中國(guó)卡牌公司的2026上半年：拓品類、卷IP 、加速奔跑

上半年頭部卡牌公司回顧：做寬與做深

作者：云舒

上周的Bilibili World 2026展會(huì)，卡游首個(gè)原創(chuàng)潮玩IP“哈里哈奇”（Hari＆Hacci）首次與玩家見(jiàn)面，展出搪膠毛絨等新品。隨之一同亮相的，還有卡游的潮玩品牌“OYYO”。

哈里哈奇主打治愈與情緒陪伴概念，由藝術(shù)家MengMei創(chuàng)作，2023年首次面世，目前小紅書官號(hào)@哈里哈奇的小屋 有過(guò)萬(wàn)粉絲。卡游在簽約合作后，迅速為其開(kāi)發(fā)了系列產(chǎn)品，目前該IP首發(fā)的“派對(duì)繽紛星”已正式推出，線上平臺(tái)除了卡游App還有卡游潮玩GO小程序。

卡游首個(gè)潮玩IP與“卡游潮玩GO”

在卡游潮玩GO平臺(tái)，目前已經(jīng)包括“Katter/咔噠”（迷你人偶）、“K-Frame”（手辦與立體相框）、“K-Prize/卡游賞”（一番賞）等多個(gè)細(xì)分品牌專區(qū)。

卡游潮玩的Katter、K-Frame、K-Prize

文創(chuàng)潮注意到，不僅是卡游在從一個(gè)“卡牌”公司變成“泛娛樂(lè)產(chǎn)品”公司（其實(shí)卡游對(duì)自身的定位就是“中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)中最具影響力的品牌之一”，卡牌產(chǎn)品的知名度最高），卡游的“轉(zhuǎn)變”可謂卡牌賽道的一個(gè)縮影。

比如上個(gè)月抖音商城的618全周期成交榜單，Hitcard位列卡牌品牌榜第三、模玩周邊品牌榜第九。對(duì)于玩家和用戶，Hitcard以影視卡聞名，同時(shí)也有很多別的IP以及多元品類。

Hitcard近期部分新品

卡牌公司拓品類的背后，是行業(yè)與公司自身的發(fā)展邁入新階段，同時(shí)原有收藏卡品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

最近一年多，閃魂、不凡玩品、集卡社、吾流、優(yōu)卡賞、卡璽等紛紛獲得融資，團(tuán)隊(duì)和投資人自然都對(duì)品牌有著超越過(guò)往的期望，廣博、儒意等上市公司也加速入局，這在某種程度上給行業(yè)帶來(lái)前所未有的資金資源加持，同時(shí)伴隨著焦慮，甚至出現(xiàn)多家品牌爭(zhēng)搶某一熱門IP然后“中門對(duì)狙”——比如六月份卡游與吾流都趁著《凡人修仙傳》年番復(fù)播的時(shí)間點(diǎn)，推出動(dòng)畫收藏卡新品。

可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)卡牌公司圍繞熱門IP的爭(zhēng)奪，還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

與此同時(shí)，有些創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)悄然在其他領(lǐng)域開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

比如漫游艙（MANYC），持續(xù)深化海外市場(chǎng)布局，積極參與區(qū)域內(nèi)各類行業(yè)展會(huì)與交流活動(dòng)。上半年漫游艙連續(xù)在TAGCC、河內(nèi)國(guó)際潮流玩具展等東南亞知名展會(huì)亮相，展示《陰陽(yáng)師百聞牌》《全職高手》《詭秘之主》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《間諜過(guò)家家》《排球少年》《我獨(dú)自升級(jí)》《奶龍》等IP的產(chǎn)品，此外其圍繞《Mobile Legends:Bang Bang》和《Free Fire》兩大熱門游戲打造的收藏卡，也都在國(guó)際市場(chǎng)獲得海外粉絲的強(qiáng)烈反響。

漫游艙在東南亞參展

接下來(lái)，文創(chuàng)潮就基于2026上半年卡牌賽道部分企業(yè)的動(dòng)態(tài)，解讀當(dāng)前正在發(fā)生的蛻變。

拓品類：不止卡牌，復(fù)合業(yè)態(tài)

