北京
編輯 ｜ Alan 王景行
在經(jīng)歷一輪高管密集離職后，The Trade Desk（TTD），迎來了一位重量級(jí)董事，廣告行業(yè)資深高管Penry Price。
Penry Price擁有超過二十年的數(shù)字廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。目前，他是營銷工作流智能公司37Arc的聯(lián)合創(chuàng)始人。在此之前，他曾擔(dān)任：LinkedIn營銷解決方案副總裁（Vice President of Marketing Solutions）；程序化受眾平臺(tái)Dstillery總裁；Google全球代理商銷售與合作副總裁（Global VP of Agency Sales & Partnerships）。
其中，Price在Google期間還參與了公司對DoubleClick價(jià)值31億美元的收購決策。這筆交易后來成為Google廣告技術(shù)體系的重要基石，也深刻影響了整個(gè)數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展。
對此，The Trade Desk CEO Jeff Green表示：Penry始終站在營銷者一邊。在行業(yè)每一次重大變革中，他都幫助全球最大的廣告平臺(tái)服務(wù)營銷者。他堅(jiān)信技術(shù)首先應(yīng)該服務(wù)營銷者，而這也是The Trade Desk一直堅(jiān)持的方向。Jeff Green隨后還在LinkedIn發(fā)文稱，自己相信”The Trade Desk如今擁有廣告技術(shù)行業(yè)歷史上最優(yōu)秀的董事會(huì)之一”。
對于當(dāng)下的TTD而言，這次任命更像是在公司經(jīng)歷管理層動(dòng)蕩、資本市場承壓之后，向外界釋放的一次穩(wěn)定信號(hào)。此前，TTD經(jīng)歷了一系列人事震蕩，多位核心高管離職，包括：首席營收官 Anders Mortensen、首席戰(zhàn)略官 Samantha Jacobson、首席財(cái)務(wù)官 Alex Kayyal、首席商務(wù)官 Tim Sims、首席營銷官 Ian Colley等。
除了管理層調(diào)整之外，TTD當(dāng)前還面臨來自資本市場的壓力。數(shù)據(jù)顯示，公司股價(jià)較去年同期已累計(jì)下跌約73%，較2024年底高點(diǎn)已蒸發(fā)接近600億美元市值。
對于一家長期被視為程序化廣告代表企業(yè)的公司而言，這一表現(xiàn)也讓投資者開始重新關(guān)注其未來增長能力。Price對此表示，TTD已經(jīng)建立起能夠幫助營銷者真正掌握廣告主導(dǎo)權(quán)的基礎(chǔ)設(shè)施。
他認(rèn)為，隨著AI持續(xù)重塑廣告產(chǎn)業(yè)，開放互聯(lián)網(wǎng)（Open Internet）對于廣告主的重要性反而進(jìn)一步提升。未來，他希望幫助TTD繼續(xù)推動(dòng)開放互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展。
這一表態(tài)也延續(xù)了The Trade Desk近年來持續(xù)強(qiáng)調(diào)的戰(zhàn)略方向——堅(jiān)持開放互聯(lián)網(wǎng)，與封閉平臺(tái)形成差異化競爭，并試圖在AI時(shí)代繼續(xù)鞏固其在程序化廣告領(lǐng)域的核心地位。
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