人氣一年比一年高，玩家為什么越來越認BW？

導語：

今年的BW，可能是近幾年我逛得最開心的一屆。

從媒體編輯/專業玩家的視角看，在共計七個展廳的總規模中，BW2026以“游戲世界”主題設置在國家會展中心的三個滿配置場館，游戲內容之豐富、表達之多樣，幾乎可以滿足任何玩家的所有線下觀展需求。

而今年我又一次確認，BW想要在一天時間逛完已經是越發不可能的事情。今年四葉草七大展館九大主題的規模，再加上目測超過去年的觀眾人數，讓BW逛展也成了一件辛苦但甜美的事。

在整理這兩天參觀見聞的時候我發現，如果換一個角度，從普通觀眾側看過去，因為喜好差異與目的不同，這屆BW的關注點與評價標準將變得難以盡述——這是一個看起來復雜又頗值得觀察的現象。如果BW逐漸從B站用戶一年一度的嘉年華聚會，逐漸躍升為國內頂流乃至世界范圍內規模最大的文化娛樂盛會，是否便不存在十全十美的評價，甚至會出現截然不同的感觀與收獲？所以我想借這篇文章，從我主觀視角中總結的三個觀點，聊一下本屆BW中的一些新發現。

把國際文化請進來：BW的新式并軌法

本屆BW哪怕只聊游戲內容，可聊的也確實太多了，所以先選一個最值得講的內容展開。

如上文提到的，本屆BW我感受最深的就是以游戲為代表的內容增幅。如果聚焦其上，我們會發現BW用到了很多“巧勁”，來處理和解決2026年的一些新發問題。

比如因為某些背景原因，海外文化內容引進呈收窄之勢，如何讓觀眾/玩家仍然能夠接觸到期望體驗的內容？那就是依托游戲成熟的承載形式以及合理的展會環節，把更具體的內容安排到展臺內。

最典型的例子是索尼。

對于接連三屆參展BW，慣例將品牌核心內容SONY EXPO搬到現場的索尼而言，這次以“娛悅奇旅”為主題，將電影、音樂、動畫、游戲等娛樂業務高濃度集中在3H、2.1H、8.1H三個場館，包括PlayStation、《鬼滅之刃》《魔法少女小圓》15周年，以及即將上映的電影《蜘蛛俠：嶄新之日》等宣傳內容做了極富層次的互動陳列展示，收獲了很好的現場效果。

這其中不乏對于“多蛛同框”、鬼滅IP“無限城”等主題的演繹。而體現在游戲領域更具象化的，是PlayStation打造的“次元列車”。

列車車廂的布展元素不僅加入了標志性的DualSense無線控制器，每天N場涵蓋《絕地潛兵2》《影之刃零》《潛水員戴夫》《遺忘之海》《白銀之城》等不同題材游戲的Cosplay內容展示，不同于以往強調試玩環節，這次涵蓋從經典IP到熱門新作的游戲選材，傾向于滿足玩家觀眾與游戲的沉浸式互動留念需求。

再加上索尼為本次參展設計的專屬護照和印章打卡環節，將各環節的融合整體感也體現出來，將玩家在不同區域的體驗與等待時間也做了更合理的規劃，觀眾在其中相對輕松的爽逛體驗感，給我留下了很深刻的印象。

視角展開，縱觀整個BW的游戲展區，我們會發現有幾處很典型的“國際內容”接軌。

比如育碧，這次集中展出了包括《彩虹六號：圍攻》《刺客信條：黑旗 記憶重置》《舞力全開：派對》三款游戲產品，題材廣度可見一斑。其中包括了大名鼎鼎的“彩六”國服版本，現場不僅安排了試玩活動，還將《彩虹六號》相關經典場景、角色形象現場復刻出來，設計感和參與性很強的互動環節與現場試玩內容，牢牢“控”住了不少育碧死忠和戰術射擊骨灰玩家。

