上半年入境游：韓國泰國客源最多，外國游客最愛上海北京廣州

日前，文旅部印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，其中明確提出：提升入境旅游便利化國際化水平，預計到2030年，入境旅游規模效益不斷擴大，入境旅游人次達到1.9億、總花費超過1500億美元。入境游對中國旅游消費的拉動效應日益顯著。

日前，去哪兒旅行、途家等平臺發布最新統計顯示，2026年上半年，外國旅客入境游的腳步越加深入，停留時間更長；隨著入境朋友圈持續擴大，客源結構也更加豐富。越來越多外國游客不再只滿足于住在傳統熱門城市，而是開始走進特色寶藏小城，在民宿中體驗更具生活感的中國。

外籍游客最喜歡上海、北京、廣州，義烏增速領銜寶藏小城

去哪兒旅行數據顯示，截至2026年6月30日，平臺上入境游客來自全球158個國家的575個城市，比去年同期新增11個國家。平臺上非中國護照游客購買的入境航班目的地覆蓋了國內160個城市——北至中俄邊境的黑河，南至熱帶濱海的三亞，東抵“華夏東極”佳木斯，西達昆侖山下的喀什，縱橫跨越近5000公里。

從目的地看，一線城市及區域樞紐城市憑借成熟的國際化服務保障，仍是入境游客首選。據統計，2026年上半年，外籍游客最喜歡的國內目的地城市TOP20為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、廈門、海口、青島、重慶、福州、昆明、南京、沈陽、西安、武漢、哈爾濱、長沙、大連和鄭州。結合途家民宿的數據，這些城市也多是外國游客民宿預訂量較高的城市，既有較高的國際知名度，也具備豐富的城市體驗和成熟的民宿供給。

其中，作為西南地區航空樞紐和“賽博朋克之城”，重慶對外國游客的吸引力正顯著增強，上半年入境游機票量同比增長三成，為熱門TOP10城市中增速最高；深圳、長沙、廣州、杭州、鄭州、西安等城市同比增幅也均達兩位數。世界知名“山水人文”目的地吸引力持續增強，如桂林、拉薩、麗江等具備全球知名度的城市，入境游機票量也同比增長均超25%。

除了傳統大都市，外國游客也在上半年深入了更多“寶藏小城”。據統計，與去年同期相比，160城中有20個為新增城市，包括稻城、格爾木、井岡山等。從入境機票量同比增幅來看，隨著商旅游客明顯增多，商貿樞紐小城迎來入境游增長紅利，外國游客飛赴“世界小商品之都”浙江義烏機票量同比增長超過60%；此外，到深圳“打貨”3C產品也成為必備行程，深圳華強北成為全國TOP10熱門商圈。

途家民宿數據也顯示，越來越多外國游客不再只滿足于住在傳統熱門城市，而是明顯下沉，并開始走進特色寶藏小城的院落，在民宿中體驗更具生活感的中國。途家數據顯示，2026年上半年，外國游客民宿訂單增速最快的省份包括甘肅、新疆、寧夏、青海和山西；外國游客預訂增速TOP10城市中，寶藏小城占八席。新疆烏魯木齊、山西臨汾、貴州六盤水等地的入境游民宿訂單同比增六成左右。

這說明，入境游目的地正從北上廣深等傳統門戶城市向更廣泛的腹地延伸。此前，據攜程海外平臺統計，我國四五線城市目的地入境游規模年均增速高達134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增長尤為亮眼。國際游客更傾向于深入具有文化獨特性和生態特色的地區。比如：西安陜西歷史博物館入境游訂單占比接近50%；潮汕地區入境游占比是全國平均水平的兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇等非遺項目成為吸引海外游客的重要載體。

免簽拉動增長，“一帶一路”共建國家客源增速最快

攜程6月發布的《中國入境游發展年度報告2026》指出，免簽政策是拉動增長的核心紅利。目前我國已有近80個國家享受入境免簽政策，免簽國家入境游客增速達50%，遠超需簽證國家，貢獻了行業絕大部分增量，標志著中國入境游正式進入萬億級市場的戰略窗口期。

從客源結構看，全球入境客源正呈現鮮明的區域分化。東南亞市場成為核心增長引擎，依托龐大華僑群體與中華文化溯源需求增勢迅猛，其中泰國入境客源同比增幅超100%，馬來西亞客源排名從第五位躍升至第三位。歐美澳等傳統高端市場則增長穩健、客群價值高，英國入境客源增速達36%，澳大利亞在免簽政策落地后增速穩定在20%。

隨著入境朋友圈持續擴大，客源結構也更加豐富。去哪兒旅行數據顯示，2026上半年入境客源已覆蓋全球158個國家和地區，與去年同期相比，新增11個“新朋友”，包括庫克群島、帕勞、法屬波利尼西亞等。從熱門客源地來看，2026上半年入境客源國家TOP10包括：韓國、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、澳大利亞、美國、加拿大、俄羅斯、菲律賓。

從增速來看，“一帶一路”共建國家客源增速最快。其中，蒙古國客源同比增長1.5倍，烏茲別克斯坦增長1.2倍；哈薩克斯坦增長超三成。值得注意的是，從城市來看，塔什干、烏蘭巴托的排名較去年同期分別躍升10位和15位，國內口岸城市隨之受益，可承接蒙古國客流的呼和浩特，上半年入境游同比增長34%。

得益于單方面免簽政策的利好，停留更久、消費更高的歐洲客源持續回暖：意大利米蘭客源同比增長近70%，西班牙馬德里增超五成。值得一提的是，歐洲游客平均酒店入住時長達到3天以上，比入境游客平均入住時長長近1天。

途家數據也顯示，暑假期間，外國游客民宿訂單的平均入住天數達到4.7天，高于中國游客。相比短暫停留、密集打卡，外國游客更愿意在一個城市多住幾天，用更松弛的節奏體驗當地生活。

入境游免簽紅利還將持續釋放。南都記者留意到，《旅游強國建設“十五五”規劃》明確提出：持續優化免簽政策，穩步擴大免簽國家范圍。積極開辟新的國際航線和旅游專列，增加班（車）次和運力。

航線供給則是決定客流規模的關鍵約束。攜程報告指出，航班數量與游客規模高度正相關，單架次航班的轉化效率已由2019年的1.6提升至2025年底的12.1，需求恢復明顯快于供給，東南亞多國“開航即爆滿”成為普遍現象，航線資源成為下一階段增長的重要變量。

當前正值2026年暑期，也是全年入境游的旺季。去哪兒旅行統計顯示，從客源地來看，暑期入境游客中，排名靠前的客源國家包括：泰國、加拿大、美國、英國、俄羅斯、哈薩克斯坦、澳大利亞、蒙古國、瑞士等。希臘來華游客同比增9.5倍，位居增幅第一；斯里蘭卡、蒙古國、瑞典、芬蘭、墨西哥游客增長超2倍。

采寫：南都N視頻記者 傅曉羚