北京
【億邦原創】7月11日消息，eBay正在加速其直播帶貨生態的建設步伐。
據外媒報道，該平臺日前正式宣布，將直播購物服務eBay Live正式納入旗下聯盟營銷體系eBay Partner Network，聯盟成員現已可以圍繞平臺的直播購物活動獲取推廣傭金。此舉意在吸引更多站外流量進入eBay精心策劃的直播購物場景，將內容創作者、媒體出版商等合作伙伴與平臺上的直播交易更緊密地綁定在一起。
eBay在本周向ePN合作伙伴發送的郵件中宣布了這一消息。
eBay在郵件中表示：“我們很高興宣布，eBay Partner Network現已支持eBay Live。這將為合作伙伴提供一種全新的方式，通過直播購物活動吸引受眾、帶動流量，并賺取聯盟傭金。”
據悉，eBay Live是該公司推出的互動式直播購物服務，由內容創作者、品牌和賣家發起實時直播，消費者可在觀看直播的同時直接完成商品購買。
而ePN則是eBay的官方聯盟營銷計劃，經審核通過的合作伙伴可通過向平臺導入符合條件的流量和交易獲得傭金。
此次將eBay Live接入ePN，意味著eBay能夠將直播購物這一新興銷售形式，與長期通過聯盟渠道推廣平臺商品的創作者、優惠信息網站及其他合作伙伴連接起來，共同拓展直播活動的流量來源。對于聯盟成員而言，這提供了一條新的變現路徑；對于eBay而言，則有助于為直播購物導入更豐富的外部流量。
與此同時，eBay還將在ePN的交易明細報告中新增直播相關的數據字段，幫助聯盟合作伙伴分析直播活動的推廣效果。相關統計指標預計將于7月13日正式上線。這一基礎設施的完善，使得合作伙伴能夠更清晰地衡量直播內容的引流效率與轉化表現，從而優化推廣策略。
事實上，有分析者指出，eBay Live的發展節奏此前一直相對緩慢。
該服務最早于2022年在美國上線，2024年才擴展至英國市場。然而，隨著直播電商平臺Whatnot以及TikTok等競爭對手在該領域持續擴張，eBay近幾個月明顯加快了布局步伐，不僅持續拓展直播覆蓋的商品品類，也積極進入新的市場。將eBay Live接入聯盟營銷體系，可視為其追趕步伐、擴大直播購物影響力的關鍵一步。
此外，eBay還在開發一項名為“Streaming as a Service”的新模式。
該模式旨在幫助賣家與平臺上的專業直播達人主播建立合作，賣家無需親自出鏡進行店播，也能夠參與到直播電商業務之中。這一設計降低了賣家參與直播的門檻，有望為平臺直播生態引入更多商品供給，同時也為內容創作者提供了更豐富的合作機會。
隨著聯盟營銷體系的接入和“直播即服務”模式的推進，eBay正試圖構建一個連接賣家、創作者與消費者的更完整的直播電商閉環。
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