世界杯冠軍是誰，義烏早就知道了？

世界杯“含中量”有多高？

　　作者： 槽值小妹

　　來源： 槽值（ID： caozhi163 ）

　　“今年世界杯，中國除了男足沒去，該去的都去了。”

　　▲美加墨世界杯開幕式上的Labubu/泡泡瑪特官方Facebook

　　當(dāng)然，不止今年，世界杯對中國制造早就不陌生。

　　從1994年的美國世界杯開始，中國企業(yè)就置身于這場四年一度的頂級賽事中。

　　▲2022世界杯的主場館盧塞爾體育場，也是由中國鐵建國際集團(tuán)承建/圖源：微博@中國鐵建

　　不過，三十二年前的中國企業(yè)，只能通過貼牌代工的方式參與紀(jì)念品生產(chǎn)，賺取微薄的加工費(fèi)。

　　三十二年后，中國不僅參與了從科技到制造、從AI到紀(jì)念玩偶的方方面面，“神秘的東方力量”在很多人口中，已經(jīng)有了預(yù)言世界杯冠軍的能力。

　　如今，賽程逐漸開始白熱化，世界又把目光投向了那個(gè)“神秘”的地方——

　　中國義烏。

　　01

　　世界杯“含中量”有多高？

　　從開幕式上的Labubu，到中鐵建工實(shí)施翻新的體育場；從海信電視進(jìn)駐視頻裁判中心，到由深圳生產(chǎn)的官方用球“三重浪”……

　　只有你想不到，沒有“中國制造”做不到。

　　最直觀的就是硬件設(shè)施。

　　墨西哥墨西哥城的阿茲特克體育場（世界杯舉行期間，稱為“墨西哥城體育場”），承接了包括開幕戰(zhàn)在內(nèi)的多場比賽，也是首個(gè)舉辦過三屆男子世界杯比賽的體育場。

　　中國企業(yè)中鐵建工，承接了它的的全面翻新工程。

　　▲圖源：央視網(wǎng)

　　連接墨西哥三大主辦城市的新型輕軌列車，由中國中車研制。墨西哥城的新能源接駁車，有95%為中國制造。

　　最不可或缺的，本屆世界杯的官方用球“三重浪”，由深圳生產(chǎn)。

　　搭載500Hz芯片、每秒可記錄500次觸球數(shù)據(jù)、能配合肢體追蹤技術(shù)輔助判罰的智能球膽，同樣來自中國，由江蘇淮安負(fù)責(zé)制造。

　　還有更多普通觀眾看不到的地方：

　　聯(lián)想，為世界杯提供足球AI智能體、3D數(shù)字人可視化方案、裁判視頻增強(qiáng)系統(tǒng)等多項(xiàng)AI解決方案；

　　海信，作為本屆世界杯的視頻助理裁判官方合作伙伴，自研電視進(jìn)駐視頻裁判中心……

　　▲圖源：央視網(wǎng)

　　有人稱中國企業(yè)在美加墨世界杯“遍地開花、處處留痕”。

　　但要說在美加墨世界杯上的貢獻(xiàn)，還有一個(gè)無法忽視的名字——浙江義烏。

　　02

　　義烏“稱霸”美加墨

　　“不管哪個(gè)國家進(jìn)球，最早進(jìn)世界杯的，都是義烏人。”

　　2002年韓日世界杯，義烏生產(chǎn)的五彩假發(fā)充斥觀眾席；

　　2010年南非世界杯，官方加油工具“嗚嗚祖拉”也由義烏生產(chǎn)。

　　▲圖源INDEPENDENT/吹響全場的嗚祖拉聲為球隊(duì)加油助威

　　俄羅斯世界杯的300萬對啦啦棒、30多萬個(gè)球迷扇、20多萬個(gè)手搖旗子和帽子，也都是從中國義烏發(fā)貨。

　　2022年卡塔爾世界杯，義烏更是發(fā)揮了“世界超市”的強(qiáng)大制造能力：

　　足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌、貼紙等周邊產(chǎn)品，“義烏制造”占到全球市場的70%。

