家電業內冷外熱：海爾美的格力海信破局，京東TCL三星萬和變革

很多時候，除了堅強，別無選擇！最近一段時間，家電市場持續呈現“外熱內冷”分化加劇，背后則是在海爾、美的、長虹等頭部企業的技術引領與組織變革，市場存量博弈現積極的破局信號。

市場層面，內銷承壓、出口強勁的剪刀差特征凸顯。6月中國電視市場出貨量同比降4%，618大促線上量額雙降超13%，顯示國內消費電子需求疲軟。冰洗出口則延續兩位數高增長，但7月內銷排產雙雙下滑，固化內冷外熱格局。與此同時，以舊換新成為終端激活關鍵抓手，格力、美的、海爾、長虹等頭部品牌紛紛加碼補貼與免費服務，尤其針對廣西等受災地區推出專屬的免費服務行動，體現社會責任與市場策略的結合。

企業動態彰顯競爭焦點的轉移。技術創新與知識產權成為核心高地：海爾智家、美的、格力在第26屆中國專利獎上斬獲多項大獎；海爾與美的分獲國家科技進步獎二等獎，凸顯硬科技實力。組織效率與全球布局提速：海爾智家組建三大平臺深化協同，京東零售大幅壓縮管理層級，萬和電氣啟動“壯士斷腕式”變革，反映行業從規模擴張轉向精細運營。美的聯手和記港口共建全球供應鏈，TCL電子上半年利潤預增超四成，全球化紅利持續釋放。

外部力量跨界滲透不容忽視：長虹與兆易創新成立芯片聯合實驗室，加速核心部件國產化落地；三星電子受AI芯片需求拉動利潤暴漲18倍，京東方上半年盈利預增超50%，顯示泛半導體產業鏈對家電上游的深刻影響。此外，惠而浦美國市占率十年下滑，浙江美大謀求控制權轉讓，均折射傳統品牌在激烈競爭中的轉型壓力。

總體而言，本周家電圈以“分化中謀變、承壓下求新”為主軸，頭部企業正通過技術突圍、組織瘦身與全球深耕，試圖穿越周期波動。這將是家電產業存量市場重構的一個重要變局信號。

6月彩電出貨環比增長同比跌4%

洛圖科技數據顯示：2026年6月中國電視市場的品牌整機出貨量為248.7萬臺，同比下降4.0%，但環比5月增長14.3%。2026年618大促周期（5月11日-6月21日），中國智能電視線上監測渠道（不含抖音、快手等新興電商）的零售量為196.9萬臺，同比下降15.9%；銷額為70.3億元，同比下降13%。

中國電視市場6月前八大主力品牌為：海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為239萬臺，同比下降3.7%，跌幅較5月大幅收窄，合并市占率高達96.1%，為2026年以來的月度最高點。海信、TCL和創維（含子品牌）在6月的合并出貨量約為153萬臺，同比下跌2.9%。

冰洗出口兩位數增長但內銷疲軟

海關總署公開數據顯示：2026年5月，國內冰箱出口844萬臺，同比大漲23.5%，1-5月累計出口3824萬臺，增幅13.7%；洗衣機當月出口309萬臺，同比增長10.6%，累計出口1535萬臺，同比上漲9.6%，兩大品類出口全線實現兩位數增長。

產業在線7月排產數據顯示：7月冰箱排產793萬臺，同比僅微增0.8%;洗衣機排產729萬臺，同比下滑1.7%，產銷數據反差，直指冰洗產業內冷外熱格局固化。其中，7月冰箱內銷排產同比下降7.9%，7月洗衣機內銷排產下降2.3%。

第26屆中國專利獎評審結果公示

第26屆中國專利獎評選結果正式公示，家電企業創新成果和實力集中亮相并接受檢驗。其中，海爾智家斬獲6項大獎，含1項金獎、1項銀獎及4項優秀獎；美的集團摘得5項優秀獎，格力電器收獲4項優秀獎。作為國家知識產權局聯合世界知識產權組織設立的榮譽，中國專利獎始于1989年，是國內專利領域含金量最高的權威獎項。

同時，家電圈看到，奧克斯空調、德爾瑪小家電、海信冰箱分別摘得中國專利外觀設計銀獎；長虹空調、安吉爾凈水、容聲冰箱、海信日立則分別獲得中國專利優秀獎；海信空調、長虹電視則摘得中國外觀設計優秀獎。

美的海爾長虹為災區提供免費服務

日前，美的集團、海爾智家、四川長虹等家電領軍企業迅速行動起來，面向廣西等受災地區公開承諾：提供免費上門服務，并為無法修復的家電推出專屬“以舊換新”補貼。

美的服務宣布針對廣西特大暴雨及湖北龍卷風受災家庭，家中美的系全品牌全品類家電可享受免費清洗、檢測、維修和移機服務。對于嚴重損壞、無法修復的產品，美的專門推出“以舊換新”專項政策。

四川長虹則以“五免服務”暖心護航：免費上門、免費檢測、免費維修、免費清洗、免費移機。凡長虹、美菱品牌的電視、空調、冰箱、洗衣機、廚衛產品，廣西受災用戶均可享受上述服務。更值得一提的是，其換新補貼不設品牌和年限門檻，舊機無論何種品牌、使用多久，均可參與。

