《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2026上半年文藝節(jié)目收視報告》

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，2026上半年，全國衛(wèi)視頻道播出文藝節(jié)目783檔，累計播出時長2.4萬小時。其中首播文藝節(jié)目573檔，占所有文藝節(jié)目的73.2%。今年以來文藝節(jié)目全國累計收視352.6億人次。常播及季播類常態(tài)化文藝節(jié)目共新播68檔。

2026上半年，全國衛(wèi)視頻道共播出節(jié)日晚會、特別節(jié)目、音樂會等3147期，全國累計收視人次69.5億。

傳統(tǒng)節(jié)日晚會收視競爭力凸顯，文藝節(jié)目收視數(shù)據(jù)在2月達到年度高峰。春節(jié)期間，全國衛(wèi)視頻道共推出超百臺春節(jié)特別節(jié)目，有線電視和IPTV端直播累計收視觸達18.3億人次，累計收視時長超11億小時。《2026年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》在46個衛(wèi)視頻道播出，首播全國收視5.0 億人次，全國范圍綜合收視率20.709%，較2025年總臺春晚上漲1.9%；綜合收視份額75.453%，創(chuàng)近五年春晚新高。地方春晚憑借地域特色與文化創(chuàng)新，收視表現(xiàn)同樣亮眼。遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視春晚包攬省級衛(wèi)視春晚收視率前五。

元宵節(jié)前后，全國衛(wèi)視頻道共播出17臺元宵晚會，直播累計收視規(guī)模超1.5億人次，總收視時長6891萬小時，元宵節(jié)當天電視大屏直播頻道活躍率較前一日提升1.2個百分點。《2026年中央廣播電視總臺元宵晚會》（CCTV1、CCTV3、CCTV4、CCTV11、CCTV15、CCTV4K）累計收視1.1億人次，綜合收視率10.228%，綜合收視份額37.221%。

儀式、典禮權(quán)威發(fā)布，觀眾關(guān)注度高。發(fā)布儀式、頒獎典禮等橫跨文藝創(chuàng)作、榜樣表彰、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)消費等多個維度，發(fā)布權(quán)威信息，受到觀眾廣泛關(guān)注。《CMG第四屆中國電視劇年度盛典》（CCTV1）全國收視率4.730%，累計收視時長2243.3萬小時。《2026上海國際電影電視節(jié)第二十八屆上海國際電影節(jié)金爵盛典》（東方衛(wèi)視）、《新時代 新雷鋒——2025“新時代新雷鋒”全省重大先進典型發(fā)布廳》（湖南衛(wèi)視）、《2026“遼寧時代楷模”發(fā)布廳》（遼寧衛(wèi)視）本地收視率分別為4.385%、1.364%、0.835%，均位列當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

2026上半年，文化類節(jié)目播出9079期，全國累計收視人次100.5億，貢獻文藝節(jié)目近三分之一的收視人次，在各類題材文藝節(jié)目中占比最高。今年首播的文藝節(jié)目中44.9%為文化類。

央視播出詩詞、典籍、文博、中醫(yī)藥、非遺等國字號品類，聚焦主流文化敘事，包攬上半年晚間黃金時段首播文藝節(jié)目收視率前十，表現(xiàn)亮眼。多檔文化類綜N代節(jié)目延續(xù)穩(wěn)定播出節(jié)奏，首播收視表現(xiàn)突出，其中《中國中醫(yī)藥大會（第三季）》（CCTV1）期均收視率3.047%；《中國詩詞大會（第十季）》（CCTV1）期均收視率2.859%；《城市風華錄（第二季）》（CCTV1）期均收視率2.850%；《三餐四季（第三季）》（CCTV1）期均收視率2.778%；《非遺里的中國（第五季）》（CCTV1）期均收視率2.718%。

地方衛(wèi)視依托本地文化資源，在民歌民俗、地域非遺、文旅節(jié)慶、地方戲曲等切口上做窄眾深耕，形成“一省一品”的差異化格局，其中16檔文化類節(jié)目首播收視人次超千萬。

戲曲節(jié)目方面，《梨園春》（河南衛(wèi)視）首播全國累計收視人次4596.1萬，本地期均收視率1.512%；《戲碼頭》（湖北衛(wèi)視）、《秦之聲》（陜西衛(wèi)視）本地期均收視率分別為1.120%、0.449%，穩(wěn)居本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

