上半年叫好又叫座的劇，共性是什么？

2026年已過半，內容消費市場在碰撞中前行：經歷生態重組、審美迭代與技術沖擊，劇集市場在“減量提質”的進程中更強調精品化；與此同時，AI漫劇、AI劇等新興內容形態快速崛起，重構內容消費結構，也引發行業對內容生態價值與發展路徑的深度探討。

而在行業挑戰與變革并存的背景下，從開年引發熱議的歷史大劇《太平年》，到上半年熱度口碑雙爆的懸疑精品《低智商犯罪》，每隔一段時間就會出現一部引發熱議的熱播劇，印證市場雖然分化加劇，但觀眾對優質長劇的需求從未消退，同時對好作品也提出了更高要求。

從第三方機構發布的上半年劇集報告來看，愛奇藝在上半年實現了全面領跑：全網16部云合S+級評級大劇中占據10部；酷云點播播放量熱播期日均TOP10中占據8席；豆瓣前五的高分劇里占據四部。

當下，行業仍將經歷一段時間的調整期，關于長劇價值的討論始終未曾停歇。但結合2026年上半年的市場數據來看，長劇的位置與未來，已然愈發清晰。

持續拉高好劇的標準

過去一段時間，劇集市場面臨的變化是多面的，短內容的擴張讓對觀眾注意力的爭奪更多劇烈，AI的迅猛發展開始深度影響影視內容的生產周期與成本結構，觀眾的審美正面臨多重的變遷，長劇市場在不斷的調整中前行。當長劇的某些題材不可避免地被消解，平臺到底可以在哪些方向持續投入？

從上半年的劇集市場來看，愛奇藝堅守頭部精品的策略，交出了《太平年》《逐玉》《低智商犯罪》《生命樹》等精品力作，以對好內容的持續深耕，達成有效播劇。

可以看到，上半年爆款、熱播劇題材分布比想象中更為多元，覆蓋歷史、現實主義、懸疑等多元賽道，不僅制作精良，在價值表達上也更有厚度，將類型題材做得更極致，無疑也更為考驗平臺的眼光。

作為近年來少有的歷史大劇，《太平年》以五代十國為背景，是此前國產劇極少涉獵的題材。厚重的歷史題材激發了觀眾的討論欲，甚至在觀劇期間研究出不少“看劇策略”，一邊看劇，一邊補習歷史知識，充分證明了在今天，有厚度有深度的歷史題材擁有跨越年齡層的滲透力。

現實題材則一直是愛奇藝劇集賽道的王牌，上半年愛奇藝在現實主義題材依然有豐碩的成果，交出了《生命樹》《除惡》《罰罪2》等多部熱播作品。

《生命樹》在高原實地拍攝，在廣袤的大自然中，講述了兩代守護者的接力故事，不僅讓觀眾感受到傳承的能量，劇播期間感染性極強的“藏言藏語“也成了觀眾的流行語?！冻龕骸贰读P罪2》等劇也持續對于“人性”的探討，很對懸疑劇、犯罪類型受眾的口味。

市場往往擔心厚重的長劇題材會跟觀眾產生距離感，但事實證明，優質長劇一旦找到時代情緒的共振邏輯，就能突破圈層的限制，甚至跑出超越播出周期的長尾曲線。

比如《太平年》契合了觀眾一直以來對于“天下太平”的追求，這不僅是王朝的更替，更是歷盡千帆過后，最終想要“還天下百姓一個清凈安寧的世道”；《家業》讓家的概念再次清晰化，書寫了“家風正則家族興”的中國傳統智慧，讓觀眾感受到了力量；《生命樹》則回應了觀眾對于“信念”的推崇，質樸地表達了堅持和傳承。

顯然，應對內容消費市場日益出現的分化，愛奇藝選擇用不斷升級的制作和更加鏈接現實的情感表達，滿足不同觀眾的情緒需求，增加劇集的“厚度”，持續拉高好劇的標準。

先鋒表達的新火花

長劇市場的創新早已不僅僅是題材的拓寬，還需要用先鋒的視角開創更具創新性的敘事語言，不斷為觀眾帶來新鮮感，與此同時，也需要更年輕視角的表達，契合當下年輕觀眾的喜好。

在創新表達上，愛奇藝這些年一直在給市場驚喜。《低智商犯罪》是在懸疑賽道進行了突破，《成何體統》反套路穿書，把古裝偶像拍出了反轉感。

前者打破套路打造了“荒誕搞笑”的犯罪懸疑，播出后熱梗不斷，愛奇藝內容熱度破萬，是上半年最出圈的懸疑劇，擴充了原有的懸疑劇受眾范圍；后者設定新穎，“三重穿書”腦洞大開，人設鮮活，把現代社畜的思維搬進古代深宮，形成強烈的反差，為觀眾帶來新鮮感。