海爾服務亦第一時間馳援廣西，推出全系品牌產品“三免服務”——免費上門、免費檢測、免費維修，且配件費用全免。時間跨度從即日起至9月30日，覆蓋廣西全區受災用戶，產品涵蓋冰箱、洗衣機、空調、彩電、廚電、熱水器等全品類。用戶只需通過海爾服務公眾號或小程序報單，即可獲得響應。對于不可修復的機器，海爾同樣提供專屬換新補貼。

海爾美的獲2025年國家科技進步獎

2025年度國家科學技術獎獲獎名單發布，共評選出258個項目和11名科技專家。其中，海爾、美的兩大家電巨頭參與完成的2個項目榮獲國家科學技術進步獎二等獎。

青島海爾空調器有限總公司參與完成的J-216-2-01《異質復雜多腔構件精準釬焊制造技術及應用》項目，構建了兼顧本征性能與均衡冶金反應的釬料設計準則，攻克異質材料焊接難題，已應用于海爾12個系列56款空調產品，出口美國、日本等53個國家，打破國外技術封鎖。

美的廚房電器制造有限公司參與完成J-257-2-01《面向多場景的食品微波加工關鍵技術及應用》項目，作為首個微波爐產業國家科技獎，構建了適配食品結構和特性差異的微波精準加熱策略，建立了基于仿真計算底座的微波加工裝備及生產線。其技術成果已全面搭載美的微蒸烤炸燉系列產品，相關產品累計實現銷售額超30億元。

大暖通后海爾智家又組建三大平臺

海爾智家在大暖通組織整合基礎上，又啟動新一輪組織變革，同時組建大白電平臺、海外創牌平臺及中國區大平臺三大平臺，通過組織調整更好的加速智家的變革和戰略落地。這一動作，正是海爾智家主動擁抱AI時代、適配三大增長曲線的長期布局。

在大廚房業務基礎上，進一步整合洗滌業務，打通冰箱、廚電、洗衣機等核心白電品類的協同鏈路，從企業層面可以更好地落地TC模式轉型，提升協同效率。半年前，大暖通平臺整合“空調、采暖、新風、熱水、凈水、樓宇科技”等產業，以多能源、多熱源、全場景集成解決方案，實現了資源效率的最大化。

美的集團和記港口共建全球供應鏈

美的集團與全球領先的港口投資、開發及運營商和記港口集團簽署諒解備忘錄。雙方將于未來兩年內深化全球戰略合作伙伴關系，共建極具韌性、高效且互利共贏的全球供應鏈體系。未來，和記港口將為美的打通全球海運物流通道，提供穩定、高效的交付保障；同時，美的持續增長的百萬級集裝箱貨量，也將顯著提升和記港口旗下碼頭的吞吐量，從而吸引更多國際航線掛靠。

兩家行業領軍企業通過本次合作有望實現戰略資產與全球網絡的主動協同。美的不斷擴展的海外生產基地，與和記港口的全球港口資源高度契合，特別是在泰國、印尼、埃及、越南、墨西哥等關鍵市場的布局實現了無縫對接。

格力家用空調啟動以舊換新活動

格力電器發布關于開展家用空調“以舊換新”補貼活動的通知，公司加大資源投入，補貼讓利消費者，進一步加碼“以舊換新”活動補貼，活動規則：舊機不限品牌，均可參與換新。

其中，掛式空調：格力品牌折抵400—600元/臺，其他品牌折抵330—500元/臺；柜式空調：格力品牌折抵800—1200元/臺，其他品牌折抵700—1000元/臺。在此基礎上，符合條件的消費者還可同步享受15%的國家補貼（單臺補貼上限1500元）。兩項優惠疊加后，單臺購機最高可直降2700元。

兆易創新長虹成立家電芯片實驗室

長虹與兆易創新聯合實驗室揭牌儀式在四川綿陽長虹空調智能制造產業園舉行，基于GD531芯片應用解決方案的家用空調整機順利下線，標志著雙方在家電核心芯片國產化落地、家電智能化升級領域取得實質成果。雙方將依托實驗室專業平臺，推進MCU芯片、存儲產品、模擬器件等核心半導體器件在家電終端的場景化適配與優化應用；構建“研發-測試-迭代-量產”全鏈條創新閉環，提升技術轉化效率與產品穩定性；培育芯片研發、家電智能控制、系統集成等領域復合型技術人才。

2025年6月，長虹與兆易創新簽署戰略合作協議，聚焦變頻控制、半導體存儲、智能傳感器三大核心賽道，共同探索AI技術與家電硬件深度融合的全新發展模式。作為長虹旗下變頻技術產業化落地的核心載體，長虹奧庫科技全權承接雙方合作項目的技術轉化、產品迭代與場景落地工作。

京東零售組織架構調整削減管理層

進入7月，京東零售啟動新一輪深度組織架構優化，對管理層級壓縮，所有原C4、C5職級的管理者身份取消，相關人員直接掛靠至C3職級名下，日常審批流程（如請假、調休）也改為由C3直接負責。此舉使京東零售管理層級減少兩級，大幅縮減了leader節點數量，標志著組織扁平化改革進入實質性階段。

