長征十號乙回收成功，洋河以家國夢想致敬中國航天

七年陪伴，一個白酒品牌的差異化卡位。

作者 |徐長卿

編輯丨馬景行

來源 | 野馬財經

火箭回收時代，在這一天正式開啟。

2026年7月10日，海南商業航天發射場，長征十號乙運載火箭點火升空。約六分鐘后，火箭一子級垂直返回海上回收平臺，被網系捕獲裝置穩穩接住。中國首次運載火箭可控回收、全球首次網系回收，兩個首次，在同一次飛行中同時完成。

發射場觀禮區，洋河組織的夢想觀禮營隊伍身處其中，來自各地的航天合伙人見證了這一刻。同一時間，洋河聯合央視新聞的直播畫面，將烈焰騰空的畫面傳遞到億萬觀眾的屏幕上。

這不是洋河第一次出現在航天發射現場。在商業邏輯之外，這家白酒企業與中國航天之間，正在建立起一種超越短期利益考量的長期連接。

01

七年陪伴

一個白酒品牌的差異化卡位

白酒行業從不缺少故事。窖池年份、釀造工藝、歷史傳承，幾乎所有成熟品牌都在這類維度反復打磨。洋河選擇了一條不同的路徑——布局航天領域。

2019年，洋河成為中國航天事業合作伙伴。2024年2月，洋河·夢之藍號捷龍三運載火箭完成該型號首次商業冠名發射，同年11月洋河獲評航天公益杰出企業。從合作簽約到火箭冠名、深度共建，洋河對航天IP的布局逐年加碼。

航天代表著尖端、精準、探索與突破，與夢之藍的品牌氣質高度契合。白酒高端化競爭本質是品牌心智的爭奪，多數品牌深挖歷史底蘊，洋河則以航天開辟了全新的敘事空間，讓“夢想”不再是一個抽象概念，而是與火箭升空、太空探索等大國工程深度綁定。

更深一層看，白酒行業自2016年產量見頂后，存量競爭已持續近十年，高端賽道的價值遠大于規模擴張。高端白酒消費更看重品牌承載的價值認同，長期綁定航天工程，讓夢之藍擁有了超越普通消費品的精神分量。

與此同時，航天愛好者普遍關注國家發展、熱衷科技、消費能力較強，與高端白酒核心客群高度重合。七年的持續投入搭建起的情感連接，遠非單次短期營銷可比。這類人群多是商務宴請場景中的意見引領者，能夠帶動品牌影響力在更廣泛的社交圈層中自然擴散。

洋河對航天的投入，已經在品牌層面產生了實際回報。但品牌卡位解決的是“洋河在航天領域站住了什么位置”的問題，站住了之后做什么，同樣關鍵。洋河沒有把航天僅僅當作一個品牌符號，而是將其轉化為一套可落地的公益機制，讓品牌敘事有了具體的承載。

02

從捐贈到共建

一條可循環的公益路徑

如果說品牌層面的航天敘事解決的是“怎么說” 的問題，那么公益層面的落地解決的就是 “做什么” 和 “誰一起做” 的問題。

夢之藍M6+作為洋河中高檔酒核心單品，成為公益計劃核心載體，商業動銷持續為公益募資輸血，形成雙向賦能的良性循環。

科普教育層面，洋河線上線下同步布局。2024至2025年，航天科普進校園走進數十所偏遠中小學，開展數百場科普體驗活動，惠及數萬青少年。這些地區航天科普資源稀缺，活動以火箭模型、航天科普實驗為主，弱化品牌露出，兼顧公益純粹性與長期品牌好感；線上配套科普課程、VR 體驗空間，打破地域限制普及航天知識。

2024年，洋河在遼寧綏中落成錢學森書屋，聯合中科大設立航天專項獎學金，還組織高校學子探訪中國天眼FAST。項目覆蓋中小學到頂尖高校完整青少年群體，這類長線投入短期無法量化銷售收益，卻能沉淀扎實、持久的品牌資產。

如果說公益讓航天從品牌符號變成了可參與的行動，那么還需要一個更高的精神主線，把這些商業投入與公益實踐統合為一種有感染力的價值表達。這正是洋河家國敘事的起點—— 將七年的航天陪伴，轉化為一種與國家發展同行的品牌語言。

03

家國敘事

民族品牌的時代命題與市場邏輯

2025年9月，洋河攜手央視推出《海天夢想，中國力量》品牌廣告片。“海寬廣，納九州百川；天高遠，容山河萬里；夢綻放，匯億萬力量。”三段式文案配合火箭升空、飛機翱翔、遠洋航行的畫面，在國慶前夕引發廣泛傳播。

這支廣告片沒有出現一瓶酒。這正是洋河家國敘事的特點——將品牌從產品層面抽離，放置在更宏大的時代背景中。海象征著中國對外開放的胸襟，天象征著民族向上的姿態，夢則是千萬普通人夢想的匯聚。在這個敘事框架中，洋河的身份從一家賣酒的企業，升格為國家發展的同行者。

這套敘事在當下的消費環境中具有特殊的市場價值。近年消費者的民族認同感持續上升，品牌與國家敘事的連接能夠有效轉化為品牌好感度。一支不談產品的廣告片之所以能引發共鳴，正是因為它觸動了人們對國家進步的感知與參與感。當這種情感投射到品牌上時，洋河收獲的不僅是知名度，更是一種帶有價值認同的品牌忠誠。2025年國慶前夕，這支短片在社交媒體上被大量轉發，評論中高頻出現的“感動”“自豪”等關鍵詞，對于一個白酒品牌而言并不常見。

更重要的是，這套敘事并非空中樓閣。洋河七年來的航天投入、三千萬元的捐贈、百萬級的消費者參與、數百場的科普活動，構成了它的堅實基礎。

從2019年首次牽手中國航天，到2026年長征十號乙發射現場的觀禮隊伍，洋河走過了七年。七年時間，足夠檢驗一份長期投入的誠意，也足夠讓一個品牌完成從商業敘事到家國敘事的跨越。當火箭回收技術將中國航天送入新階段，洋河與航天之間的故事，還在繼續。

對于洋河與航天的故事，你還有哪些了解？評論區聊聊吧。