵐”，到底是怎么走散的？

臺式奶茶頂流殺回來了

FIFTYLAN大陸首店位于上海cp靜安購物中心負一層，面積不大，不設堂食座位，整體裝修以藍白黃三色為主調，風格簡約明快。

飲品單價在9到22元之間，果茶系列統一定價16元，多數單品落在16至18元。熱銷款如黑糖珍珠奶茶16元、香草籽冰淇淋紅茶15元、珍珠伯爵錫蘭紅茶拿鐵18元，這個價格帶，恰好落在茶飲市場最擁擠的腰部——比蜜雪冰城貴，比喜茶便宜，和1點點、COCO幾乎完全重疊。

△圖片來源：小紅書截圖

但仔細看菜單，會發現FIFTYLAN的產品邏輯和當下主流的新茶飲品牌不太一樣。沒有太多“新茶飲”的感覺，產品線只分為果茶、奶茶、拿鐵、瑪奇朵、純茶五大類，形式上更接近十年前臺灣奶茶剛進入大陸時的模樣。小料需要額外付費——珍珠、椰果、椰果、冰淇淋，每加一份3到7元。

第一批消費者的評價也印證了這種感受：“鳳梨綠茶果味濃郁，屬于會回購的款”“這種古早味的珍珠奶茶好好喝”。“古早味”三個字，在這個奶茶越做越像甜點的時代，反而成了一種辨識度。

△圖片來源：小紅書截圖

除了排隊嘗鮮以外，有關這家店的開業還有另外一類討論，不少網友看到消息后的第一反應是：“這家是首店？那我以前喝的‘50嵐’是什么？”

這個問題，恰好串起了一段關于臺式奶茶和商標的故事。然而要徹底捋清楚這個它們的關系，得從三十多年前臺南的一個路邊攤說起。

一場商標搶注，三個品牌命運改寫

1994年，退伍歸來的臺南人馬瑞東在母親經營的雞排店前，擺起了一個小小的泡沫紅茶攤。這個小攤起初連名字都沒有，半年后馬瑞東隨手翻閱日本雜志，看到“五十嵐”這個姓氏覺得好聽好記，便以此為名安在了小攤上。

1997年，五十嵐第一家標準店臺南新孝店開業。在當時，沒有人能預料到，這個街邊小攤會在二十年后，牽扯出多個品牌、一場官司和一段被商標改寫的故事。

隨著生意越做越大，五十嵐形成了一種獨特的分區代理模式。創始人馬瑞東坐鎮臺南大本營；妹妹馬雅芬于2002年接下中區經營權，在臺中開設了第一家50嵐健行總店；代理商樓更深則負責臺北區。各區域各自為政、獨立運營，這種松散的結構雖然推進了五十嵐的快速擴張，但也為日后的品牌分裂埋下隱患。

△圖片來源：小紅書截圖

更重要的是，這三個關鍵人物的選擇截然不同：馬瑞東低調務實，深耕臺南，對海外擴張興趣不大；馬雅芬野心勃勃，2006年便創立了KOI Thé，瞄準國際市場；樓更深則盯上了大陸市場。三個人，走上了三條不同的路。

就在五十嵐在臺灣穩步擴張的同時，2003年，大陸地區一個叫杜雪偉的人，以個人名義向商標局申請注冊“臺灣五十嵐”商標，2004年10月注冊成功，專用期限至2014年10月。

戲劇性的是，杜雪偉搶注了商標之后連續三年未使用。2013年5月，商標局依據“撤三”制度正式撤銷了該商標。然而，就在杜雪偉的商標被撤銷的第二天，上海真帆投資管理有限公司便立刻申請注冊了“五十嵐”商標，隨后授權給上海伍拾嵐餐飲管理有限公司使用。前些年，大陸消費者在市場上能看到的“50嵐”奶茶店，正是由此而來。

2010年，臺北代理商樓更深準備將五十嵐帶入大陸市場，當時的臺灣奶茶市場已近飽和，大陸才是真正的藍海。然而，樓更深一到大陸就傻了眼，因為“五十嵐”商標早已被他人掌握。