2026年，從卡游到閃魂再到從集卡社，頭部品牌們不約而同地加速走向“卡牌+谷子/潮玩”的復(fù)合業(yè)態(tài)。

我們還是先說(shuō)卡游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年一季度，卡游每發(fā)布4個(gè)新品，只有1個(gè)是傳統(tǒng)卡牌。卡牌之外，中性筆、徽章、本冊(cè)、毛絨、立牌、橡皮人偶、相片卡等45個(gè)品類占據(jù)了其余絕大部分。

其中，文具線已悄然成為卡游第二大業(yè)務(wù)板塊。在剛剛結(jié)束的 BilibiliWorld展會(huì)上，卡游還搭建了“文具殿堂”展區(qū)，集中展示其高顏值與實(shí)用的創(chuàng)意文具，致力于將這類“實(shí)用谷”帶進(jìn)課堂、辦公室，全方位闖進(jìn)消費(fèi)者日常生活。

卡游“文具殿堂”展區(qū)

文創(chuàng)潮了解到，2025年卡游約50億元收入中，卡牌以外的產(chǎn)品貢獻(xiàn)近一半，其中文具是它年度營(yíng)收突破十億元級(jí)別的第二個(gè)品類。

2026年卡游在文具與潮玩領(lǐng)域加大投入，比如文具連續(xù)獲得日本文房具屋大賞、德國(guó)iF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國(guó)際頂級(jí)榮譽(yù)，相關(guān)收入也進(jìn)一步提高。

原創(chuàng)IP方面，卡游自有IP《卡游三國(guó)》在今年6月迎來(lái)三周年，另一原創(chuàng)IP《卡游西游》，計(jì)劃于2026年末正式亮相。

授權(quán)IP方面，卡游雙線發(fā)力：海外拿下世界杯及《K-POP：獵魔女團(tuán)》合作；國(guó)內(nèi)則新增《植物大戰(zhàn)僵尸》《三角洲行動(dòng)》《王者榮耀》《超自然行動(dòng)組》等游戲IP聯(lián)動(dòng)。

此外，卡游主打中高端市場(chǎng)的Artist系列，引入馬來(lái)西亞藝術(shù)家Zeen Chin，圍繞其作品打造僅限18歲以上人群購(gòu)買的LUCKY BOOM系列，目前已公開(kāi)“藝術(shù)家收藏卡套餐”在內(nèi)的三款產(chǎn)品。

我們注意到，卡游幾乎全線卡牌新品都在提升收藏屬性，比如《哪吒之魔童鬧海》斗天包第四彈中含有限編154與限編2026的兩款限編卡。同時(shí)，卡游加碼面向硬核玩家群體的TCG，也值得關(guān)注，我們后文再詳細(xì)說(shuō)明。

總體而言，卡游正在將品牌觸角伸向全年齡段大眾消費(fèi)場(chǎng)景，重構(gòu)外界對(duì)其品牌邊界的認(rèn)知。

閃魂的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與卡游一樣明顯。在媒體統(tǒng)計(jì)的2025年至2026年5月閃魂69個(gè)SKU中，卡牌有38個(gè)，占55.1%；非卡牌有31個(gè)，占44.9%。雖然卡牌仍然是數(shù)量最多的單一品類，但非卡牌已經(jīng)接近一半，非卡牌品類包括括徽章、周邊組合、禮盒、立牌、色紙、掛件和卡牌配件等。

閃魂的變化，還有上新速度的爆發(fā)：2026年前5個(gè)月SKU數(shù)量為去年同期4.5倍。

在IP方面，閃魂緊緊錨定國(guó)內(nèi)游戲IP的活躍勢(shì)力，從《陰陽(yáng)師》《逆水寒》《絕區(qū)零》到《如鳶》《暗區(qū)突圍》《紙嫁衣》，其聯(lián)動(dòng)對(duì)象幾乎清一色是擁有龐大年輕粉絲基礎(chǔ)的國(guó)產(chǎn)熱門游戲，并通過(guò)“收藏卡+系列周邊”組合拳，將這些IP的虛擬世界熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品的購(gòu)買力，形成了極高的圈層滲透率。