　　五十萬個(gè)足球，兩百萬套球衣，球迷手里拿著的應(yīng)援物，大多都是由義烏工廠供貨，通過物流網(wǎng)絡(luò)銷往全球各地。

　　▲義烏體育娛樂用品類商品的活躍度、成交量一直呈上升態(tài)勢/圖源中國小商品指數(shù)網(wǎng)

　　今年世界杯的哨聲，早在去年就已經(jīng)在義烏吹響。

　　早在2025年，不少商家就已經(jīng)啟動了世界杯模式：2025年，義烏全年體育用品及設(shè)備出口額首次突破100億，達(dá)116.5億，同比增長20.3%。

　　今年，“世界杯最強(qiáng)氛圍組”義烏繼續(xù)發(fā)力，今年1-5月份，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)到了49.1億元。

　　“今年訂單情況超出預(yù)期，僅4月份就增長約25%。”

　　而至于品類這一塊，如果你的想象力還集中在球衣、旗幟、加油用的發(fā)聲裝置，那只能說……只有你想不到，沒有義烏的老板們做不到：

　　從鼠標(biāo)墊到雙肩包，從馬克杯到手機(jī)殼，從發(fā)繩發(fā)圈穿戴甲，到圍巾手環(huán)運(yùn)動服……

　　甚至還有參賽隊(duì)伍主題的護(hù)身符，誰不想急頭白臉給自己的主隊(duì)整上一個(gè)？

　　“我們的周邊產(chǎn)品方面已經(jīng)可以碾壓歐美國家了。他們做的都還是比較初級的球衣、足球，而我們的設(shè)計(jì)已經(jīng)有了頸枕、毛絨玩具、掛件。”

　　說出這句話的是義烏的一家世界杯官方授權(quán)店的負(fù)責(zé)人駱添樂。

　　沒錯，義烏早就告別了代工、貼牌的時(shí)代，進(jìn)入了自主設(shè)計(jì)、官方授權(quán)的階段。

　　今年，駱添樂的門店里推出了一款自主設(shè)計(jì)的小羊掛墜“咩西”：

　　穿著代表梅西的藍(lán)白條紋10號球衣，“咩西”與“梅西”諧音。不僅如此，小羊的英文叫GOAT，也是“史上最佳球員”（Greatest Of All Time）的縮寫。

　　一登場就賣爆了，并且同樣擁有阿根廷國家隊(duì)授權(quán)，避免了“侵權(quán)蹭熱度”的尷尬。

　　看看，這就叫專業(yè)。

　　在義烏經(jīng)營球衣生意十余年的溫從見，上屆世界杯就在嘗試設(shè)計(jì)院創(chuàng)球迷服，接到了200多萬件來自世界各地的訂單。

　　這屆世界杯，參賽球隊(duì)還沒確定的時(shí)候，他就已經(jīng)在大膽預(yù)測出線球隊(duì)、設(shè)計(jì)球衣，還為自己設(shè)計(jì)的球衣申請了專利。

　　功夫不負(fù)有心人，本屆世界杯，他拿下了巴西、阿根廷官方的球迷服訂單。

　　▲不管你的主隊(duì)是哪只，義烏都不會讓你空手而歸/圖源：新華網(wǎng)

