當推理綜藝「接住」更多觀眾｜對話《開推4》監制徐揚

走到第四季的《開始推理吧》，正在走出「小眾推理綜藝」，以更大的世界觀、升級的游戲機制和精神共鳴，尋找更多觀眾。

作者 | 安 濟（北京）

監制 | 張一童（上海）

《開始推理吧》第四季開播至今，交出了一份有突破性的成績單：騰訊視頻站內熱度峰值23566，創IP四季最高紀錄，節目播出兩期后即獲云合S+評級，成為該系列四季以來首檔獲此成績的作品，站內討論區發帖量突破千萬，是2026年騰訊視頻首個達此數據的綜藝，也是2026微博首檔熱播綜藝。

即使在垂類綜藝賽道下，推理綜藝也是門檻很高的。它需要觀眾投入注意力、跟隨邏輯、理解劇情，與綜藝輕松、陪伴的主流消費場景天然存在一定差異性。另一方面，更復雜且帶有一定連續性的故事下，推理類綜藝的持續更新和IP拓展，很容易變成一個不斷累加壁壘的過程。

推理綜藝如何在留住核心觀眾的基礎上「拉低圍墻」，讓非推理綜藝的受眾愿意點開、看完，然后持續追下去？在騰訊在線視頻節目內容制作部坐標系工作室負責人、《開始推理吧》監制 徐揚與《叁拾代》的對話中可以總結出，節目用三個環環相扣的「進化」，構成一檔垂直綜藝在第四季仍然能持續擴大受眾面的底層邏輯。

《開推4》首先創建了一個可以容納更多人的「推門」游戲世界觀，用副本、技能卡和游戲化設計把硬核推理變「輕」，讓觀看行為本身輕松且具備趣味性。再通過社會議題的設置、群像擴容和用戶反饋機制，讓觀眾從旁觀者變成共建者，疊加「允許失敗、拒絕內耗」的價值主張，讓節目超越推理品類本身，成為一個與當下年輕人的情緒契合的、能接住更多人的精神社區。

「拉低圍墻」與豐富觀看體驗

在站穩推理綜藝定位的前提下，新一季的《開始推理吧》降低了觀看門檻，給觀眾提供更為豐富的體驗感。

《開推4》用「推門」游戲機制來降低觀看門檻。從原本的「推市」進階為大型開放式真人社交推理游戲「推門」，改變了原本案件有劇情串聯、觀眾一旦錯過一期就跟不上的問題，本季設計的四個副本世界，每個副本覆蓋兩到三期，彼此之間不一定有劇情關聯，意味著觀看者可以隨時「切入推門」，不需要從第一期開始補課，大大降低「進入成本」。

每個副本內部也設計了獨立的身份反轉和世界觀遞進。徐揚以正在播出的中式古裝主題為例，副本第一層的畫風是武俠，每個人都有自己的江湖名號，為了查明一起江湖仇殺背后的陰謀而齊聚，而隨著第一層真相查明，推團成員的隱藏身份也隨之暴露，劇情伴隨真相的逐漸揭曉，進入權謀故事線，畫風也從江湖快意恩仇轉化到家國大義，而貫穿了前兩層的關鍵要素，「起死回生」、「陰兵復活」的傳說，到了第三層又變成了流傳至今，影響現代科技的重要秘密。

一個副本跨越三期節目，每期節目都有完整獨立的故事，但又能借關鍵要素形成彼此關聯，層層剝開的敘事設計，讓老觀眾有探索欲，新觀眾也能在一個完整副本中獲得完整體驗。

新一季也不斷「疊加看點」，來豐富觀看的趣味性。比如AI詐騙主題中的嘉賓們吊威亞破窗逃出制造了能引發觀眾討論的視覺看點，徐揚在分享中表示，本季很多任務設計，都服務于豐富節目的可看性，實景搭建的賽博工廠、高空集裝箱等大型密室，融合廢土科幻與硬核推理的雙線敘事，也同樣力爭在不違背劇情主線的前提下，利用支線任務設計，提升節目視覺吸引力；不同主題的推理案件之下，嘉賓需要成為不同的人物、進入設定不同的故事里，也為粉絲制造了更多驚喜，有粉絲在社交媒體留言：「很多他之前沒演過的角色，都在『開推』演上了。」