《彩虹六號：圍攻》

《刺客信條：黑旗 記憶重置》

而對于更廣泛的單機用戶需求，B站自己“支起攤位”，以“游先看”的主題形式，將一大批即將推出，甚至是首次提供試玩的8款游戲佳作集中帶到4.1H展館供玩家體驗。

其中包括ATLUS經典作《女神異聞錄4》的重制版，以及《全面戰爭：戰錘40000》《黎明行者之血》《真三國無雙2》復刻版，印度“人氣作”《釋放阿凡達》等多款海外游戲產品。

結合現場試玩內容，《全面戰爭》開發商Creative Assembly在B站全球首發的《全面戰爭：戰錘40000》實機視頻，也引發了不少全戰迷的激情討論。

今年BW在海外游戲內容的呈現上，雖然沒有做到如“東京電玩展”這種國際性游戲展的核心與覆蓋度，但客觀來說確實做出了自己的思路與風格——很多內容并非拍腦袋臨時想出來的，而是經過近幾年BW經驗沉淀后逐步形成。有高光、有驚喜，已經稱得上是可圈可點。可以說，對于高品質、高人氣的海外游戲產品，如何請進來，又怎么讓玩家關注到，BW想得越來越多，今年的呈現思路也更加成熟。

這里的主流是二游：BW基本盤正在更迭

第二個部分，我們聊一聊ACG逃不出的內容：二游。

放在這里說，是因為二游就像是BW最顯性的窗口，清晰映照出國內玩家在新老內容上的取舍與表達。

比如這次我剛進入3H館，迎面看到《鳴潮》《崩壞：星穹鐵道》和《明日方舟》三家展位遠遠立著，與我相隔的是排隊參加活動的人山人海，感覺就已經隔了時空中最遙遠的距離：空間上不過百米，但如果要排隊，那就是一兩個小時打底——哪怕我只是想穿過人群，去看看后面的十幾個展位，也要大費周章。

但我為什么要專門提及“新老內容”？這其實算是二游才擁有的獨特優勢：玩家的忠誠度極有保障，我在BW中專門觀察了非二游的其他內容品類，如果是參展數屆的長青游戲，現場的玩家支持度確實很難比肩上述二游。

現場的《黑神話：悟空》快閃店

強如《黑神話：悟空》，現場熱度相較也有不小的差距。我還多留意了幾個日常參展屬性的老牌游戲試玩展位，基本上玩家鮮有駐足，愿意將寶貴的看展時間投入其中的觀眾，并不多（當然具體展臺的互動玩法與獎勵內容也會很大程度影響到觀眾的投入度）。

可以說，在目前僅單日購票參觀的觀眾群體中，傳統內容、老牌游戲想在BW中抓住更多玩家，并非易事，必然要付出更多心力；但從現場觀察來看，二游賽道在同樣的情況下要樂觀很多——這與B站用戶的喜好、BW觀眾基本盤的構成不無關系。如果我們看《碧藍航線》《FGO》等展臺長盛不衰的熱度，也能十分明顯地感受到充沛的觀眾熱度。

從另一方面講，二游玩家對新游的好奇心與接受度同樣極高，這一點也大大促成了BW現場作為二游兵家必爭之地的關鍵意義。

作為對照組，我在現場發現了兩個例子，首先是《異環》。作為我們近期頻繁關注的都市題材開放世界二游先鋒，剛剛推出1.2版本的《異環》將“九百九十九夜”的全新異象玩法試玩帶到了現場，再配合“粉爪小劫案”“塔吉多PK”等現場互動贏取系列周邊，以及“夏日主題都市閑趣”主題的整體展位設計和舞臺區主題表演，將整個展位的利用率和豐富度都抬到可觀的級別。

而《異環》這次將“全球首痛的保時捷918 Spyder真紅痛車”作為重磅內容，一來滿足《異環》玩家現場留念的需要，二來承上啟下，完美契合了《異環》近期的線上內容設置，二度強化了玩家對游戲的代入感與好評度。

而對于還未正式推出，但期望獲取玩家關注熱度的新二游而言，BW無疑是更直接的種草點和口碑積累區。

我也舉一組例子：樂元素旗下的兩款參展新作《白銀之城》和《V Project》，都從不同角度收獲現場觀眾的關注。《白銀之城》是尚在測試期的玩家熱議二游新品，以維多利亞風格的大世界冒險背景、獨特的液體白銀美術特質、精致亮眼的人設吸引到廣泛的關注。而在此次BW的展位設置上，以“液銀飛馬”實體雕塑為代表的場景布置，當即驚艷到不少觀眾。

