河南
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文|娛瓜醬
編輯|娛瓜醬
前言
埃菲爾鐵塔“長高”了？
誰敢相信，這座矗立在巴黎130多年的鋼鐵地標，居然被今年的極端高溫給“熱膨脹”了。
連鋼筋鐵骨的建筑都扛不住這波熱浪，可想而知生活在里面的普通人有多難熬。
以往歐洲人夏天靠關窗簾、吹風扇就能熬過去的傳統，在今年徹底失效了。
就在全民搶空調、線下商超貨架被一掃而空的時候。
而這場席卷歐洲的熱浪，更讓劉強東意外實現了“名利雙收”。
一機難求
7月5日，劉燁發文慶祝和妻子安娜結婚17周年。
本來是個平平無奇的娛樂圈紀念日。
結果安娜在評論區的一句話，卻意外登上了熱搜。
她夸劉燁：“你送了最浪漫的禮物，給我買到空調，你最厲害！”
不少網友調侃這份“紀念日禮物”務實又應景。
可這句評價的背后，是近來法國空調市場“一機難求”的真實現狀。
今年夏天，歐洲遭遇了近80年來最強的一輪熱浪。
法國西南部多地酷熱難耐，氣溫一舉突破44℃。
此般高溫，成功創下自1947年以來的全國高溫紀錄。
巴黎市區最高氣溫也沖破40℃大關。
極端高溫天氣直接引爆了全品類制冷家電的市場需求，市場上掀起了一股搶購熱潮。
巴黎連鎖超市LIDL上架了二十萬臺風扇與空調，在當日便被搶購殆盡。
不少消費者驅車幾十公里趕過去，最后只搶到了個空貨架。
線下渠道全面缺貨的同時，線上平臺同樣供給緊張。
法國本地電商平臺普遍要等一兩周才能發貨，安裝師傅更是排到了八月底。
而供需緊張的背后，是歐洲家庭長期偏低的空調普及率。
公開數據表明，全歐洲家庭空調普及率僅約為20%。
其中原因說復雜也復雜，說簡單也簡單。
首先是歷史傳統。
歐洲大部分地區以往夏季氣候溫和，30℃以上的高溫天數較少。
當地居民普遍更偏好自然通風，對空調的需求意愿長期偏低。
甚至將其視為非必需的“奢侈品”。
其次，建筑領域受到建筑法規的嚴格約束。
歐洲諸多城市完好留存著大量歷史建筑。
其建筑外立面的保護受嚴格的文物保護法規所約束。
再就是使用成本偏高。
買空調本身可能不貴，但安裝費動輒上千歐元，有時候比機器本身還貴。
再加上電費也高，普通家庭算算賬就覺得不劃算了。
今年，持續不斷地極端高溫天氣，徹底攪亂了原本的供需平衡。
制冷家電從“可選消費”變成了不少家庭的“生活剛需”。
就在法國民眾為炎熱困境憂心時，
一家源自中國的電商平臺，悄然映入他們的眼簾。
"四年磨一劍"
這波高溫帶火了中國空調，也帶火了京東旗下的Joybuy。
平臺數據顯示，6月中下旬熱浪最猛的那幾天，Joybuy平臺上的空調銷量環比六月第一周直接暴漲了近40倍。
很多人看到這個數字，第一反應都是劉強東運氣好，剛好撞上了歐洲熱浪。
可仔細往下挖就會發現，哪有什么天上掉下來的紅利。
回溯至2020年，劉強東內部提出“海外再造京東”。
彼時，跨境電商領域的主流模式主要為輕資產模式。
國內商家入駐，國內發貨賣往全球，成本低、擴張快。
可劉強東有自己的邏輯。
從2022年開始，京東正式落地歐洲重資產本地化布局。
先是用ochama品牌在荷蘭、德國試水倉店一體模式，跑通了自動化揀貨和次日達配送。
之后持續擴容海外倉網絡，在英國、法國、德國、荷蘭布局了幾十個倉庫和快遞站點。
2025年618前夕分享會上，劉強東完整闡釋京東國際化核心邏輯：
京東國際不走傳統跨境電商路徑。
要做本地電商、本地團隊、本地采購、本地發貨，只賣有品牌的貨。
他坦言這條路“很慢、很苦、很累”，但決定著京東未來的生死。
同年更是斥巨資控股了歐洲電子零售巨頭Ceconomy，直接拿下了成熟的線下渠道和供應鏈體系。
到今年3月Joybuy正式在歐洲六國上線的時候，京東已經在歐洲默默耕耘了四年。
等到這波極端高溫突如其來，Joybuy靠著本地倉的備貨，穩穩接住了這波井噴的需求。
如果說銷量暴漲還只是短期紅利。
那真正讓劉強東“賺大了”的，是這波高溫攢下的本地口碑。
口碑破圈
最近在海外社交平臺上刷到一個很有意思的現象：
不少IP在英國、法國、德國的網友，曬出自己收到空調的照片。
配圖里的配送員穿著和國內京東幾乎一模一樣的工作服。
甚至還有人拍到了歐洲街頭的“三蹦子”配送車。
評論區國內網友集體破防，直呼“DNA動了，感覺一下子回國了”。
這種熟悉感的背后，是京東把國內那套極致的物流體驗直接搬到了歐洲。
要知道，在歐洲網購普遍3到7天送達。
遇到大件家電，配送和安裝是分開的，送完貨你得自己再約安裝師傅，又得等好幾天。
而Joybuy直接拿出了“送裝一體”的王炸服務。
下單最快次日就能送到，配送師傅上門直接給你裝好，舊機還能幫你拆走，一條龍服務到底。
上門之前還會提前打電話跟你確認戶型和安裝場景，細節拉滿。
有在法國的華人網友分享，自己周五晚上下單，周一一大早師傅就上門裝好了。
而口碑就是這么一點點攢起來的。
一開始只有在歐華人知道這個“中國版京東”，沖著熟悉的物流體驗下單。
后來越來越多本地人通過朋友推薦、社交平臺種草找上門來。
京東用極致服務不僅賺了銷量，更重要的是獲得了一批高質量的本地用戶。
劉強東這次可謂是在法國大賺口碑，真正實現了“名利雙收”。
從當年頂著質疑砸錢建物流，到如今帶著這套能力出海歐洲。
劉強東走的從來都不是捷徑。
這條路慢、苦、累，但走通了，就是別人抄不走的護城河。
結語
很多人說劉強東運氣好，剛好撞上了歐洲熱浪。
但運氣從來只垂青有準備的人。
他用極致效率和體驗打破了當地市場的固有格局。
等熱浪退去，人們或許會漸漸忘記今夏的酷熱。
但那些體驗過“次日達+送裝一體”的法國消費者，會記住這個來自中國的電商品牌。
而這，才是比短期銷量更寶貴的商業資產。
畢竟，風口總會過去，但實力永遠都在。
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