同時，《開推4》對于玩家的游戲體驗感有了明顯的增強。本季新增技能卡道具，這個「超現實」的設定允許嘉賓們產生更靈活、好玩的反應，他們會隨機挑戰使用技能卡，「這個玻璃能復原？我不信，我要在這兒用一下。」在這種誰也不知道使用了技能卡會有什么效果的設計中，綜藝的戲劇性誕生。本質上，技能卡是用「打破規則之后的意外感」替代「純盤邏輯的枯燥感」，前者只有資深愛好者才喜歡，但「這張卡用了會發生什么」是所有觀眾都能理解的綜藝效果。

在推理「游戲的」過程里，嘉賓的魅力也得以釋放并持續「破圈」。社交媒體常見的討論是「開推的造型夯爆」、「人均小說主角臉」；動物塑主題還未播出，就有粉絲從路透圖里看到劉宇寧的「狼」、丁程鑫的「狐貍」等造型，對節目播出的期待值早已拉滿；張凌赫跳「工廠搖」但卡不上節拍，金靖在「金·卡帶三」的角色里「演爽」了，聽取「姐姐」聲一片等節目切片，因搞笑的效果而廣泛傳播——對于不關注推理綜藝的觀眾來說，這些名場面成為吸引他們進入的直接原因。

「推理品類相對于大眾娛樂來說是有門檻的。」徐揚表示，這是需要正視的事實。在尊重這一共識的前提下，《開推4》仍選擇拓展邊界——《開推4》圍繞「推門」游戲機制展開層層設計，做到了「拉低圍墻」，吸引更多人進入其中，感受推理的魅力。

從「看客」到「自己人」

建立入口和體驗之后，《開推4》讓觀眾留下來的原因是「原來與我的生活有關」。

新一季不再局限于虛構案件，錨定在真實社會議題上。首期「繼承者之戰」表面是豪門爭奪，背后是關于親情、悔恨和自我救贖的議題。徐揚表示，豪門主題從最初的「豪門恩怨」逐步豐富到「原生家庭、自我成長、擁抱小時候的自己」，經歷了一個漫長的演變過程。節目組先找到能引發共鳴的情感內核，再用推理手法展開它，讓社會議題不再是節目的裝飾性彩蛋，而是敘事引擎。

在咖啡館主題中，AI換臉偽造監控、AI合成捏造證據直接呼應了當下AI技術的發展與倫理困境：科技發展依托AI為日常生活提供諸多便利，可一旦被濫用，便滋生出諸多亟待重視的現實隱患。《開推4》將普通人在生活中的痛點，藏進謎題與劇情里，觀眾在解謎過程中找到與現實的對照。這種「社會派推理」的路徑，讓「案件」與現實生活發生關聯，于是節目不再只是討論「誰殺了誰」的謎題，因「這件事和觀眾有關系」而提供一個超越綜藝垂直品類的入口。

同時，《開推4》也延續了這個系列一直以來擅長的「群像」打造。在徐揚看來，群像的本質是「讓人向往的人際關系樣本」，可以產生于嘉賓之間，也可以產生于節目與觀眾之間。第四季的「動態群像」概念不指向固定幾位藝人，而是拓寬群像的范圍，讓觀眾從圍觀者、旁觀者的立場轉變為進入推門的共建者。

觀眾可以看到嘉賓們互動，像是熟悉的朋友在一起打鬧，「熟人綜藝」感建立在節目四年積累下來的真實化學反應上：劉宇寧既是把控節奏的全能型支柱，也是絕不會讓一句話掉在地上的「爆梗王者」；金靖是氣氛擔當，經常零幀起手即興演繹，也是共感力十足的「小太陽」；張凌赫擅長邏輯解構，也是和開推團在一起才能解鎖他最放松自在的反差感；丁程鑫經常貢獻高光和反差萌，是害怕一驚一乍的「跪族王子」，也是總在尋找關鍵性證據的「細節控」；周柯宇在黑暗中是「鐵坦附體」的「哥感弟」，開燈時又是「倒反天罡」的調皮忙內。

