廣東
以下數據及分析來自于前瞻產業研究院綜藝節目研究小組發布的《全球及中國綜藝節目行業發展狀況調研與投資戰略規劃分析報告》
行業主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）
本文核心數據：綜藝節目；網綜市場洞察；
網綜節目總量收縮，新節目驅動創新
2025年在播網綜總量為154部，較2024年減少5部，同比下降約3.1%，整體來看，網綜市場出現小幅收縮，進入“存量競爭”階段。同時，2025年網綜市場新節目與綜N代并存，新節目市場份超過6成，各平臺致力于打造全新的內容增長點，減少對傳統IP的依賴。
芒果TV領跑網綜數量，長視頻平臺共拓“創新+延續”內容生態
從節目數量來看，芒果TV以67部的總量顯著領先，遠超其他平臺；騰訊視頻以39部位列第二，優酷28部、愛奇藝24部分列其后，整體呈現出芒果TV一家獨大、其他平臺緊隨其后的格局。其中，芒果TV新節目占比55%，綜N代占比45%，新節目占比略高，在內容創新與成熟IP布局上相對均衡。騰訊視頻新節目占比51%，綜N代占比49%，兩者占比接近，對新老內容的投入較為平衡。優酷新節目占比75%，綜N代占比25%，新節目占比在四大平臺中最高，內容創新導向最為突出。愛奇藝新節目占比67%，綜N代占比33%，新節目占比同樣較高，對全新內容的布局力度較大。
生活體驗類節目領跑網綜賽道，題材豐富趨向多元
在存量規模上，生活體驗類以32檔的數量穩居榜首，成為絕對主流，旅游類（19檔）和婚戀類（14檔）緊隨其后，共同構成了年度節目供給的核心梯隊。從同比變化來看，貼近日常生活的美食類、生活體驗類和婚戀類題材實現了正增長，其中美食類漲幅最為顯著，達到29%，生活體驗類也以23%的增幅緊隨其后，顯示出市場對更具煙火氣的現實向內容需求旺盛。與此形成鮮明對比的是，音樂類、游戲推理類和旅游類題材則出現了大幅下滑，音樂類的跌幅高達45%，游戲推理類和旅游類也分別下降了29%和27%，尤其是旅游類，雖然在存量上位列TOP3，但同比卻顯著萎縮，反映出該題材正面臨市場熱度降溫的挑戰。整體而言，2025年的節目創作重心明顯向民生向、情感向的現實題材傾斜，而傳統的音樂競技、強邏輯推理及傳統旅游類題材則遇冷，市場風向發生了明顯轉變。
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《全球及中國綜藝節目行業發展狀況調研與投資戰略規劃分析報告》。
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