除了題材的創新，在創作上引領和打造更先鋒的話題也是愛奇藝一貫的優勢。上半年的劇集市場，愛奇藝貢獻了很多熱門話題，比如《危險關系》里聚焦了PUA與NPD這樣的熱點元素，這是國產劇很少涉獵的部分，為都市情感劇帶來新鮮增量的同時，通過“情感操控者”與“被情感操控者”雙重視角的切換，激發了觀眾對于親密關系邊界的探討，社交媒體上觀眾分享自身的經歷和體會，把當下年輕人一些情感上的困境具象化。

在角色人設上，愛奇藝也一直在做新鮮的嘗試，比如《家業》《愛情有煙火》等作品也展示出了不同年代“先鋒”女性角色獨特的魅力，《家業》里的李禎不在意世俗的眼光，靠自己傳承家業；《愛情有煙火》里的錢菲在生活的磨難中獨立自強，靠著自己走出困境，很符合當代打工人的寫照。

多部創新劇集的嘗試，說明愛奇藝對觀眾情緒的把握是精準的。

正如愛奇藝此前強調的，“當下的創作更需要強化年輕視角，是要理解當下年輕人，同時也要向前半步，洞察未來的年輕人”，從上半年的作品來看，愛奇藝不僅敢于觸碰觀眾未曾被充分滿足的情感需求，也敢于在敘事形式、人物塑造上跳出固有的創作框架，在保證內容可看性的同時，用貼合當下的表達完成和觀眾的對話。

這種探索不僅讓作品自身獲得了流量與口碑的雙豐收，也讓創作者看到先鋒表達和大眾情感需求并不是對立的，只要找對結合的方式，就能碰撞出打動市場的新火花。

不固守“爆劇公式”的死磕精神

上半年榜單的絕對優勢，再次體現出了愛奇藝在內容上一貫的長期主義。

從《人世間》《狂飆》《生萬物》,到今年的《太平年》《生命樹》，愛奇藝每年都會穩定產出幾部叫好又叫座的精品劇集，以穩定的爆款率不斷引領劇集市場。

在內容的長跑中，愛奇藝的長期主義體現在不固守“爆劇公式”，始終尊重觀眾主動挖掘新的方向，愿意給不同類型的優質內容空間，尊重創作者的表達。不同于市場跟風已經被驗證過的熱門題材，愛奇藝更愿意投入資源去開拓新的題材、探索新的表達，哪怕這些嘗試在初期看起來不夠“安全”，但最終市場用熱度和口碑證明，觀眾永遠會為真正用心的好內容買單。

比如今年的《太平年》《生命樹》《逐玉》都不是傳統意義上容易“爆”的題材，操作難度大，觀劇也有一定的門檻，《太平年》聚焦在國產劇的“空白”題材，系統地描繪了史書上五代十國的歷史，而且選取了多人物、多條線、大范圍群像的表達方式；

《生命樹》則是首部呈現三江源生態保護的影視作品，厚重的題材下是有生命力的傳承和表達，不自覺去思考良知與生存、經濟發展與生態保護這些沉重的議題；

《逐玉》并非傳統意義上的古裝愛情劇，而是融合愛情、親情、家國大義和群像元素，劇中男女主堪稱雙強模式，更契合當下觀眾的情感表達，最終在在累積有效播放榜上成功登頂。

長期主義也體現在愛奇藝對創作者的扶持上，給創作者勇于創新的機會，像迷你劇《我的阿勒泰》、多重人格、奇幻元素的《在人間》、雙時空循環的《不眠日》等創新作品都產生在愛奇藝；同時也與創作者達成長期合作，比如從2014年第一部《靈魂擺渡》就開始合作的郭靖宇團隊，多年間完成了《靈魂擺渡》系列、《唐詭》系列，今年剛剛完播的《靈魂擺渡·十年》也取得了不錯的成績，愛奇藝尊重創作者的同時助力內容良性循環。

不少演員也因此獲得“人生角色”，像今年上半年，云合2026H1長劇霸屏角色前10中，《逐玉》中的謝征（張凌赫飾）樊長玉（田曦薇飾）、齊旻（鄧凱飾）三個角色上榜，《家業》中的李禎（楊紫飾）霸屏指數突破了40萬，是上半年非常受歡迎且有代表性的女性角色。

無論行業迭代還是觀眾審美品味的變化，愛奇藝始終保持著對于創作的“死磕”精神。尊重觀眾時間、強化年輕視角、提高敘事效率，這一愛奇藝在AI時代提出的最新內容創作理念，本質上還是對好內容的堅持，也是愛奇藝的長期主義在當下的注腳。

當下，長劇市場整體尋求突破，這種深耕內容的長期主義，不僅給平臺自身帶來了熱度與口碑的雙重回報，也給整個行業吃下了一顆定心丸：只要內容夠扎實，真正貼合觀眾的情感與價值需求，長劇依然擁有不可替代的市場價值，也始終能給觀眾帶來足夠的驚喜。