國內首次開放的線下試玩環節也“拉來”了大量玩家排隊，很多玩家希望體驗到獨家內容，最好再獲得一份展會限定的試玩特典色紙，留作紀念。

樂元素這次參展的另一款3D偶像養成類手游新作《V Project》，清新的練習生人設與現場天藍色的舞臺布置成功地和不少玩家對上了電波。作為有別于戀愛玩法的女性向游戲產品，再加上樂元素運營偶像養成類玩法的成熟經驗，《V Project》期望在注重玩家體驗的產品邏輯上，帶給喜好此類玩法的玩家嶄新的游戲感受。據了解游戲將于暑期開啟首輪測試招募。

在現場還有包括《藍色星原：旅謠》《凡應》《望月》《三國火鳳燎原》《BanG Dream! Our Notes》《伊莫》在內的一大批未上線二游在宣傳造勢，玩法包含捉寵大世界、奇幻動作、都市冒險、三國戰棋、音游等不同的玩法題材。

從中我們可以體察二游產品的激烈競爭，但同樣能感受到現場二游玩家的包容度也明顯高得多：主玩不同游戲的玩家在友好地交流心得、分享經驗、交換戰利品，也能看到“刀客塔”“御主”或者“旅行者”在其他游戲的展臺上游戲互動。互聯網上“踩一捧一”只維護自己主游的護食二游玩家在這里是絕跡的，二游的玩家在這里形成的共鳴，始終保有足夠的善意。

這樣DNA打結的場面對漫展來說司空見慣

這或許也是BW在觀眾印象中持續向好的一面：玩家線下展現出的真情實感，將作為更核心的基本盤，中和網絡上玩家與廠商、玩家與玩家固結的對立成見，畢竟大家在線下面對面遇到過，終歸更可信。

官方聲量：從更全面的BW看過去

第三部分，我們不只聊游戲。

今年BW首次面向190個國家和地區開放售票，可以預見，這些觀眾中，投身游戲試玩和感受中國ACG文化氛圍的將占較大比例。

然而考慮到這是開放的第一年，絕大部分觀眾將仍然來自中國本土。

像騰訊游戲、網易游戲等內容巨頭，依然會選擇在這個關鍵節點，盡可能多地攜旗下產品到線下拉近和玩家的關系，鞏固“國民級”游戲與頭部品牌的直觀印象。

現場設置大量互動小游戲的《逆戰未來》，招攬到了不少“嘉年華”體質的玩家

巨大的游戲內容占比，海量的商業化出展邏輯，會在實際層面上不斷夯實“官方”口徑與價值引導。

此次BW，依然為動漫、桌游和內容創作者設置了專門的展廳，我們仍可以看到密集的痛車陣列和COSer攝影區域。然而，本次集中在UP主街道的同人內容，在其他展廳基本無從得見。

在同人攤后門休息的田山小姐

在越來越多官方口徑的內容跑通之后，BW勢必走上相較于ChinaJoy乃至國內其他漫展更為差異化的內容通路——由官方話語主導的路。玩家將更多地與官方互動，而非在休息區域畫一個圈，等著和其他觀眾交換無料。

7月11日，當漫威影業總裁凱文·費奇帶著《復仇者聯盟5》的消息，以及“復聯三巨頭”對嗶哩嗶哩用戶致意的視頻親臨BW現場時，似乎產生了本屆BW最具傳播力的熱點。

我想這樣表達：雖然很可能要等到7月末的SDCC圣地亞哥漫展，《復聯5》才會公布首個正式預告片，凱文·費奇此番來訪有足夠的誠意。但像這樣達到引爆量級、全球首次公開的獨家內容，在本屆BW中所占比例還是太少了些——如果BW注定要跳出BML的前哨站，成為最具官方聲量的頭部互動娛樂展，那么未來需要努力和致力的內容仍需“上下而求索”。

或許當我們在明年、后年再次參與、回顧BW，會獲得更確認和肯定的答案。

作者：醉小樓