同時京東創新零售業務也進行架構調整，前端部門并入服務端，推行全員全棧開發。該調整已于上周完成內部宣講，預計Q3新上崗的全棧開發人員將正式介入業務。隨著今年以來消費紅利見頂、存量博弈加劇，大廠聚焦主業、優化管理層級的動作不在少數。

三星電子Q2利潤預計暴漲18倍

三星電子最新發布2026年第二季度業績預告顯示，受到AI產業帶動存儲芯片供需緊俏，公司營收與利潤同步迎來爆發式增長，核心盈利數據大幅高于機構此前給出的市場預估。

其中，二季度總銷售額171萬億韓元，同比上漲129%，上年同期營收僅74.6萬億韓元。營業利潤預估89.4萬億韓元（約合3969億人民幣），對比去年同期4.7萬億韓元同比暴漲1810%，市場此前對營業利潤的平均預期僅84.2萬億韓元，本輪盈利規模有望刷新企業單季歷史紀錄。

TCL電子上半年利潤預計上漲56%

TCL電子發布2026年中期業績預告：2026年上半年收入約在603億港元至657億港元之間，約10%至20%的同比增長；經調整歸母凈利潤約在14.8億港元至16.5億港元之間，與2025年同期相比，將錄得約40%至56%的同比增長。

經調整歸母凈利潤預期錄得顯著增長的主要原因包括：TCL電子進一步推動“全球化”和“中高端化”戰略落地，全球業務實現有質量增長，毛利端表現改善明顯。整體盈利能力穩步增強，其中TV業務保持全球領先地位且產品結構持續改善，高毛利水平的互聯網業務變現能力進一步增強，且中小尺寸顯示業務盈利能力有所提升。

京東方上半年預計盈利超50億元

日前，京東方A披露2026年上半年業績預告。預計期內歸母凈利潤介于50億至55億元，同比增幅54%至69%，去年同期凈利潤為32.47億元。本次業績增量中，非經常性損益約20億元，主要來自交易性金融資產公允價值變動收益。

京東方在最新調研中披露三大新興業務進展。玻璃基封裝載板試驗線今年上半年完成全自動通線，已掌握全套核心工藝，暫未產生量產收入。鈣鈦礦光伏技術多點突破，多路線并行研發，多項轉換效率數據表現亮眼，戶外實證基地已投用。公司已組建專項團隊，聯合合作伙伴前瞻布局Micro LED光互連與玻璃載板CPO技術。

浙江美大停牌謀求控制權轉讓

集成灶第一股浙江美大突然停牌，稱大股東夏志生、夏鼎籌劃控制權轉讓，交易方來自跨境電商，轉讓比例30%內。目前，夏志生、夏鼎父子共持有浙江美大約42.19%股份，本次轉讓比例卡在要約收購30%的紅線之下，規避要約收購義務。

停牌公告前，浙江美大股價表現異常，5個交易日斬獲3個漲停板，但并沒有任何利好消息刺激，疑似信息泄露。浙江美大營收從2012年的3.62億元一路攀升至2021年的21.64億元，2026年一季度公司營收7319.7萬，凈利潤290.98萬，雙雙大跌。

惠而浦家電美國市場占有率下滑

日前，市場調查機構TraQline的數據顯示，惠而浦在美國家電市場（冰箱、洗衣機、烘干機、洗碗機、獨立爐灶、微波爐）的銷售額占有率已從2015年的15.8%降至2025年的14.3%，排名從第一跌至第四。這意味著，惠而浦在美國本土市場的發展陷入停滯階段。2015年時惠而浦與GE、三星電子、LG電子在六大品類市場的份額差距不大，但十年后惠而浦未能保持原有水平。

2025年惠而浦在美國愛荷華州冰箱工廠解雇了超過1000名員工，原年產100萬臺冰箱的組裝線目前僅以20%的產能運轉。此外，惠而浦位于墨西哥的冰箱生產設施計劃于明年第二季度關閉。惠而浦正在清理海外市場的自營，全面回歸美國本土市場。

萬和電氣將推進“壯士斷腕式”變革

萬和電氣發布致全體同仁信，坦言公司正身處有史以來最嚴峻的生存關口，宣布加大力度推進“壯士斷腕式”組織變革。信中提及2025年下半年起公司核心財務指標持續惡化，包括營收下降、利潤斷崖下滑，庫存周轉放緩、整體運營成本居高不下。必須要清退內部冗余、剝離低效業務與架構，為企業生存發展預留充足調整緩沖空間。

萬和電氣成立于1993年，以燃氣熱水器起家，2011年在深交所上市，是國內廚衛電器龍頭企業，總部位于廣東佛山順德。據2025年年度報告，萬和電氣去年營業收入72.3億元，同比下降1.5%；歸母凈利潤2.16億元，同比下降67.2%；扣非歸母凈利潤為2.74億元，同比下降58.2%。2026年第一季度形勢并未好轉。

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