于東來現身《新聞聯播》，什么信號?

一家地方超市的老板，竟然登上了《新聞聯播》。

7月13日下午，李強總理主持召開經濟形勢專家和企業家座談會，八位發言代表中，四位專家、四位企業家。

企業家中，中石化、山東重工、中科曙光都是千億級的國之重器。唯獨于東來的胖東來，是個只在河南兩座城市開了14家店、不上市不融資的“小商超”。

不過，于東來此次亮相《新聞聯播》，絕非偶然。

就在幾天前，商務部等九個部門聯合印發《關于加快零售業創新發展的意見》，流通發展司司長在發布會上兩次點名胖東來，把去皮稱重、無理由退貨、自有品牌、母嬰室服務這些“許昌經驗”，寫進了國家級的行業指導文件里。

2026年的今天，國家為什么要把胖東來這樣一家區域超市，推到全國的聚光燈下?

1.提振消費

先看一個大背景。

7月15日，國家統計局就要發布上半年的經濟數據。此前公布的1-5月數據里，社會消費品零售總額同比只增長了1.4%，是個相當乏力的數字。

不得不說，消費這輛馬車，跑不動了。

過去這些年，我們的零售業走了一條很擰巴的路。

線上靠燒錢補貼打價格戰，把利潤壓到了地板上；線下學這套玩法，也跟著卷低價、扣供應商貨款、壓榨員工薪資。

結果就是，消費者不信任商家，商家不賺錢，員工沒尊嚴，全行業陷入惡性循環。

價格戰打到最后，沒有贏家。

消費者以為占了便宜，實則買了一堆劣質商品；商家以為搶了市場，實則丟掉了最寶貴的信任；員工被當成成本項不斷壓縮，服務自然越來越敷衍。

胖東來的走紅，本質上是全行業“比爛”時代的反襯。所有人都在往下卷的時候，有一個人往上走了一步，就成了稀缺品。

去皮稱重、明碼標價、無理由退貨、給員工開高薪、設委屈獎……這些事情，技術上很難嗎？

一點都不難。難的是愿不愿意做，敢不敢把利潤讓出去。

商務部把這些做法寫進文件，不是教大家怎么開超市，是在給全行業糾偏——商業的本質，是信任。

你對得起消費者，消費者就用腳投票給你。

2.什么是“好商業”？

提振消費的大背景之下，于東來現身《新聞聯播》，一個重磅信號，就是國家對“好商業”的定義，開始轉變了。

過去很長一段時間，我們評價一家企業好不好，看的是規模、是增速、是市值，是能不能上市、能不能進世界五百強。

中國零售行業不缺巨頭，有年營收幾千億的連鎖超市，有開到幾百個城市的便利店品牌，有背靠互聯網資本的新零售玩家。

論規模、論市值、論資本運作能力，胖東來往里一站，幾乎排不上號。

它至今只深耕河南兩座城市，只有14家門店，不上市、不融資、不搞加盟，連跨區域擴張都慎之又慎。

放在過去十幾年的商業語境里，這簡直是“不思進取”的典型。

可就是這樣一家地方企業，今年上半年賣了145億元，同比增長24%，穩定養活了1.9萬名員工。

更夸張的是它的城市帶動效應，許昌市的社會消費品零售總額增速，已經連續29個月領跑河南全省。

一個超市，帶火了一座城的消費。

胖東來用14家店證明了一件事，把顧客當人，把員工當人，生意反而會更好。

3.實體經濟的價值

第二個信號，是實體經濟的分量，正在被重新掂量。

這次座談會的企業家代表構成很有意思，有能源央企，有裝備制造龍頭，有硬科技企業，外加一個開超市的。

以往的高層經濟座談，制造業、科技業、金融業是常客，零售業這種傳統服務業，往往排不上號。

但今天不一樣了。

隨著線上流量紅利見頂，平臺經濟的神話逐漸褪色，大家終于意識到，消費不能只靠直播間里的低價傾銷，線下實體商業的價值重新浮現了出來。它承載的不只是商品流通，還有就業、社區溫度、城市煙火氣，以及最真實的消費體驗。

胖東來的火爆，本質上是公眾用腳投票。他們愿意開車幾十公里去逛一家超市，買的不只是東西，還有被尊重的感覺。

此次國家層面的認可，相當于給所有踏踏實實做實體的中小企業吃了一顆定心丸。

不用盲目追風口，把手里的事做好，把身邊的顧客服務好，把自己的員工照顧好，這樣的企業，同樣值得被看見，同樣是中國經濟的脊梁。

4.胖東來的意義

當然，我也知道很多人會說，胖東來學不會。

這幾年去許昌研學的人不計其數，大多是拍幾張照片、買一堆周邊，回去該怎么卷還是怎么卷。

為什么學不會？

因為胖東來的門檻不在制度上，而在老板的心里。

于東來說過一句很實在的話，胖東來模式不難復制，就看老板愿不愿意把錢分出去，把權力放下去。

一句話戳破了窗戶紙。

很多企業學胖東來，嘴上說員工是最寶貴的財富，心里算的是怎么把人力成本壓到最低。這樣的學法，注定只能畫虎不成反類犬。

還有人說，胖東來就是許昌的特例，出了河南就不行。

這話有道理，但也沒說到點子上。胖東來從來沒想過開遍全國，于東來甚至連上市都不肯。他要的從來不是規模，是把一件事做透、做好。

我們這個時代，不缺想做世界五百強的企業家，缺的是愿意守著一座城、把一家超市做到極致的生意人。

那天座談會上，于東來就穿了一件Polo衫，坐在一群正裝革履的人中間，反而顯得格外真實。

沒有豪言壯語，沒有驚天動地的大項目。可這件小事，或許會成為很多人心里一顆踏實的種子。

好好做生意的人，不會被辜負。這大概就是當下，最讓人安心的信號。