北京
喜力·思明啤酒嘉年華7月17日登陸廈門
7月17日至21日，2026廈門啤酒消費季暨喜力·思明啤酒嘉年華將在廈門五一廣場舉辦。活動由思明區攜手華潤啤酒打造，以“體育引流、啤酒賦能、商業助力”為核心，深度融合商業、文化、旅游與體育資源。每日18:00至22:00，五大主題夜輪番上演。開幕當晚，西班牙傳奇球星大衛·比利亞將親臨現場，與廈門本土球員同臺互動。現場設喜力、超勇、老雪、悠世四大啤酒品牌展區，30余家網紅餐飲品牌齊聚美食市集。活動期間，B10路雙層巴士移動啤酒嘉年華及明發商業廣場等多處食街同步開啟巡游
嘉士伯推出“絕嘉時刻”夏日營銷活動
近日，嘉士伯推出2026夏日足球“絕嘉時刻”主題活動。即日起至7月20日24:00，消費者前往嘉士伯官方微博，在評論區或@嘉士伯啤酒 帶話題分享“夏日足球，屬于你的「絕嘉時刻」主場”，官方將抽取1位最懂追求的球迷，送出2026罐嘉士伯啤酒。
與此同時，嘉士伯在線下同步造勢。7月初，品牌在廣州珠江新城核心商務區打造“絕嘉時刻主場”沉浸式足球體驗空間，品牌代言人黃宗澤與知名體育評述員丁偉杰共同亮相啟動儀式。活動通過足球互動、產品體驗等形式，讓都市白領在午休、下班時間也能感受足球激情。
華潤啤酒2026
跨界新品與體育營銷雙線發力
2026年，華潤啤酒在產品創新與體育營銷領域動作頻頻。
產品方面，華潤啤酒與古越龍山在深圳雪花大廈舉行首款聯名新品“越小啤”上市儀式。作為全球首款黃酒精釀啤酒，“越小啤”以雪花全麥拉格與古越龍山黃酒為雙基酒，首批推出“青梅氣泡島”與“陳皮柚子鋪”兩款風味。產品規格330ml/罐，酒精度≥5.0%vol，零售指導價10元/罐。渠道布局上，線上入駐京東及歪馬送酒等平臺，線下率先在杭州、上海等重點市場鋪貨。
體育營銷方面，華潤旗下喜力品牌持續深耕本土賽事。2026年，喜力啤酒升級為江蘇省城市足球聯賽（蘇超）官方戰略合作伙伴。與此同時，華潤雪花正式成為CBA聯賽官方合作伙伴，合作聚焦于雪花旗下“老雪”產品。這一布局與百威押注世界杯形成鮮明對比——華潤選擇深耕本土賽事場景。
市場表現上，2026年世界杯期間，雖非官方贊助商，喜力啤酒卻憑借多年歐冠等賽事積累的品牌勢能迎來爆發。山東、河南、河北、浙江、陜西、廣東等多地出現斷貨，線上平臺多款產品顯示缺貨，呈現量價齊升態勢。
線下活動方面，7月17日至19日，2026濟南泉水精釀啤酒暢飲嘉年華在老商埠舉辦，華潤喜力攜多款經典啤酒與創意果味精釀同步亮相
獵戶座啤酒推出新品
冷藏后罐身浮現蔚藍大海圖案
7月14日，獵戶座啤酒公司（Orion）推出一款名為“獵戶座海灘悠閑時光（Orion BEACH CHILL）”的限量版新品。
該產品的一大特色在于其海洋風格的設計——當罐身冷卻至最佳飲用溫度時，蔚藍大海圖案便會顯現出來。這款啤酒融合了三種柑橘類水果，呈現出清爽宜人的香氣。
該產品采用了特殊的罐身設計，當溫度降至15°C以下時，會浮現出令人聯想到沖繩海域的蔚藍大海圖案。這種獨特的設計讓消費者在開飲之前就能感受到一份驚喜與期待。該啤酒使用了佛手柑提取物、沖繩香檬和橙皮等原料，口感清爽，散發著柑橘香氣，余味悠長宜人。
該產品屬于“發泡酒”（低麥芽啤酒）類別，此前屬于“第三類啤酒”的細分品類。僅提供350毫升罐裝，酒精度為5.5%。
獵戶座啤酒公司品牌管理科科長上原大輝在介紹產品魅力時表示：“這款啤酒非常適合炎炎夏日，讓您即使身處家中，也能享受到仿佛置身海邊的愜意氛圍。”
朝日隅田川咖啡跨界
推出三款風味精釀啤酒
近日，咖啡品牌隅田川宣布跨界推出三款風味精釀啤酒。其中，斑蘭葉螺旋藻精釀啤酒使用斑蘭葉和螺旋藻著色增香，天然清新風味弱化了啤酒的厚重感；夏威夷風味精釀啤酒融合了蘋果與荔枝果汁濃漿，酸甜平衡；意式咖啡風味精釀啤酒則主打0咖啡因添加，酒精度≥4.5%vol，帶來奶油般的綿密口感。三款產品均為2.5度低酒精度、8.0°P原麥汁濃度，目前已在官方旗艦店上架，售價為29.9元/瓶
圖片來源網絡
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