廣東
Temu帶頭打假
Temu 最近又在歐洲落下一顆重要棋子。
近日，Temu 宣布成為首個加入意大利國家反假冒計劃 VER.O 的跨境電商平臺。詳細來看，這項計劃由意大利制造與商業部出資推動，聯合專利商標局、金融警察、農產品打假監察局共同落地，消費者可通過官方“舉報快車道”一鍵舉報可疑商品，平臺會優先審核處理，速度也會快很多。
加入意大利反假冒計劃 圖源：PR Newswire
這件事表面看起來只是一次合規合作，但放在歐盟整體監管收緊的大背景下，便是全行業合規升級趨勢的一個縮影。
近兩年，歐洲對跨境電商的治理持續加碼，從《數字服務法》明確平臺對非法商品的主動治理責任，再到消費者端維權渠道不斷完善，合規壓力已經滲透到了方方面面。
而Temu 拿下的這個“首個”的位置，并非被動應對監管要求，而是主動布局的結果。回過頭來看，這已經不是它第一次在知識產權保護層面高調表態。
去年5月，Temu就與國際反假冒聯盟 IACC 簽署諒解備忘錄，作為創始成員加入平臺顧問委員會。在具體的動作上面，Temu投入了大量資金打擊假貨和知識產權執法，并通過人工審核支持的全天候算法監控、專門的知識保護門戶、品牌注冊中心等舉措為平臺電商生態環境掃清障礙。
與國際反假冒聯盟合作打假 圖源：PR Newswire
到了今年，Temu的反假冒行動更進一步：正式加入IACC，接入全球品牌方與執法機構的協作網絡，與聯盟內250多家企業和組織深化合作，通過共享知識、參與工作組等方式，共同強化全球范圍內的知識產權保護。
正式加入IACC 圖源：PR Newswire
可以發現，Temu的合規布局正在一步步走深走實。
深謀遠慮
Temu之所以要在合規上持續投入，背后當然也有很現實的考量。長遠來看，其加入官方主導的反假冒計劃，幾乎是最直接的公信力背書，相當于拿到了監管層面的認可，對提升平臺品牌形象、爭取主流消費者信任的作用，遠勝于普通的市場推廣。
雙方開展戰略合作 圖源：PR Newswire
這種自上而下的合規收緊，最終都會落到平臺生態里，直接改變賣家的生存環境。
不部分賣家一聽到合規收緊、打假升級就覺得“大事不妙”，但換個角度看，這對正經做產品、做品牌的賣家來說，反而是好事。
過去，在劣幣驅逐良幣的環境里，仿品靠低價亂沖市場，認真打磨產品的賣家反而被價格戰擠壓利潤空間；但未來，Temu加入VER.O之后，意大利站的審核尺度會全面收緊，隨之而來的就是一輪生態洗牌：靠擦邊球、仿款、侵權蹭流量的低質白牌賣家會被加速清退，平臺整體的客單價和品牌調性會逐步向上走。
Temu快遞包裹 圖源：techpoint
總之，歐洲市場的平臺戰爭，已然從單純的價格戰，打到了合規戰的維度，而Temu搶下首個加入VER.O的位置，其實也是在搶占歐洲市場的長期入場券。
對普通賣家而言，跟上這波節奏，提前把合規功課做扎實，才是穿越周期的根本。
作者 | 徐小雨
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