集均2000萬成爆劇生死線，長劇觀眾拋棄古偶了？｜2026上半年復(fù)盤

長劇短劇化成常態(tài)

95后演員接棒頭部賽道

文 | 無花果

編輯 | 連翹

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長劇集均播放量（云合集均V30）達(dá)到2000萬，算“爆”嗎？

放在過去，一定不算。

遠(yuǎn)的不說，《狂飆》曾創(chuàng)下集均2億的播放神話，S+級古裝大劇《慶余年2》也穩(wěn)在9000萬+的高位，就連常規(guī)的古偶爆款，集均5000萬+也曾是行業(yè)常態(tài)。

但放到2026年的市場語境里，這條舊標(biāo)尺很顯然已經(jīng)失效。

今年上半年，除《逐玉》以7000萬+的集均表現(xiàn)一騎絕塵，其余頭部古偶如《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》《月鱗綺紀(jì)》《成何體統(tǒng)》，集均播放量都在2000萬上下浮動（截至6月30日統(tǒng)計）。

很顯然，古偶核心受眾正持續(xù)從長劇賽道流失。

當(dāng)快節(jié)奏的流水線愛情題材已經(jīng)能被短劇高效補(bǔ)足，長劇要如何重新錨定自身價值，同時滿足觀眾內(nèi)容需求與品牌招商訴求？

從H1集均V30前五的作品來看：嚴(yán)肅文學(xué)改編大劇、節(jié)奏短劇化的S+古偶、強(qiáng)設(shè)定創(chuàng)新懸疑IP、破圈黑馬都市劇，已經(jīng)成為當(dāng)下長劇站穩(wěn)市場的四大核心賽道。

從H1招商表現(xiàn)前五的項目（《逐玉》《家業(yè)》《生命樹》《雨霖鈴》《主角》）中也能總結(jié)出規(guī)律：

要么是頭部平臺加持、90后頂流生花扛住基本盤，要么是全戲骨陣容搭配國民級嚴(yán)肅文學(xué)IP撬動全民收視，或是主旋律、非遺這類自帶獎項預(yù)期的題材，天然具備招商優(yōu)勢。

壞消息是，S+大劇已經(jīng)越來越少，頭部資源始終向少數(shù)大劇集中。

好消息是，95后、00后新生代演員，已經(jīng)開始在各賽道的主角席位上挑起大梁。

隨著今年AI短劇、中劇的快速崛起，長劇的生存危機(jī)還將進(jìn)一步加劇。

“奢侈品化”———走精品化、強(qiáng)內(nèi)容、不可替代的深度敘事路線，或許會是長劇未來唯一的破局路徑。

1

雖然我們不愿意承認(rèn)長劇在短劇的沖擊下逐漸沒落，但數(shù)據(jù)上可見其流量被瓜分的程度已是相當(dāng)嚴(yán)重。

對比2024、2025、2026三年H1云合集均V30數(shù)據(jù)，今年集均過3000萬的劇集僅4部，集均過2000萬的劇集僅8部，上半年整體爆款劇規(guī)模創(chuàng)近三年最低。

這也意味著，V30前20榜單中，有超過半數(shù)的長劇集均播放量在1000萬-2000萬之間徘徊，其中還有不少是S+級大劇。

包括歷史劇《太平年》，趙麗穎+黃曉明主演的現(xiàn)實題材劇集《小城大事》，楊紫+胡歌+正午陽光的《生命樹》，體感上人氣較高的古偶劇《成何體統(tǒng)》《白日提燈》等。

相比前兩年，長劇數(shù)據(jù)有明顯下跌。2025年H1集均2000萬以上的劇集有14部，3000萬以上的劇集有7部，包括《雁回時》《六姊妹》《折腰》《難哄》等臺網(wǎng)爆劇；

而2024年上半年V30前十名劇集集均都在3000萬以上，其中排在第十位的《追風(fēng)者》集均3380萬，放在今年上半年可以排在第四位。

4000萬-7000萬這個檔位，今年直接空白；去年有三部《漂白》《藏海傳》《國色芳華》達(dá)到此檔位；

2024年則有《與鳳行》《繁花》《獵冰》《南來北往》等7部劇在這一區(qū)間。

今年的《逐玉》雖然在播出時有過包括數(shù)據(jù)、演員、劇情bug等爭議，但年中總結(jié)時可以發(fā)現(xiàn)，其V30集均在7572萬，在一眾大劇之中獨領(lǐng)風(fēng)騷，妥妥的斷層領(lǐng)先。

