山東
從“閱攬山海 舒爽膠東”避暑旅游路線廣受追捧，到“泉城夜八點”激活城市夜經濟；從得天獨厚的自然稟賦，到大力創新文旅場景……這個暑期，山東通過資源整合、場景創新與政策激勵構建多層次、沉浸式的文旅消費體驗，不斷釋放“夏日經濟”活力。
挖掘“各美其美”的消費潛能。山東依托山、海、泉、林等資源，構建多層次避暑場景。在濟南，小清河畔的月星夜市集燈火通明，年輕人端著檸檬茶在三樓露臺吹著晚風 在臨沂，沂山重磅推出千米溯溪溪降、叢林穿越硬核戶外項目，打造“玩酷森林”主題線路；在青島，奧帆碼頭上，等待乘船的游客排起長龍，趕海逐浪的人群絡繹不絕……沿海有沿海的景色，內陸有內陸的特色。在山東，每個城市都在以自身特色讓夏日多一些樂趣、讓文旅多一些新意。
實現從流量到留量的升級體驗。當前，人們追求美好生活的消費需求持續增強，且呈現個性化、多樣化、品質化的發展趨勢。需求升級，供給也要跟上。近日，購在中國·2026山東活力之夏消費季啟動式暨魯藏新消費聯動推廣活動在煙臺舉行。本次消費季，省市將聯動策劃推出超350場重點活動，各地組織企業、平臺累計讓利超1.6 億元。全省將圍繞“夜游、夜購、夜食、夜娛、夜健” 五大主題，打造百處夜間消費集聚區。當生態資源、文化底蘊與創新服務形成合力，“熱度”便不再是氣象術語，而是文旅消費的蓬勃脈動。
激活票根經濟的“乘數效應”。這個夏天，一張小小的票根，讓山東的夏日經濟持續升溫。僅青島一地，截至5月中旬，今年意向落地大型演出已達67場，較去年全年增加33場，近乎翻番。濟南同樣熱度不減，僅陳楚生“荒蕪之境”巡回演唱會濟南站到場觀眾就達41200余人，87%為跨城奔赴的觀眾。同時，聚焦暑期學生群體與Z世代青年消費需求，山東大力發展 “票根經濟”，推出美食品鑒、非遺體驗、古城研學一體化游玩線路，統籌商貿、文旅、文娛等多領域資源，全方位豐富暑期消費供給。
構建政策與城鄉協同的生態圈。近年來，山東在鄉村旅游方面持續發力，威海榮成的煙墩角村、淄博博山的中郝峪村、臨沂沂南的竹泉村等一批有土味、有質感的鄉村旅游典型代表持續涌現，讓游客有了更好的旅游選擇。除了目的地獨具特色之外，全國首個串聯性專線旅游列車“好客山東·齊魯1號”，以“慢旅深游”為主打，串聯山東11個市、22個站點、200多家景區，集“吃住行游購娛”為一體以及“車上研學+車下探館”等聯動體驗模式，真正讓游客深度慢游、認識山東、感知山東。
驕陽似火，是文旅“活力”彰顯的契機，更是消費轉型的良機，既反映出山東季節性消費的爆發力，更折射出我國經濟發展的韌性與活力。堅持從消費新趨勢里發現新機遇，不斷豐富消費業態、培育消費亮點，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，定能讓經濟的活力“四季常在”。（文/李振華）
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