在這個基礎上，用「推門」開放的世界觀設定來容納人員流動，老玩家可以回歸，每個副本有限時加入的新玩家，觀眾也可以加入推門——推門世界觀里「范圍更大的IP選項」，從底層邏輯上消化了陣容更替可能帶來的觀眾情感落差。

節目之外，團隊還在搭建更完整的社區生態：官方微博發起#開始推理吧公民入駐計劃#角色名由微博網友定制、技能卡功能也由網友線上投票決定；官方小紅書也通過分享「推團玩家的日常」，搭建立線上交流社區。線下方面，節目聯名潮玩品牌Nanoo，推出專屬周邊，多維嘗試是延伸IP生態。《開推4》在做的，是讓觀眾從喜歡這個節目變成「開推社區」的一份子。

在「推門」，精神被安撫，情緒被接住

《開始推理吧》在粉絲群體「推土機」中積累的口碑是「聽勸」，節目組認為這是一個很高的評價，證明「開推」的優化方向是符合觀眾期待的。「推土機」們已經足夠專業，他們提出的問題和感受往往是準確的，節目組也因此先帶入觀眾視角判斷「好看」的標準，再考慮能否落地、完善。徐揚也進一步解釋了「聽勸」的機制——「我們不是針對某個具體意見逐條改，是聽勸這個行為本身產生連鎖反應，反過來又激勵我們想做得更好。」在她看來，節目和觀眾是雙向奔赴的。

這是一套完整的反饋閉環：《開推3》的大規模觀眾調研顯示，大家想看「短劇風」，于是豪門主題進入規劃；《開推4》首播后觀眾期待「中式恐怖」，后半程就加大升級；這一季的前四期吸收的意見，直接應用到正在錄制的5到10期，節目組稱之為「邊看邊debug」。徐揚把節目與觀眾的互動機制，形容為「一個雙向奔赴的過程」。在這個過程里，「開推」IP像一個持續進化的系統，而不是一次性交付的綜藝產品。

節目組把升級的「推門」世界觀的過程，理解為在推理世界「推倒第四堵墻」的過程，徐揚表示，推門的最初靈感，來自于網友提出的一個梗，即「世界是一個巨大的全景游戲」、「如何判斷自己是不是NPC」，她發現這個新的解讀世界的角度，「很匹配現在很多年輕人的精神狀態」，因此想到，開推也可以創造一個「允許失敗，拒絕內耗」的推門游戲世界，作為理解世界的新視角。截止目前，推門世界的精神內核仍在不斷豐富中。

這個定位背后，是「開推」的關鍵轉向。通常意義上，推理綜藝預設受眾是「愛燒腦的人」，但「推門」理解觀眾是「有精神需求的人」，后者顯然基礎更龐大。當一檔節目用「你在這里可以做自己、不用內耗」而非「推理有多精彩」來吸引人，更多的人就可以在這里找到「精神歸宿」。

看片會上，節目組提到「不存在NPC，所有人的故事都是從自己的角度發起和展開的，你就是自己世界的主角」，本質也是在消解觀眾的「與我無關」感。嘉賓可以是膽小、怕黑的，不必硬撐，甚至可以禮貌地和身邊的「女鬼」NPC借個手電筒，因為推理場景傳遞的不是嘉賓們多么擅長破案，而是「在這里你可以真實地害怕、真實地被接住」。

從第一季的「11號公寓」到第四季的「推門」，《開始推理吧》完成了一條從「封閉謎題」到「開放世界」的進化線：副本、技能卡和「疊加看點」的游戲化設計，讓推理的「硬」被一層「軟殼」包裹，降低觀看門檻但不降低推理質量；觀眾從消費者變成共建者，參與感替代距離感；從單純的推理謎題，轉向「不內耗的精神認同」，用價值觀共鳴強化推理垂直品類的吸引力。徐揚把這四年的進化總結為一把「金鑰匙」：從第一季被困在11號公寓，到第四季推開推門，本質都是「人被困住之后，如何找到出口、推開未知的門」——這才是「推門」的真正內核。

以此，組成了一檔系列化垂直品類的綜藝，在第四年走到大眾圈層的原因：《開推4》不試圖把所有人變成推理愛好者，而是先讓所有人都愿意進入「推門」，一起玩游戲。