醫(yī)藥節(jié)目方面，《初入職場·中醫(yī)季》（湖南衛(wèi)視）今年收官，收官當期本地收視率較首期上漲127.43%，各期穩(wěn)居本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《國醫(yī)少年志（第三季）》（江蘇衛(wèi)視）各期穩(wěn)居本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率前三。

鑒藏節(jié)目方面，《華山論鑒》（陜西衛(wèi)視）、《華豫之門》（河南衛(wèi)視）、《天下尋寶》（山西衛(wèi)視）各期穩(wěn)居本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率前二。

文學節(jié)目方面，《一個文學的午后》（江蘇衛(wèi)視）本地期均收視率0.318%，單期最高0.351%，各期均位列同時段省級衛(wèi)視排名前三；《奇妙的詩詞（第二季）》（湖北衛(wèi)視）本地期均收視率1.267%，穩(wěn)居本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率首位。

美食節(jié)目方面，《食神·百廚大戰(zhàn)》（浙江衛(wèi)視）首播2期，本地期均收視率1.480%；《川菜開放日》（四川衛(wèi)視）本地期均收視率0.438%，兩節(jié)目均位列本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率首位。

2026上半年，音樂類節(jié)目圍繞“音樂”這一核心，在不同方向上發(fā)力，全國累計收視人次22.5億。

《歌手2026》（湖南衛(wèi)視）以“直播競演+全開麥OneTake”模式，首播6期全國累計收視3719.7萬人次，本地每期平均收視率1.931%，穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率首位；《天賜的聲音（第七季）》（浙江衛(wèi)視）延續(xù)“跨界合作+競演”模式，首播3期全國累計收視824.0萬人次，本地期均收視率1.952%，位列同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《國樂無雙》（CCTV6、浙江衛(wèi)視）以“一曲兩詞、國語粵語雙版”做國風創(chuàng)新，央地聯(lián)播有效拓展節(jié)目影響力，首播6期全國累計收視人次1.12億，在浙江衛(wèi)視播出時浙江本地期均收視率2.334%，位列本地同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《聲起地平線》（湖南衛(wèi)視）集結(jié)了來自6個國家的8位歌手，呈現(xiàn)融合民族元素與跨國創(chuàng)意的實景唱演，全國累計收視人次2009.3萬，本地期均收視率0.810%，穩(wěn)居當?shù)厥〖壭l(wèi)視節(jié)目同時段收視率第一。《最美合唱》（北京衛(wèi)視）、網(wǎng)絡(luò)綜藝《超燃青春的合唱》（愛奇藝）共同聚焦合唱這一細分演唱形態(tài)，其中《最美合唱》以群眾合唱團競演為主線，全國累計收視1884.1萬人次，北京本地期均收視率1.779%，穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一；《超燃青春的合唱》以青年合唱團為主體，自上線就保持熱播態(tài)勢，播出首期即位列愛奇藝當月網(wǎng)絡(luò)綜藝評論量第一、播放量第四，次月熱度進一步高漲，評論量、播放量均大幅提升150%以上。網(wǎng)絡(luò)綜藝《魔力歌先生》（騰訊視頻）開創(chuàng)“音樂+喜劇”路線，播出期間各月均位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量前三，取得優(yōu)異傳播效果，節(jié)目歌單在網(wǎng)絡(luò)云平臺上線后收獲近億級播放量以及百萬級收藏量，實現(xiàn)了“視頻首播、音頻長尾”的全鏈路傳播。

音樂類節(jié)目在分類、形式、場景、語種等多個維度持續(xù)創(chuàng)新，帶來的新鮮感與差異化看點，為音綜強化收視吸引力提供了有力支撐。

2026上半年，職場體驗類節(jié)目全國累計收視人次2.16億，主要可分為經(jīng)營體驗與創(chuàng)業(yè)紀實兩個敘事主線。

其中以經(jīng)營為主線的節(jié)目在場景端逐步走向“小而專”，每檔節(jié)目綁定一個具體消費品類，成為文藝節(jié)目創(chuàng)新亮點。《中餐廳（第十季）》（湖南衛(wèi)視）持續(xù)深耕“餐廳經(jīng)營”模式，穩(wěn)固受眾基本盤，首播2期全國累計收視435.3萬人次，本地期均收視率0.741%，位列同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。此外，該類節(jié)目場景持續(xù)擴展，多檔節(jié)目轉(zhuǎn)向潮流消費單品，新播即受到歡迎。《風華合伙人》（浙江衛(wèi)視）以杭州西湖邊“請多光照”潮飲店為載體，首重播全國累計收視3059.9萬人次，首播本地每期平均收視率1.852%。《合伙人·籌備篇》（湖南衛(wèi)視）聚焦美妝店國貨出海場景，全國累計收視1565.8萬人次，湖南本地期均收視率0.843%，穩(wěn)居當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

