北京
來源：環球網
【環球網消費綜合報道】2026年暑期檔“賽程”近半，電影市場表現平淡。燈塔數據顯示，截至7月12日15時，今年暑期檔票房收入為28.31億元，同比下滑8%。回看過去三年，暑期檔票房總額持續下行，已從2023年的206.29億元下滑至2025年的119.66億元。
不僅是暑期檔，今年以來多個熱門檔期成績均不理想，壓力已傳導至業務端。Wind數據顯示，今年一季度18家影視院線公司利潤總額為3.03億元，同比下降74.32%。頭部公司也未能幸免，儒意電影一季度營收同比下降36.33%，凈利潤同比下降89.53%。
面對市場壓力，不少片方在暑期檔打起“價格戰”。有影片的最低發行結算價降至10元，創近5年新低。例如《魔方小姐》將最低結算價下調至A類（一線城市）19.9元/人次，B類（二、三線城市）10元/人次。自2025年起，下調結算標準漸成常態，目前行業通行標準已統一為19.9元、20元、25元三檔。
結算底價持續走低折射出發行端的焦慮。電影屬于內容驅動型行業，而非價格驅動型行業。僅靠降價策略無法挽救暑期檔：一方面，發行結算價下調將直接壓縮影院分賬收益，進一步加劇本已艱難的線下影院生存壓力；另一方面，長期依賴低價易在觀眾認知中固化“低價等于低質”的刻板印象。當影片敘事陳舊、品質平庸時，降價也難以吸引觀眾。
業內人士認為，片方須跳出“價格內卷”，轉向“價值重塑”，可從以下五個維度發力：一是回歸劇本深耕，摒棄公式化、套路化創作，以扎實的人物塑造和敘事張力贏得口碑；二是精準捕捉當代大眾情緒共鳴與社會議題，使影片與觀眾產生情感連接，避免懸浮于生活之上；三是優化檔期供給結構，避免頭部影片過度扎堆熱門檔期，扶持中小成本類型片，豐富多題材供給以滿足差異化需求；四是探索分線發行與精細化營銷，根據區域特點和觀眾畫像制定差異化宣發，拒絕一刀切“以價換量”；五是從單一票房經濟向多元化消費生態轉型，構建涵蓋電影衍生品、IP授權及海內外多渠道版權開發的商業化矩陣，提升行業抗風險能力。（文馨）
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