同時(shí)，閃魂在營(yíng)銷與用戶觸達(dá)，更側(cè)重于粉絲向的“輕周邊”與快閃體驗(yàn)，例如圍繞《第五人格》開(kāi)發(fā)的香水秘瓶、楓意遐想等主題的多元衍生品（亞克力色紙、鐳射票、徽章、亞克力立牌等），以及在多城舉辦的《如鳶》《紙嫁衣》主題快閃與藝術(shù)展，都旨在打造沉浸式的粉絲情感消費(fèi)場(chǎng)景。

總體而言，閃魂上半年的動(dòng)作更像是一場(chǎng)深耕本土二次元IP的“圈地運(yùn)動(dòng)”。閃魂的優(yōu)勢(shì)在于其“姚記系”的產(chǎn)業(yè)鏈背景——原名姚記撲克的姚記科技集團(tuán)，賦予它強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和渠道能力。

不過(guò)，閃魂的未來(lái)仍有不確定之處。

6月12日，姚朔斌擔(dān)任董事會(huì)主席的澳達(dá)控股，發(fā)布公告表示公司將繼續(xù)致力于核心的電氣與機(jī)械工程業(yè)務(wù)，某種程度上是一種回應(yīng)：此前資本市場(chǎng)猜測(cè)其將要裝入閃魂和姚記潮品（寶可夢(mèng)簡(jiǎn)中版的發(fā)行商之一），五月份其股價(jià)翻倍。澳達(dá)控股強(qiáng)調(diào)，有關(guān)開(kāi)展IP業(yè)務(wù)的籌備工作，僅處于初步階段，未必能夠?qū)崿F(xiàn)。

摩點(diǎn)旗下的萬(wàn)畫云游，甚至做起了BJD，于6月官宣了《斬神》動(dòng)畫BJD可動(dòng)人偶企劃。此前它已經(jīng)合作了多個(gè)熱門國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，從《斬神》《滄元圖》到《劍來(lái)》《光陰之外》。

同樣正在加速拓寬IP價(jià)值邊界的，還有杰森娛樂(lè)旗下的集卡社。

杰森娛樂(lè)董事長(zhǎng)林俊，2025年喊出愿景“成為中國(guó)的萬(wàn)代”，后來(lái)又修正為“萬(wàn)代加上Animate，再加上寶可夢(mèng)”，到2026年4月的春季新品發(fā)布會(huì)，他公布了全新愿景：成為世界級(jí)娛樂(lè)集團(tuán)。

當(dāng)下的集卡社/杰森娛樂(lè)已擴(kuò)展到涵蓋卡牌、軟周邊、萌粒、桌游、潮玩及生活文創(chuàng)等多元形態(tài)，系統(tǒng)性地構(gòu)建起產(chǎn)品矩陣，并且推出了森和谷、潮玩分子等細(xì)分品類品牌；背靠B站、迪士尼等股東，則加強(qiáng)了它在IP矩陣方面的底氣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1月至2026年6月，集卡社有388個(gè)SKU，覆蓋97個(gè)IP、108個(gè)原始品類。其中卡牌109個(gè)，占28.1%，雖是數(shù)量最多的單一品類，但排在其后的徽章、文具、趣玩卡、鐳射票、掛件、立牌等品類，儼然已形成百花齊放之勢(shì)。如果按季度看，其卡牌占比更是從42.9%一路下降到15.5%。

文創(chuàng)潮注意到，集卡社/杰森娛樂(lè)不僅在內(nèi)部開(kāi)拓品類，在外部也投資了多家初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，比如投資曾任B站bilibiliGoods負(fù)責(zé)人的王海峰創(chuàng)立的放肆耶/FUN4YEAH，與曾經(jīng)負(fù)責(zé)《凹凸世界》IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)的裴煜合資成立上海可樂(lè)絨動(dòng)漫。

卡牌“去中心化”，是整個(gè)行業(yè)從“單品驅(qū)動(dòng)”向“生態(tài)運(yùn)營(yíng)”的認(rèn)知升級(jí)。無(wú)論是卡游、閃魂，還是集卡社，都在做同一件事：不再把雞蛋放在卡牌這一個(gè)籃子里。

但這條路并非坦途。相比卡牌這種印刷品，谷子、潮玩的SKU管理復(fù)雜度呈指數(shù)級(jí)上升，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、IP協(xié)調(diào)、渠道適配都是新課題。并且，當(dāng)各家都變成“泛二次元谷子店”“泛娛樂(lè)產(chǎn)品”時(shí)，品牌的差異化在哪里？