無奈之下，樓更深只能另起爐灶。2011年，他成立生根餐飲管理（上海）有限公司，新品牌取名“1點點”，首店開在上海。“生根”二字，既包含了他名字“更深”的諧音，也寄托了品牌在上海落地生根的希望。據公開資料，從2011年到2018年，1點點7年間開出上千家門店，與COCO并稱為“臺灣奶茶雙巨頭”，此后門店數一路攀升。紅餐大數據顯示，截至2026年6月，1點點門店總數已超5000家。

在1點點開出大陸首店的同年9月，馬雅芬的KOI也以廈門為首站進入了大陸市場，定位為“五十嵐的海外版”——50嵐守臺灣，KOI打海外。到今天，KOI集團官網顯示，品牌在全球17個國家擁有超過700家門店。它從來不避諱自己與五十嵐的關系，在公司簡介上，明明白白寫著“KOI集團為臺灣中區50嵐的關係企業”。

2021年，KOI Thé在美國市場更名為FIFTYLAN，如今FIFTYLAN進入中國大陸，正是KOI集團全球品牌布局的延續。

△圖片來源：小紅書截圖

同一個家族源頭的兩個品牌，在同一年殺進了同一片市場，只是一個是被迫改名、從頭打天下；一個是主動升級、有備而來。出發點不同，打法也不同。1點點靠平價和密集開店站穩腳跟，產品定價12至20元，主打波霸奶茶、四季奶青等經典。而KOI的產品定價中高端，黃金珍奶約23至24元，餅干奶茶等原創產品可達29元甚至更高。

如果沒有2003年那次搶注，“1點點”這個品牌可能永遠不會誕生。一個商標申請，無意中催生了一個日后的奶茶巨頭；而另一個分支，則在主動出擊中長成了五十嵐家族里的國際化品牌。

“臺北50嵐關系企業”惹來的商標官司

1點點創立之初，門店招牌右下角有一行小字：“臺北50嵐關系企業”。正是這六個字，引發了一場曠日持久的商標大戰。

原告是上海伍拾嵐餐飲管理有限公司，即大陸“50嵐”商標的持有方。該公司沒有直接起訴1點點品牌母公司，而是將一家具體的加盟門店——上海市長寧區龍隆面包房告上了法庭。

在商標侵權案件中，起訴實際使用侵權標識的具體經營門店是常見策略。龍隆面包房作為1點點品牌的授權加盟商，其店招上使用了“臺北50嵐關系企業”字樣，由此成為本案的直接被告。原告要求龍隆面包房立即停止使用帶“50嵐”字樣的宣傳語、去除招牌中的“50嵐”字樣，并賠償經濟損失11.5萬元。

龍隆面包房辯稱：“50嵐”是臺灣著名品牌，可追溯至1994年。臺灣五十嵐企業股份有限公司在臺灣注冊了一系列“50嵐”商標，深耕茶葉有限公司是其臺北區加盟總部。深耕公司授權生根公司（1點點母公司）在大陸使用“臺北50嵐”字樣，龍隆面包房作為生根公司的連鎖門店之一，在店招中標注“臺北50嵐關系企業”，只是在陳述事實。

△圖片來源：紅餐網攝

一審法院認定侵權成立，判龍隆面包房敗訴，賠償5萬多元。龍隆面包房不服，上訴至上海知識產權法院后，二審推翻了原判。法院查明：臺灣“50嵐”品牌早于大陸涉案商標近10年，深耕公司取得授權也早于原告獲得許可約10年。因此，標注“臺北50嵐關系企業”屬于對客觀事實的描述，且“1點點”招牌居中醒目，這行小字并未突出“50嵐”，不構成侵權。

在二審的判決中，1點點贏了，法院確認了它可以說明“我是五十嵐的親戚”。但意味深長的是，此后，門店招牌上那行小字反而漸漸消失了。身份的證明，有時候不需要天天掛在嘴邊，這些年1點點的發展，已經讓它不需要通過將這層關系掛在招牌上來為自己背書了。

如今，FIFTYLAN在上海亮出招牌，1點點遍布全國大小城市，KOI深耕中高端市場多年。三個同源不同姓的品牌，終于在同一個市場里碰面了。這片奶茶江湖的故事，又要多一個新的章節。

本文由紅餐網(ID：hongcan18)原創首發。作者：邱泓；編輯：王秀清。封面圖來源：圖蟲創意。