　　從制造速度到創(chuàng)新能力，義烏在這次世界杯又一次穩(wěn)定發(fā)揮。

　　英國一知名行業(yè)網(wǎng)站直言，義烏是“全球足球消費(fèi)需求的晴雨表之一”。

　　但這并不是義烏作為“世界之窗”的全部實(shí)力。

　　除了滿足全球多樣化需求，坊間傳說……義烏其實(shí)還兼有“預(yù)測”功能？

　　03

　　冠軍是誰，

　　義烏早就不需要知道了

　　網(wǎng)傳，義烏擁有“能預(yù)測世界”的神秘力量，曾經(jīng)多次預(yù)測世界大事。

　　比如，2014年巴西世界杯，義烏的老板們通過大量德國國旗訂單，預(yù)測出了會是德國隊(duì)奪冠。

　　2016年美國大選，義烏老板們接到的特朗普旗幟訂單數(shù)量，比希拉里旗幟訂單高9倍，最終果然特朗普勝出。

　　英國女王去世前，也有義烏商家稱收到了印有女王頭像和年歲的旗幟訂單——上面印著1926-2022的數(shù)字。

　　2022年世界杯決賽前，網(wǎng)傳義烏商家突然收到阿根廷客戶訂單，定制阿根廷三顆星球衣（星代表世界杯奪冠），每顆星下印有1978年、1986年、2022年字樣——果然，這屆阿根廷奪冠。

　　每個(gè)常年盤踞義烏的商人，都逐漸擁有了兩重身份。

　　一面是憑著勤奮和實(shí)力掘金的商人，另一面，是掌握“東方神秘力量”的預(yù)言家。

　　▲圖源：中國企業(yè)家雜志

　　但實(shí)際上，義烏當(dāng)然沒有這么神奇。

　　2022年的“神預(yù)測”，據(jù)接到訂單的商家解釋，只是一位阿根廷老客戶定制的紀(jì)念款，總數(shù)也只有2000多件。

　　并且客戶也表示，如果阿根廷奪冠就直接寄出，如果沒奪冠球衣就不要了，讓商家自行處理。

　　實(shí)際上，根據(jù)義烏一家體育周邊門店經(jīng)理史先生的回憶，2022屆收到的客戶反饋，其實(shí)更多指向德國，而德國止步于首輪，無緣淘汰賽。

　　同樣的情況也出現(xiàn)在2018年，德國作為衛(wèi)冕冠軍，德國隊(duì)的周邊訂單在開賽前排名第一位；而最終，德國卻在小組賽一勝兩負(fù)爆冷出局。

　　再比如這屆世界杯，7月2日的一則新聞顯示，義烏世界杯周邊訂單量排名前五的球隊(duì)為巴西、阿根廷、法國、英格蘭、西班牙。

　　但7月6日凌晨，五星巴西1比2爆冷輸給挪威，止步世界杯16強(qiáng)。

　　剩下的四支球隊(duì)全部成功晉級四強(qiáng)，但這本身也是世界排名前四、粉絲基數(shù)龐大的球隊(duì)，挺進(jìn)四強(qiáng)并不算多么意外。

　　其實(shí)不難想明白，義烏的訂單，當(dāng)然不能預(yù)測絕殺的那臨門一腳、門將的神級撲救，它反映的更多是市場的趨勢、球迷的基數(shù)和信心。

　　正如一位在義烏經(jīng)營世界杯周邊的商家所說：“我們手里的訂單，就是全球球迷用錢投出來的票，哪個(gè)隊(duì)訂單多，說明全世界看好它的人就多。”

　　實(shí)際上，義烏根本不需要神預(yù)言或者押寶，因?yàn)闊o論最終冠軍是誰，義烏都將和世界杯保持同步的節(jié)奏。

　　一位義烏的老板在接受采訪時(shí)，信心滿滿地表示：

　　“錢在哪，產(chǎn)品在哪，誰是冠軍，就立馬給玩偶換上誰的衣服。”

　　比如上文提到的駱添樂，就已經(jīng)準(zhǔn)備好了大量的小熊玩偶。

　　一旦世界杯冠軍出爐，名不虛傳的義烏人，自然會用最快的速度，讓小熊穿上冠軍球隊(duì)的衣服，飛往全球各地。

　　別問了，反正冠軍就在義烏。

　　THE END