閱文推出“起點劇場”，漫劇賽道首個付費玩家登場

7月7日，據媒體報道，閱文推出首個IP改編劇集視頻APP“起點劇場”，用戶可以看到包含短劇和漫劇的內容。

作為手握全國60%頭部網文IP的內容巨頭，閱文此番下場，意味著其業務版圖延伸至中下游的視覺化制作與分發，真正實現了“內容+渠道”的打通，話語權進一步提升。

“起點劇場”也為漫劇APP賽道帶來了全新的競爭邏輯：引入人工推薦、不拼內容數量、啟用付費模式，展現出不一樣的打法與氣質。

那么，“起點劇場”為什么敢不走尋常路？

把網文經驗搬進短劇

打開“起點劇場”APP，可以看到“劇場”欄目位于最左端，短劇品類主要集中于玄幻、科幻和修仙。目前排行榜設有熱播榜和上新榜，上榜劇集如《仙子在上》《游戲成真，我在現實成仙了》均屬修仙題材，整體品類結構與閱文集團旗下網文APP“起點讀書”的高度一致。

在推薦機制上，與其他使用算法推薦的短劇平臺不同，“起點劇場”引入人工精選。“主編嚴選”欄目目前僅收錄10部短劇，每部詳情頁都附有正版原著小說鏈接和作者信息，點擊可跳轉至“起點讀書”閱讀原文；另一欄目“玄幻世界漫游指南”同樣以人工篩選為主，僅6部短劇，風格均為“少而精”。

這與閱文集團的推薦傳統一脈相承，在“起點讀書”APP上，就有“主編力薦”和“暢銷精選”等人工推薦欄目。

此外，“起點劇場”格外看重原著粉圈層，在底欄中心位設置了“試播”和“許愿”兩大專區。用戶可在“試播”區觀看預告片并投票助力劇集正式上線，也可在“許愿”區為心儀作品投票，推動其改編為漫劇。截至目前，小說《藍白社》已達成許愿票數，粉絲的改編愿望成功落地。

通過這兩個專區，平臺能夠用戶反饋，篩選出值得深度開發的IP，在降低風險的同時精準捕捉爆款潛力。

值得一提的是，目前“起點劇場”大部分短劇標注“內容由AI生成”，涵蓋動漫和仿真人兩種風格。這一策略使閱文能以更低成本將IP轉化為視覺內容，提高用戶粘性，已有用戶在短劇評論區留言“追更追得更起勁了”。

總體而言，從品類布局、推薦機制到投票助力，“起點劇場”均復用閱文在網文領域沉淀二十多年的編輯判斷力與運營經驗，盡管目前短劇數量有限，但閱文通過這一布局可以驗證旗下海量IP的短劇商業化能力，二次激活IP價值，并把用戶留存在自有生態系統內。

為何逆勢收費？

在大多數短劇APP選擇免費模式的行業浪潮中，“起點劇場”逆勢而行，選擇付費路線。

平臺上的付費方式既有單集解鎖，也可以全劇訂閱，起步收費集數視劇集總長而定。

以《仙子在上》為例，該劇共60集，從第11集開始收費；而《飛升之后》共24集，則從第4集起計費。按照1元兌換100點的標準，若單集解鎖，《仙子在上》需6.5元，《飛升之后》需9.7元；若選擇全劇訂閱，平臺上大部分短劇的打包價為499點，折合約5元一部。

為了降低用戶首次付費的心理門檻，平臺對注冊新用戶獎勵888點，后者每日簽到也能積累約200點。但對于有持續追劇需求的用戶而言，短期內想大量觀看仍需付費。

在觀眾已普遍習慣免費模式的市場環境中，“起點劇場”為何偏要走付費之路？

這也許與紅果短劇難以復制的競爭壁壘有關。紅果流量端與抖音深度綁定，在9億月活的巨大流量池中實現低成本獲客；內容端既有番茄小說的海量版權，又通過保底分賬模式吸納中小制作團隊，得到源源不斷的劇集；變現端則除了精準算法推送體驗友好的短廣告之外，還與抖音電商打通，變現路徑多樣。

這三重資源環環相扣，使紅果構筑起堅固的護城河，也讓其他試圖在免費賽道上與紅果正面競爭的平臺，不得不面對一個殘酷的現實：不僅要燒得起錢，還要在算法、內容和商業化三個維度跟上抖音。

因此，新玩家若想突圍，另辟蹊徑可能是更好的選擇。閱文的優勢在于手握海量網文IP，且起點中文網自2003年起便推行付費閱讀模式，積累了深厚的運營經驗，其用戶群體也養成穩定的付費習慣。

當競爭對手難以撼動時，選擇一條在外界看來出人意料、但自身相當擅長的道路，未嘗不是一種務實的差異化競爭策略。

“起點劇場”的上線，也標志著閱文集團打通了“IP閱讀—IP改編短劇—短劇發行”的完整閉環，從版權內容供給方轉型為內容自制與自主發行并重的平臺型公司。

新舊玩家，各尋其道

自去年11月字節上線獨立漫劇APP“紅果漫劇”以來，百度緊隨其后推出“柚漫劇”和“七貓漫劇”，騰訊于今年2月上線“火龍漫劇”，加上閱文的“起點劇場”，短短數月間，漫劇APP已迎來四位玩家。

觀察現狀，大廠雖然都手握海量資源，但親自下場做發行，仍需在摸索中慢慢尋找各自的優勢。

從用戶規模來看，據Quest Mobile最新數據，截至2026年3月，紅果免費漫劇月活躍用戶已達2563.3萬，穩居賽道首位；火龍漫劇上線次月用戶規模即突破500萬，增長勢頭迅猛；而“柚漫劇”僅39.4萬，暫居末位。

至于爆款，“柚漫劇”與“七貓漫劇”尚未跑出傳播度較高的作品；火龍漫劇則憑借乙女向作品《大小姐，您給惡魔執事調成啥了》突圍而出，開播24小時端內收藏量破萬，目前收藏量高達8.6萬，全網播放量已破億，第二部上線后收藏量也有6.5萬。

受此帶動，火龍漫劇于今年3月推出“火龍乙女宇宙”，包含《公主殿下，您的鈔能力已到賬》《乙游系統覺醒，我在星際撩瘋了》等13部作品。如今打開火龍漫劇，在未登錄狀態下，平臺推薦的也大多是《穿越獸世，我靠開幼兒園成獸神》《穿書后，我靠預知爆紅娛樂圈》等一女多男配置的女性向內容。

可見火龍漫劇在根據市場反饋逐步錨定乙女向用戶，在以年輕男性二次元用戶為主流的漫劇市場中，找到了自己的生態位。

在商業模式上，紅果漫劇與火龍漫劇走的是大水漫灌的免費路線，靠海量內容供給驅動增長。目前火龍漫劇已累計上線7萬部作品，每日上新超千部，入駐機構和創作者超過兩萬，內容產能驚人。

而“起點劇場”面向網文核心粉絲走精品付費路線，目標用戶是已有付費習慣的起點讀書老用戶。它不比拼規模和效率，比的是IP深度開發能力，這也拓寬了漫劇平臺的競爭維度。

這條路能否走通，仍需時間檢驗。“起點劇場”必須面對的挑戰是用戶對短劇付費模式的接受度、AI生成內容的品質、網文IP改編為視覺內容的轉化率等。

但無論如何，它的出現已經讓漫劇APP的競爭不再只是巨頭之間的流量消耗戰，而是一場關于商業模式的多元化探索，給這個賽道帶來更多可能性。