四川
最近，國際奢侈品巨頭LV因為商標侵權瘋狂起訴中國商家，已經遭到大量中國網友的抵制。
借鑒中國的傳統(tǒng)紋樣，又把中國當成主要消費市場，如今LV在中國的局面，已經陷入人人喊打。
這次爭議的核心圖案，是LV標志性的四葉老花紋。
更諷刺的是，靠著這套自帶東方美學的花紋，LV在中國市場收割了幾十年天價流量和營收，轉頭就拿起法律武器，對國內小微商家、普通個體戶重拳出擊。
蘇州中院一審判決更是引爆輿論焦點，國貨茶飲品牌只因包裝用了相似古紋，被LV索賠千萬并一審敗訴。
不止茶飲店，南京鴨血粉絲店、街邊餐飲小店，但凡裝飾、餐具沾點相似紋樣，都會被批量起訴、高額索賠。
一邊瘋狂挪用中國傳統(tǒng)美學賺錢，一邊嚴禁中國人自己用老祖宗的東西，這套極致雙標，徹底點燃了大眾怒火。
就在LV深陷輿論危機、全程沉默不回應的節(jié)點，其上海大秀完整受邀名單突然流出。一眾頂流明星在列，而最受關注的，當屬劉亦菲和王楚欽。
這兩個人，和普通明星大使完全不一樣，他們的輿論壓力，根本不是一個量級。
先說劉亦菲。作為LV全球全線代言人，她和品牌的綁定深度，幾乎是深度捆綁、一榮俱榮一損俱損。合約規(guī)格高、周期長、違約金天價，這是圈內公開的事實。
所以網友的爭議也極度撕裂。有人覺得，品牌犯錯藝人背鍋不合理，商業(yè)合約是法律約束，不能僅憑輿論情緒逼迫藝人違約賠錢；
去也錯，不去也錯，劉亦菲現(xiàn)在完全陷入了死局。
再看王楚欽，處境更特殊、輿論更敏感。他不是娛樂圈藝人，是為國爭光的國乒主力，是自帶家國情懷濾鏡的國民運動員。
當然，理性聲音也從未缺席。運動員的商務合約流程嚴謹、約束極強，不是一句“不想去”就能隨意解約缺席，貿然違約不僅影響個人職業(yè)生涯，還可能牽扯團隊商務口碑。
說白了，兩人都沒做錯什么，但兩人又都身處輿論漩渦中心，這才是最尷尬的地方。
網上吵得沸沸揚揚，很多人誤以為是網友苛責藝人、網暴明星。其實真的錯了，大眾的怒火，自始至終都沒有對準劉亦菲和王楚欽。
大家真正反感的，是LV這套極致精明的甩鍋套路。
然后呢？靠著綁定的頂流藝人、國民運動員，把所有輿論壓力轉移出去。讓合作明星直面網友質疑，讓藝人替品牌的錯誤買單，自己躲在背后靜觀其變，穩(wěn)賺不賠。
大眾之所以盯著兩位藝人，本質是普通人沒有制衡海外奢侈品牌的渠道。
明星站臺，就是品牌對外的臉面。臉面熱度越高，大眾的反抗情緒就越集中，這是再正常不過的市場反饋，絕非無理網暴。
平心而論，放在當下的輿論環(huán)境里，不管兩人去不去這場大秀，都沒有完美解。
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