《逐玉》的成功也驗證了流量型古偶在當(dāng)下依然能迸發(fā)出巨大的能量，只不過這種情況已經(jīng)愈發(fā)罕見。

而今年集均3000萬以上的劇集也呈現(xiàn)出慢熱現(xiàn)象，除了《低智商犯罪》播放量與熱度攀升迅速，《主角》《蜜語紀(jì)》均經(jīng)過較長的爬坡期，方才到達(dá)3000萬+。

其中，《主角》由于集數(shù)長，戰(zhàn)線拉得也長，劉浩存飾演的女主成年版，在第14集才正式登場，讓劇集前期少了不少話題和年輕收視群體；

小演員演得很好，但《主角》前期鋪墊過長，一定程度上影響劇集熱度

《蜜語紀(jì)》作為唯一一部上榜的都市劇，也有短暫的慢熱期，其“熟男熟女”的職場戀情和女性勵志元素讓其成功突出重圍，成為上半年的黑馬爆款劇。

此外，《唐宮奇案》《月鱗綺紀(jì)》《家業(yè)》集均超過2000萬，但距離爆款還有一定距離。

長劇衰弱的大勢之下，連古偶頂流們也帶不動劇了。

要知道，白鹿在2013年H1播出的《長月燼明》曾達(dá)到過集均6000萬+，楊紫去年的《國色芳華》集均也在4000萬以上。

口碑方面，今年上半年的古偶劇依然處于“低分重災(zāi)區(qū)”。《良辰美錦》《江湖夜雨十年燈》《月鱗綺紀(jì)》《御賜小仵作2》《翹楚》《冰湖重生》等，豆瓣都不足6分。

古偶的全面熄火，背后是近兩年短劇、短視頻等碎片化娛樂形態(tài)，持續(xù)分流用戶的注意力與時長。再加上古偶劇同質(zhì)化嚴(yán)重，到今年，已徹底告別過去“批量造爆款”的黃金時代。

2

在影視圈，流行現(xiàn)象一年一變，甚至一季度一變。早幾年，很多人連看短劇都要加上一句，“我是土狗，我愛看”。

但今年的長劇市場上，短劇化已成為爆劇的基本元素。

短劇化沒那么難理解，其實就是長劇向短劇高效敘事邏輯靠攏的創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，核心是把“快速戳中觀眾情緒爽點”放在創(chuàng)作的第一優(yōu)先級。

短劇從不執(zhí)著于傳統(tǒng)長劇里完美無缺的主角人設(shè)，而是主動擁抱角色的缺憾和反差感；也不刻意回避“狗血”的戲劇沖突，反而回歸接地氣的情緒表達(dá)。

2024年，《墨雨云間》率先撕開了長劇短劇化的流行口子。

劇集第一集就把女主遭背叛被構(gòu)陷、含冤慘死、重生換身份復(fù)仇歸來的三重強(qiáng)反轉(zhuǎn)密集砸出，直接把懸疑感和獵奇感拉滿。

去年讓陳都靈成功出圈的《雁回時》，同樣在開篇就把“侯府棄女為查母死真相步步為營”的沖突甩到觀眾面前。

今年可分析的樣本更多了。

爆劇《逐玉》原作原名《侯夫人與殺豬刀》，把女主設(shè)定為屠戶之女。

劇集開篇，女主在風(fēng)雪夜手握殺豬刀，和隱姓埋名的落魄侯爺狹路相逢，既把身份反差感拉滿，也錨定了兩人“各懷目的假婚”的鉤子；

《成何體統(tǒng)》更是直接把短劇中備受追捧的雙穿設(shè)定搬進(jìn)長劇。

男女主雙雙從現(xiàn)代穿越進(jìn)古言世界，女主醒來就發(fā)現(xiàn)自己成了原著里活不過三集的經(jīng)典惡毒女配，兩人第一秒就互相識破穿越者身份，直接開啟聯(lián)手破局的爽感劇情。

總之，這類劇集跳出了傳統(tǒng)古裝劇慢鋪墊、重氛圍感的創(chuàng)作框架，都在找尋一種適配觀眾觀看習(xí)慣的新解法。

除了古裝劇，其他類型劇也同樣向短劇的強(qiáng)鉤子、土味人設(shè)和快反轉(zhuǎn)靠攏。

中年人的愛情要不油膩，有蘇感并不容易，但《蜜語紀(jì)》做到了。

《蜜語紀(jì)》靠30+女性職場爽點實現(xiàn)中偶突圍，“霸總愛上做保潔的我”既充當(dāng)了劇集前期宣傳點，也成為劇集播出后期的槽點和擊中下沉觀眾的爽點；

《低智商犯罪》則主打一個逗笑觀眾，以高密度爆笑蠢賊作案的創(chuàng)意，結(jié)合強(qiáng)現(xiàn)實感的警匪劇情，成為上半年的高口碑黑馬；