深耕卡牌：TCG成必爭(zhēng)之地？

2026上半年，除了拓品類“做寬”，在卡牌賽道“做深”，也成為頭部卡牌廠商的常規(guī)選項(xiàng)。一個(gè)顯著現(xiàn)象是，國(guó)產(chǎn)TCG相比往年，呈現(xiàn)前所未有的熱鬧。

2025年，閃魂與騰訊旗下拳頭游戲聯(lián)合出品的《符文戰(zhàn)場(chǎng)：英雄聯(lián)盟對(duì)戰(zhàn)卡牌》成為最引人注目的卡牌產(chǎn)品之一。符文戰(zhàn)場(chǎng)的成功，本質(zhì)上證明了“中國(guó)團(tuán)隊(duì)+全球頂級(jí)IP+TCG玩法”這條路徑的可行性。

進(jìn)入2026年，符文戰(zhàn)場(chǎng)仍在加速擴(kuò)張：1月新春主題禮盒發(fā)售；4月第三系列《破限》發(fā)售，對(duì)卡牌文本進(jìn)行了優(yōu)化，并包含標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)充包、進(jìn)階補(bǔ)充包及英雄預(yù)組等卡牌形式；5月繁體中文版登陸香港；第四系列《化神爭(zhēng)鋒》將在8月1日發(fā)售，主題聚焦于《英雄聯(lián)盟》最具代表性英雄之間的宿敵關(guān)系；第五系列《輝耀群星》則定檔10月。

6月，集卡社正式發(fā)售漫威對(duì)戰(zhàn)卡牌《超英擊戰(zhàn)》，這是漫威IP首次授權(quán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)完全原創(chuàng)設(shè)計(jì)的對(duì)戰(zhàn)類集換式卡牌游戲，中文、英文、印尼文等多語(yǔ)言版本同步推出，面向全球發(fā)行。

集卡社的做法是：以漫威多元宇宙為核心世界觀框架，將超級(jí)英雄的技能特性、陣營(yíng)對(duì)抗、戰(zhàn)場(chǎng)博弈等元素深度融入卡牌構(gòu)筑與對(duì)戰(zhàn)機(jī)制。與此同時(shí)，集卡社攜手金鷹卡通，將《超英擊戰(zhàn)》深度植入國(guó)民團(tuán)綜《飛玩不可》，打造漫威對(duì)戰(zhàn)卡牌主題季，希望推動(dòng)持續(xù)破圈。

卡游在TCG領(lǐng)域的動(dòng)作更加不容小覷。從早期的《英雄對(duì)決》，到后來(lái)的《一決·三國(guó)對(duì)戰(zhàn)》，再到今年4月與王者榮耀深度共創(chuàng)的集換式卡牌《峽谷爭(zhēng)鋒》正式上線，卡游一直在探索競(jìng)技TCG。

作為卡游今年的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，《峽谷爭(zhēng)鋒》在國(guó)民游戲IP《王者榮耀》的加持下備受關(guān)注。其將英雄皮膚、召喚師技能、打怪等元素融入卡牌，為IP粉絲帶來(lái)強(qiáng)烈的沉浸感。首批產(chǎn)品包含河洛、建木、逐鹿3套主題預(yù)組，售價(jià)均為50元/盒。

5月23日，《峽谷爭(zhēng)鋒》城市巡回賽首站在上海打響，集結(jié)640名選手。卡游在實(shí)體卡牌賽事運(yùn)營(yíng)上有多年積累——2020年起就在全國(guó)100多個(gè)城市舉辦5000多場(chǎng)比賽，這是它做TCG的核心優(yōu)勢(shì)。

除了《峽谷爭(zhēng)鋒》城市巡回賽，同月卡游與圓谷制作株式會(huì)社、上海新創(chuàng)華聯(lián)合打造的全球性賽事——首屆奧特大聯(lián)盟世界冠軍賽也于日本舉行。

上半年兩場(chǎng)重要賽事的落地，表明卡游正在加大力量通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)與賽事運(yùn)營(yíng)，試圖成為連接玩家情感與競(jìng)技榮譽(yù)的平臺(tái)方，構(gòu)建一個(gè)具有生命力的自有生態(tài)閉環(huán)。

