北京
在湖南益陽，如果你隨便攔住幾個接孩子放學的家長，問他們校門口最顯眼的是什么，答案可能不是紅綠燈，也不是護學崗，而是一排排亮著燈箱、印著“和成天下”四個大字的店鋪門頭。
門頭變“廣告位”：“和成天下”系門店涉嫌違規宣傳。
這些門頭不僅碩大，措辭也很“講究”——“海南嫩青果味美更耐嚼”“全國高端銷量領先”。不明就里的路人還以為這只是家普通的副食店，但走近一看，玻璃櫥窗里擺的全是包裝精美的檳榔。這并非簡單的店名展示，而是一塊塊披著合法外衣的商業廣告牌。然而，檳榔并非普通零食，它在2003年就被世界衛生組織列為一級致癌物，與砒霜、甲醛同屬一個級別?？茖W研究早就證實，嚼得越久、越頻繁，患口腔癌的風險就越高。
益陽市資陽區三益小學門口的門頭廣告。
益陽市實驗小學附近十多家門頭廣告均為和成天下。
一邊是板上釘釘的健康危害，另一邊卻是鋪天蓋地的營銷狂歡。在益陽市資陽區三益小學、實驗小學、三里橋小學周邊，記者都發現了“和成天下”密集的門頭廣告。孩子們每天上下學，第一眼看到的就是這些將致癌物包裝成“味美”食品的商業宣傳。根據《未成年人保護法》，校園周邊不得設置煙酒銷售網點，更禁止向未成年人售賣煙酒檳榔。多地市場監管部門也已明確要求校園周邊200米內禁售檳榔，但在益陽這些小學門口，檳榔不僅賣得光明正大，還賣出了“高端禮品”的排面。
在“和成天下”益陽資陽旗艦店，銷售人員熱情地告訴消費日報記者，店里可以預約一款售價高達5000元一斤的高端檳榔，是不少人逢年過節的送禮首選，還能配上精美禮盒。消費滿500元還能參與抽獎，獎品豐厚。一款明確致癌的產品，正在通過“高價”“限量”“禮品”“抽獎”等話術，把自己包裝成身份和面子的象征。這種操作，像極了當年某些煙草品牌的路數——用華麗的營銷外衣，掩蓋其對健康的致命侵蝕。
但法律的紅線不會因為包裝精美就自動消失。國家市場監管總局早已明確，檳榔制品不得按食品進行銷售監管，更不得以任何形式標識或介紹為“食品”或“食用”。而這些門頭將檳榔與“副食”“水果”并列陳列，實質上就是在誤導消費者將其當作普通入口食品。同時，《廣告法》明確規定，廣告不得危害人身安全、損害未成年人身心健康，用“味美更耐嚼”等話術掩蓋致癌風險，已涉嫌虛假宣傳。更不用提，這些遍布街頭的門頭廣告大多未經戶外廣告審批，屬于違規設置的商業設施。
事實上，類似的違規操作并非沒人管。2021年廣州就已全面叫停檳榔廣告，口味王和和成天下當時就在查處名單里。2025年，長沙高塘嶺街道一次性拆除了179處違規檳榔煙酒廣告招牌。湖南、浙江、內蒙古等多地也在持續開展校園周邊檳榔禁售和廣告清理專項行動。但在益陽，這些整治行動的效果似乎打了折扣——企業營銷的擴張速度，明顯跑在了監管的前面。
口腔癌患者在和成天下宣傳語門頭下。
更值得警惕的是，某些檳榔企業宣稱自己“高端市場份額超70%”，這種數據是否真實，已經引起了市場監管部門的注意。2025年，安徽宣城就查處了一起為湖南某檳榔企業出具不實“銷量領先”調研報告的案件，涉事公司被罰款5萬元。虛假數據加天價噱頭，再加針對未成年人的渠道滲透，這套組合拳不僅是在試探法律底線，更是在拿一代人的健康做賭注。
長期關注口腔癌防治的公益人士天成哥，本身也是一位與口腔癌抗爭了9年的患者。他面對鏡頭時只說了一句話：“我用自己的命勸大家，遠離檳榔?！边@句用血肉之軀換來的忠告，遠比任何“味美耐嚼”的廣告語都更有分量。
當一類致癌物的廣告就立在孩子每天上學的必經之路上，我們損失的不僅是一塊干凈的市容，更是下一代對“什么是危險”的基本認知。檳榔營銷的狂歡，該有個底線了。對此，消費日報將繼續予以關注。
來源 | 315誠搜網 綜合 消費日報
審核 | 冰島
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