從“退全款”到“送青瓷”，華帝的玄學劇本要換主角了？

7月11日，洛杉磯SoFi體育場，西班牙隊憑借梅里諾第88分鐘的補射一劍封喉，2比1絕殺比利時隊挺進世界杯四強。北京時間7月15日凌晨3點，斗牛士軍團將在半決賽迎戰“高盧雄雞”法國隊，對決賽發起沖擊。

一邊是當下華帝深度綁定、以00后新生代構筑核心的全新合作伙伴西班牙隊，一邊是八年前締造營銷神話、刻入大眾記憶的傳奇合作對象法國隊。兩支歐洲勁旅，既是萬千球迷心中難以割舍的白月光與朱砂痣，更是華帝深耕世界杯體育營銷路上兩代標志性IP。

這場半決賽，對兩支球隊而言是通往決賽的生死戰。對華帝而言，卻是一場充滿戲劇性的“前任重逢“。

退全款，教科書級營銷

時間倒回2018年俄羅斯世界杯。彼時，華帝精準預判法國隊的冠軍潛質，正式簽約成為法國國家足球隊官方贊助商，隨后重磅推出“法國隊奪冠，華帝退全款”營銷活動，相關廣告海報刷屏社交網絡。

那一屆世界杯，法國隊一路高歌猛進，最終捧起大力神杯。華帝第一時間啟動退款流程，累計退款超6300萬元，全渠道累計撬動超10億元的銷售額，線下渠道總零售額突破7億元、同比增長20%，線上渠道零售額超3億元、同比增長30%。品牌曝光量更是突破百億大關。

這場營銷以十足誠意兌現所有承諾，既收獲市場銷量爆發，更樹立起敢擔當、有魄力、眼光準的品牌形象。一戰封神，被業內稱為“教科書級別操作”，華帝因此被網友冠以“預言帝”稱號。時至今日，仍是行業反復復盤、消費者記憶猶新的經典營銷名場面，也為品牌沉淀下無可復制的世界杯冠軍營銷底蘊。

圖源網絡

送青瓷，營銷邏輯升維迭代

八年后，華帝的世界杯營銷邏輯已然迭代。

2026美加墨世界杯賽場，華帝再度作出極具前瞻性的選擇，正式官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴，并同步推出“西班牙隊奪冠，送大師級限量龍泉青瓷藏品”活動，營銷打法從“價格回饋”走向“文化輸出”和“價值共鳴”。

這套“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”青瓷藏品，由華帝攜手中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺傳承人葉小春聯合打造，歷經千百度窯火淬煉，溫潤如玉，紋理天成，承載著千年東方匠心底蘊，象征著不可復制的卓越與堅持。

世界杯開幕前夕，華帝還舉辦“以瓷為媒，致敬榮光”主題活動，將這套“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”與“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”正式贈予西班牙駐華大使館。西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格則回贈西班牙隊官方球衣。

華帝股份首席營銷官（CMO）潘葉釗（右）向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格（左）贈送青瓷藏品

華帝股份CMO潘葉釗對此表示：“選擇龍泉青瓷作為勝利信物，源于青瓷、品牌與競技精神三者在‘千錘百煉、精誠所至’這一內核上的高度契合。”西班牙隊的極致傳控、葉小春的冰裂紋技藝、華帝三十余年深耕廚電的執著，三者殊途同歸，詮釋著“用專業兌現天賦，以堅持抵達極致”的信念。

從“退全款”到“送青瓷”，從流量引爆到文化深耕，華帝的世界杯營銷完成了一次完整的升維迭代。

半決賽 宿命終極對決

一瓷一衣，跨越山海完成文明互贈；一新一舊，兩代冠軍 IP 會師綠茵巔峰。華帝曾經押中的法國隊，與如今力挺的西班牙隊，將在半決賽狹路相逢。

從2018年押中法國隊奪冠，到2026年攜手西班牙隊，華帝被外界津津樂道地稱為“世界杯玄學”和“預言帝”。這場“新歡VS舊愛”的半決賽，注定看點十足。一邊是曾被華帝精準押注、拿下大力神杯的老牌冠軍法國，承載著品牌現象級營銷的輝煌過往；一邊是華帝全新重倉、00后球員為核心的新生代西班牙，寄托著品牌新一輪冠軍期許。

若斗牛士軍團成功淘汰法國隊挺進決賽，將再次印證華帝那令人稱奇的“奪冠嗅覺”。八年前精準押中法國，八年后果斷選擇西班牙，而這兩支球隊偏偏在半決賽相遇。這場宿命對決，無論誰贏，華帝都站在了勝利的一方。

從2018年的“法國隊奪冠退全款”一戰成名，到2022年牽手葡萄牙隊完成體系化轉型，再到2026年攜手西班牙隊以非遺文化實現品牌升維。華帝的世界杯營銷史，是一部不斷進化、持續迭代的教科書。每一次選擇都不是隨意的押注，而是得益于其近二十年的體育營銷“長跑”，體育精神早就深深烙印在品牌底色中。每一次球隊選擇、每一輪營銷玩法迭代，都緊扣品牌不同階段發展目標，彰顯出華帝的長遠布局思維與敏銳市場判斷力。

7月15日，兩支歐洲頂級強隊的綠茵較量即將上演。兩代冠軍IP同場對決，自帶超高話題傳播爆點。無數球迷與行業觀察者都在期待，華帝延續八年精準預判的“冠軍玄學”能否再度生效。

無論比賽走向如何，法西對決帶來的超高關注度，都將讓大眾再度看見：作為中國高端廚電領軍品牌，華帝始終具備敢為人先的營銷魄力、厚積薄發的賽事運營積淀、精準洞察趨勢的冠軍嗅覺，以及持續以體育為橋梁，向全球消費者傳遞中國智造的匠心與力量。

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