上半年的TCG賽道上，還跑出了一個(gè)重量級(jí)新玩家：中國(guó)儒意旗下時(shí)光卡藏于6月16日正式亮相。

時(shí)光卡藏的入局頗為高調(diào)：宣布已與全球TCG鼻祖《萬(wàn)智牌》達(dá)成合作，圍繞實(shí)體卡牌、線下賽事和玩家社群進(jìn)行多維度合作；拿下現(xiàn)象級(jí)游戲《幻獸帕魯》TCG中國(guó)區(qū)域獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、渠道銷售、賽事搭建及社區(qū)運(yùn)維；要成為一家平臺(tái)型卡牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)公司，計(jì)劃2027年底在全國(guó)開(kāi)設(shè)200家直營(yíng)門店。

時(shí)光卡藏的底氣來(lái)自母公司儒意電影（原名萬(wàn)達(dá)電影）的IP資源。它還發(fā)布三大產(chǎn)品線：“時(shí)光禮物”定位高端收藏；“星河”承接影視綜藝藝人IP商業(yè)化，目前已落地《耀眼》《非正式浪漫》等官方影視收藏卡；“WOW”主打輕量化社交傳播，要打造更具話題感與即時(shí)消費(fèi)屬性的潮流卡牌。

卡游、閃魂+姚記、集卡社、睿卡、Hitcard、儒意電影、凱知樂(lè)……TCG仿佛成了卡牌行業(yè)必爭(zhēng)之地。

如果我們把目光投向歐美和日本市場(chǎng)，TCG確實(shí)是卡牌品牌的護(hù)城河，也是版權(quán)方IP生態(tài)的有機(jī)組成。

然而，首先，TCG的運(yùn)營(yíng)門檻極高。它需要持續(xù)的內(nèi)容更新、完善的賽事體系、活躍的玩家社群、平衡的競(jìng)技環(huán)境。任何一個(gè)維度出問(wèn)題，都會(huì)導(dǎo)致玩家流失。

其次，TCG的盈利模型與收藏卡迥異。收藏卡是“發(fā)售即變現(xiàn)”，而TCG需要長(zhǎng)期投入才能看到回報(bào)。對(duì)于一些中小品牌，能不能熬過(guò)前期的投入期是個(gè)問(wèn)題。

再次，TCG的用戶獲取更難。收藏卡可以靠IP熱度快速起量，但TCG需要培養(yǎng)玩家的競(jìng)技習(xí)慣和對(duì)戰(zhàn)文化，這需要時(shí)間和耐心。

最核心的問(wèn)題是：中國(guó)的TCG市場(chǎng)到底有多大？目前國(guó)內(nèi)TCG市場(chǎng)主要被《寶可夢(mèng)PTCG》《萬(wàn)智牌》等巨頭占據(jù)，外加《英雄對(duì)決》《符文戰(zhàn)場(chǎng)》等，《王者榮耀》與漫威IP能打開(kāi)市場(chǎng)空間的增量嗎？還是個(gè)未知數(shù)。

“卷”IP：二次元與三次元，品牌混戰(zhàn)

2026上半年，我們還看到頭部品牌都在拓展IP矩陣。

比如Hitcard，上半年已推出48款產(chǎn)品，其中二季度出品28款，較一季度增長(zhǎng)40%。它將合作觸角伸向了影視、動(dòng)漫、游戲、綜藝、藝人、體育甚至戀綜等幾乎所有熱門文化消費(fèi)領(lǐng)域。合作內(nèi)容上，Hitcard與IP合作已擴(kuò)充到共創(chuàng)宣發(fā)、開(kāi)機(jī)應(yīng)援、追劇團(tuán)觀影禮等方面——不只是賣卡，而是在嵌入影視內(nèi)容的生產(chǎn)和宣發(fā)鏈條。

Hitcard上半年的動(dòng)作除了繼續(xù)將《斬神》《全職高手》《詭秘之主》等頭部IP及《莫離》《月鱗綺紀(jì)》《主角》《白日提燈》等熱播劇集轉(zhuǎn)化為收藏卡與衍生品，還聚焦明星藝人相關(guān)的綜藝、演唱會(huì)、晚會(huì)等節(jié)目，比如推出白鹿十周年拾光音樂(lè)會(huì)官方紀(jì)念收藏卡，戀綜《夏日心跳》見(jiàn)面會(huì)官方收藏衍生品及收藏卡，甚至還打入球星卡市場(chǎng)，推出逐耀綠茵 Rode To Glory蘇超聯(lián)賽官方收藏卡。