以創(chuàng)業(yè)為主線的節(jié)目展現(xiàn)新時代奮斗精神與專業(yè)素養(yǎng)，同樣受到關(guān)注。大學生創(chuàng)業(yè)節(jié)目《奪金2026》（湖南衛(wèi)視）全國累計收視2922.4萬人次；聚焦民營經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以及青年企業(yè)家成長的《老板是新人》（湖南衛(wèi)視）全國累計收視人次1737.9萬；《一起沖鋒吧》（東南衛(wèi)視）全國累計收視人次781.3萬。三檔節(jié)目本地收視率分別為1.907%、0.856%、0.486%，各期均位列當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

今年以來，多個經(jīng)典文藝IP重啟，停播數(shù)年的老牌節(jié)目陸續(xù)回歸，收獲觀眾喜愛。《親愛的·客棧2026》（湖南衛(wèi)視）距上一季播出間隔五年，首播全國累計收視人次4298.3萬，湖南本地期均收視率1.497%，各期均位列當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。《職來職往2026·春招季》（江蘇衛(wèi)視）作為早年求職類綜藝的代表IP，間隔八年重啟后首播全國累計收視1614.7萬，江蘇本地每期平均收視率0.539%，位列當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率首位。《新民歌大會（第三季）》（廣西衛(wèi)視）、《新生萬物（第二季）》（河南衛(wèi)視）、《青稞飄香（第四季）》（西藏衛(wèi)視）均間隔兩年以上再次重啟，本地收視率均位列當?shù)赝瑫r段省級衛(wèi)視節(jié)目首位，展現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)節(jié)目IP的長效生命力。

地方衛(wèi)視多檔文藝節(jié)目積極采用新技術(shù)賦能，收視表現(xiàn)亮眼，其中《最強大腦（第十三季）》（江蘇衛(wèi)視）利用人工智能算法參與出題環(huán)節(jié)，保證題目的唯一性與不可預(yù)測性，首播本地期均收視率0.363%，各期均位列同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率前三；《成長吧！大熊貓2026》（四川衛(wèi)視）采用超高清全紀實拍攝，至6月播出14期，首播全國收視人次804.8萬，各期均進入四川同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率前二。《寶厚說寶（第一季）》（遼寧衛(wèi)視）運用高精度影像與AI技術(shù)對古畫進行數(shù)字化呈現(xiàn)，各期均位列遼寧同時段省級衛(wèi)視節(jié)目收視率第一。

除上述節(jié)目外，2026上半年文藝節(jié)目在新主題上持續(xù)探索。如《中國紅妝》（河南衛(wèi)視）以國風妝造為載體，呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)美學、非遺技藝和當代女性表達，開辟文化類新方向；《菜鳥與大魚》（浙江衛(wèi)視）以“釣友圈驚喜”為核心亮點，精準吸引釣魚愛好者圈層，通過趣味互動、戶外場景等元素輻射泛休閑人群、家庭觀眾與年輕群體，位列上半年地方衛(wèi)視晚間首播文藝節(jié)目收視率第十。

“電視臺+短視頻平臺”共創(chuàng)模式成為新風尚。《她們下班后》（東方衛(wèi)視）、《短劇X家族·不長的假期》（吉林衛(wèi)視）等節(jié)目由電視臺與抖音共創(chuàng)，既發(fā)揮主流媒體精品化創(chuàng)作的優(yōu)勢，又兼具短視頻平臺輕量化、強互動特點，臺網(wǎng)共創(chuàng)同步產(chǎn)生大量二創(chuàng)內(nèi)容，持續(xù)釋放傳播熱度。《她們下班后》位列上半年地方衛(wèi)視晚間首播文藝節(jié)目收視率第十七，抖音主話題播放量2.7億，# 等多個話題火熱傳播；《短劇X家族·不長的假期》大屏端觀看303.5萬人次，抖音主話題播放量超5.7億次。

這些新方向、新賽道、新模式，不斷繁榮文藝節(jié)目市場，推動2026上半年文藝節(jié)目整體形成“存量穩(wěn)、增量活”的供給格局。

來源丨國家廣播電視總局