就連多年前的網(wǎng)絡(luò)劇IP《靈魂擺渡》，也加快了敘事節(jié)奏。

《靈魂擺渡·十年》不光更新了原有主角人設(shè)，還將每集時長縮短在20分鐘以內(nèi)，最終成為今年熱度最高的中劇。

總之，這波高熱度長劇，均依靠快節(jié)奏、強(qiáng)設(shè)定、高密度爽點適配觀眾新需求，迅速破圈。

雖然這也讓部分觀眾表示劇情進(jìn)展太快、缺乏過渡，但不得不說，這樣的處理實實在在適配了當(dāng)下用戶碎片化的觀看習(xí)慣，也讓這些劇集在被短劇持續(xù)分流的存量市場里，硬生生搶回了原本正在流失的觀眾注意力。

3

如今，除了劇集的播放、熱度與口碑，劇集的招商情況也成為衡量劇集成績的一項重要指標(biāo)。“全集有廣”，至少代表一部劇的商業(yè)價值和品牌認(rèn)可度是過關(guān)的。

上半年招商TOP5的長劇，集中在頭部現(xiàn)實與古裝賽道，與集均V30不完全重合。

《逐玉》《家業(yè)》《生命樹》《雨霖鈴》《主角》位列前五，分別拿下59、42、32、29、27個品牌合作，完成內(nèi)容與商業(yè)的正向循環(huán)。

其中，《雨霖鈴》雖然播出熱度不如預(yù)期，但實現(xiàn)“全集有廣”，且廣告數(shù)量十分可觀，與正午陽光的大廠效應(yīng)、楊洋作為初期頂流的號召力，給劇集的加持作用分不開。

楊紫主演的《家業(yè)》《生命樹》也同理。

此外，《蜜語紀(jì)》《低智商犯罪》《唐宮奇案》《莫離》《翹楚》播出期間均有20+個合作品牌。

其中，《蜜語紀(jì)》隨著劇情推進(jìn)，從首播的雙平臺4廣，不斷增加品牌投放，直至超點結(jié)束后達(dá)到21個品牌合作，商業(yè)價值一路看漲。

但另一邊，“高配置低招商”的案例也不在少數(shù)。比如都市劇方面，大廠+85頂流的模式未必起作用；古偶生花+大IP的組合也不一定能帶劇“起飛”。

新麗出品的《愛情沒有神話》集齊唐嫣、趙又廷、楊采鈺、馮紹峰的強(qiáng)陣容，最終熱度卻遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，首播僅2個品牌合作，全劇播完也只新增到4個；

井柏然、蔡文靜主演的刑偵劇《鋼鐵森林》全程僅有3個品牌合作；

任敏、此沙的《良陳美錦》、任嘉倫的《佳偶天成》分別有5個合作品牌；黃楊鈿甜、李昀銳主演的《冰湖重生》更是直接裸播，全集零廣告。

有人歡喜有人憂。古偶捧新人的路子雖然在失效，但總有后來者居上。

上個月，90后的楊紫剛剛拿下白玉蘭視后，今年上半年95后、00后演員就集體跳出古偶舒適圈，在年代劇、嚴(yán)肅文學(xué)改編作品、現(xiàn)代懸疑賽道集體挑大梁。

劉浩存主演《主角》，陳飛宇主演《純真年代的愛情》，田曦薇主演《低智商犯罪》，打破了“流量不會演正劇”的刻板印象，“流量演員”轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行時。

從云合公布的長劇霸屏角色也能看出來，95后，00后已經(jīng)開始全面飛升+轉(zhuǎn)型，在新老觀眾群體中的號召力越來越強(qiáng)。

榜單中，除了70后的鐘漢良，90后的楊紫、黃景瑜、鞠婧祎之外，張凌赫、田曦薇、劉浩存、陳飛宇、鄧凱皆是95后或00后演員，其中田曦薇上榜兩次，張凌赫飾演的謝征以163萬角色霸屏指數(shù)斷層第一。

相比去年H1霸屏指數(shù)最高的肖戰(zhàn)、楊紫、白鹿、陳都靈、白敬亭都是90后，今年的爆劇演員整體年輕了一個檔位。

站在2026年上半年的行業(yè)拐點回望，能夠發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)長劇慣有的流量紅利方法論已成過去式。

從集均2000萬的爆劇生死線，到創(chuàng)作端主動向短劇化的強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)設(shè)定靠攏，再到95后演員跨賽道破局，整個行業(yè)正在默默經(jīng)歷洗牌。

未來能留在牌桌上的長劇，必然是放棄注水套路、錨定內(nèi)容質(zhì)感的“精品中的奢侈品”，依靠不可替代的敘事厚度，在碎片化娛樂的浪潮里守住自己的核心受眾。