這一系列動(dòng)作表明，Hitcard正在全力將自己打造為“IP衍生品化的首選快捷通道”，通過(guò)快速反應(yīng)和海量SKU，在收藏卡領(lǐng)域占據(jù)渠道和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

除了攜手閱文、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等IP大戶，持續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新、每年保持十余項(xiàng)新工藝的迭代，Hitcard在卡牌產(chǎn)業(yè)鏈的下游（用戶觸達(dá)場(chǎng)景）也在加強(qiáng)，比如今年在杭州西湖區(qū)轉(zhuǎn)塘設(shè)立了運(yùn)營(yíng)中心。

吾流文化也是影視收藏卡細(xì)分賽道的重量級(jí)玩家，2025全年銷售額突破2億元，其中《赴山海》卡牌系列GMV突破3000萬(wàn)。

2026上半年，吾流文化宣布完成億元級(jí)別融資，由凱輝基金、五源資本領(lǐng)投，檸萌影視戰(zhàn)略跟投。

有了充足彈藥之后，吾流迅速在上下游落子，投資廣州子柚印刷、成立上海吾福賞文化、力推抽卡機(jī)小程序。

IP矩陣方面，吾流一方面圍繞《驕陽(yáng)似我》《云秀行》《雨霖鈴》等新劇推出收藏卡與周邊產(chǎn)品，另一方面拿下《武林外傳》等經(jīng)典劇集授權(quán)，還切入了競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的動(dòng)漫二次元IP卡牌領(lǐng)域。

不凡玩品不滿足于電競(jìng)收藏卡的領(lǐng)跑，向泛娛樂(lè)IP商業(yè)化平臺(tái)加速演進(jìn)。

它并未放松在電競(jìng)賽道深耕。4月，公司在短時(shí)間內(nèi)密集發(fā)布三款重磅新品，鎖定《王者榮耀》、和平精英PEL及KPL三大騰訊系頂流IP。

其中《王者榮耀》收藏家COLLECTOR系列已推進(jìn)至第九彈《浮夢(mèng)幻境ONEIROS》，《王者榮耀》星賞官系列也推出了《時(shí)光信箋CHRONO·新憶篇》收藏套裝；KPL官方授權(quán)選手卡“璀璨LUMINOUS”系列上線6周即售罄、GMV破1000萬(wàn)，“閃耀SHINE”系列第六彈和“星光STAR”系列第四彈也相繼發(fā)售；PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽選手卡則上線了“追光PURSUE LIGHT”云霽版第四彈和“浪潮WAVE”系列第一彈。

與此同時(shí)，在影視IP方面的投入，是不凡玩品上半年最引人注目的戰(zhàn)略延伸。此前不凡玩品已在《逐玉》《愛(ài)情沒(méi)有神話》《純真年代的愛(ài)情》等影視項(xiàng)目中驗(yàn)證了收藏卡牌的轉(zhuǎn)化能力，進(jìn)入2026年，這一布局明顯提速。

2月，不凡玩品推出了的《純真年代的愛(ài)情》官方影視收藏卡，共5個(gè)系列187款卡牌；5月，又推出《愛(ài)情沒(méi)有神話》官方影視收藏卡；6月，不凡玩品伸向綜藝賽道，官宣與熱門綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)3》合作推出正版授權(quán)系列收藏卡牌產(chǎn)品。

6月，不凡玩品正式開(kāi)設(shè)“不凡影視情報(bào)站”賬號(hào)，主營(yíng)影視明星收藏卡、限定周邊和聯(lián)名好物，進(jìn)一步拓寬了面向C端的觸達(dá)渠道。

7月，它確認(rèn)了《終極系列》影視收藏卡和“188男團(tuán) 赴山海系列”收藏卡的企劃，顯示出其在影視IP方向持續(xù)加碼的決心。

我們不難看到，無(wú)論二次元還是三次元，許多卡牌廠商都在積極涉獵。

比如前面提到的漫游艙，此前它憑借游戲IP在海外打開(kāi)知名度，推出《Mobile Legends:Bang Bang》集換式收藏卡牌系列第一彈“ASSEMBLE”，涵蓋20名人氣英雄、255張卡牌、11種稀有度等級(jí)；基于《Free Fire》推出迷你集換式收藏卡牌SparkZone第一彈，選取15位高人氣角色的經(jīng)典瞬間。

