以制度威力遏制“心機(jī)商標(biāo)”

近日，十四屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十三次會(huì)議表決通過(guò)新修訂的商標(biāo)法。法律明確對(duì)以誤導(dǎo)公眾方式使用注冊(cè)商標(biāo)的行為加大處罰力度。這無(wú)疑是對(duì)近年來(lái)層出不窮的“心機(jī)商標(biāo)”亂象的有力回應(yīng)，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)質(zhì)性保護(hù)。

何謂“心機(jī)商標(biāo)”？“山里來(lái)的土雞蛋”并非土雞蛋，而是以“山里來(lái)的土”為商標(biāo)；“手打掛面”是機(jī)器生產(chǎn)的，“手打”只是商標(biāo)名稱……近年來(lái)，一些企業(yè)玩弄文字游戲，將商標(biāo)名稱與商品描述混為一談，讓消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等產(chǎn)生誤解。例如，“零”“純”等字眼，看似是企業(yè)的品質(zhì)承諾，實(shí)際上卻和產(chǎn)品屬性沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)。

商標(biāo)是用以識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，也是企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)。當(dāng)商標(biāo)從“身份證明”淪為“套路工具”，不僅擾亂了商標(biāo)管理秩序，更損害消費(fèi)者合法權(quán)益、侵蝕了市場(chǎng)誠(chéng)信的根基。

針對(duì)此類亂象，新修訂的商標(biāo)法作出明確回應(yīng)。一方面，從法律責(zé)任上加大處罰力度。法律明確，由負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門責(zé)令限期改正，違法經(jīng)營(yíng)額5萬(wàn)元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額5倍以下的罰款；沒(méi)有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足5萬(wàn)元的，可以處25萬(wàn)元以下的罰款；逾期不改正的，由國(guó)務(wù)院商標(biāo)管理部門撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。另一方面，暢通投訴舉報(bào)渠道。按照法律規(guī)定，對(duì)于以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊(cè)商標(biāo)的違法行為，任何單位或者個(gè)人有權(quán)向負(fù)責(zé)商標(biāo)管理工作、商標(biāo)執(zhí)法的部門投訴、舉報(bào)。

整治“心機(jī)商標(biāo)”，還應(yīng)在授權(quán)確權(quán)環(huán)節(jié)嚴(yán)把審查注冊(cè)關(guān)，推進(jìn)源頭治理，進(jìn)一步清存量、遏增量。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已駁回127.3萬(wàn)件易誤導(dǎo)消費(fèi)者的“心機(jī)商標(biāo)”申請(qǐng)。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)依規(guī)注冊(cè)但使用中存在嚴(yán)重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)對(duì)3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無(wú)效。

新規(guī)也對(duì)執(zhí)法部門提出了更高要求。“心機(jī)商標(biāo)”不一定是違法商標(biāo)，如何正確作出“欺騙性”“誤認(rèn)”等定性判定，直接關(guān)系著企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)權(quán)益。執(zhí)法部門既要重拳整治，也要嚴(yán)格依規(guī)、精準(zhǔn)懲治，準(zhǔn)確適用法律，維護(hù)法治統(tǒng)一，堅(jiān)持平等保護(hù)，避免矯枉過(guò)正、過(guò)猶不及。

注冊(cè)和使用欺騙性商標(biāo)或許能贏得一時(shí)銷量，但最終會(huì)失去消費(fèi)者的信任。商家與其絞盡腦汁鉆空子，不如踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品。誠(chéng)信，才是最好的商標(biāo)。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李萬(wàn)祥）