今年漫游艙的IP矩陣新增了《咒術(shù)回戰(zhàn)》《間諜過(guò)家家》《排球少年》《奶龍》《我獨(dú)自升級(jí)》等多個(gè)熱門IP。

這種現(xiàn)象，版權(quán)方自然是喜聞樂(lè)見(jiàn)——授權(quán)團(tuán)隊(duì)的KPI更好完成了；IP粉絲受益，有了更多選擇；拿授權(quán)的品牌方，則要拿出更多本領(lǐng)。

連版權(quán)高度集中的球星卡/體育收藏卡，都增添了許多新花樣和新選手，嘗試在Topps和Panini等巨頭壟斷的賽事之外打開(kāi)局面，或者在二者的紛爭(zhēng)中找尋機(jī)遇空間。

姚記科技持股的DAKA達(dá)咖文化，上半年推出2024-25賽季阿賈克斯、紐卡斯?fàn)柭?lián)、國(guó)際米蘭TOP AUDIENCE系列、克羅地亞國(guó)家足球隊(duì)TOP AUDIENCE系列；同時(shí)簽約中國(guó)板式網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張博厚，并在本土足球?qū)用姘l(fā)售2025賽季深圳新鵬城官方球星卡，形成立體化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

新獲得投資的上海鬧翻天（PLAYFULLY），旗下體育卡牌品牌HEROCK宣布與阿根廷足協(xié)達(dá)成五年亞洲獨(dú)家授權(quán)合作，并在此基礎(chǔ)上與傳奇球星利昂內(nèi)爾·梅西簽署五年中國(guó)地區(qū)（含港澳臺(tái)）獨(dú)家合作協(xié)議。

2025年，卡游與Topps合作，在中國(guó)地區(qū)推出NBA授權(quán)產(chǎn)品。2026年，卡游攜手Panini推出世界杯官方授權(quán)球星卡。

據(jù)介紹，卡游推出的2026FIFA世界杯官方足球收藏卡，全面收錄本屆世界杯48支參賽球隊(duì)球員，既包含梅西、C羅等球星，也匯集姆巴佩、亞馬爾等足壇新星，還打造了傳奇球星與當(dāng)代球員同框主題卡。

加速奔跑：新玩家與新玩法

文創(chuàng)潮此前盤點(diǎn)了涉足卡牌業(yè)務(wù)的上市公司，包括姚記科技、澳達(dá)控股、閱文集團(tuán)、華立科技、儒意/萬(wàn)達(dá)電影、漢儀股份、永吉股份、凱知樂(lè)、廣博股份、飛揚(yáng)集團(tuán)、芒果超媒、樂(lè)華娛樂(lè)、檸萌影視…

最近幾個(gè)月，這份列表在變得更長(zhǎng)。

近日，在香港上市的財(cái)經(jīng)印刷公司鉅京控股發(fā)布公告，表示成立新業(yè)務(wù)分部從事經(jīng)營(yíng)集換式卡牌游戲及運(yùn)動(dòng)卡業(yè)務(wù)。

6月，優(yōu)卡賞宣布引入上市公司裕同科技（包材商）的戰(zhàn)略投資（工商變更是一年前完成）。

上市公司之外，也有一些動(dòng)作。比如“卡璽CardChic”近日宣布已完成近千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資。資金除了用于重磅IP的簽約儲(chǔ)備、產(chǎn)品工藝升級(jí)，還將用于新一代TCG對(duì)戰(zhàn)卡牌的研發(fā)與推廣。

賽道玩家的倍增，源自消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容。如果想要如愿增長(zhǎng)而非淘汰出局，還得不斷嘗試新玩法。

2026上半年，卡牌行業(yè)最大的關(guān)鍵詞依然是“卷”，不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在從"拿IP、出產(chǎn)品、沖銷量"的線性增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向"構(gòu)建社交互動(dòng)體系、沉淀用戶社群、打通產(chǎn)業(yè)鏈"的系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)。