頭部轉(zhuǎn)型、IP打造、MCN下場，AI賬號進(jìn)入下半場？

AI賬號持續(xù)火熱出圈。

從“真人演繹+AI特效”的技術(shù)派標(biāo)桿，到影視解說賬號轉(zhuǎn)型AI短劇，再到古風(fēng)垂直 IP、科幻原創(chuàng)系列的爆款頻出，頭部玩家不斷涌現(xiàn)。

這一趨勢，離不開MCN機(jī)構(gòu)的助力。頭部玩家批量布局上百個(gè) AI 賬號矩陣，將成熟的工業(yè)化生產(chǎn)、矩陣化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)平移至賽道，既大幅壓低了內(nèi)容生產(chǎn)成本，也讓內(nèi)容產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)數(shù)級提升。

AI賬號告別粗放鋪貨的草莽階段，向精品化、工業(yè)化的方向演進(jìn)。

頭部AI賬號拆解

AI賬號的漲粉能力如何？頭部AI賬號的內(nèi)容和風(fēng)格又有怎樣的特點(diǎn)？

從巨量星圖6月AI賬號熱榜 TOP100的粉絲結(jié)構(gòu)來看，TOP100賬號中，1000萬粉絲以上的頭部賬號僅有3個(gè)，500-1000萬粉絲賬號5個(gè)，300-500萬粉絲賬號7個(gè)；而100-300萬粉絲區(qū)間賬號達(dá)到48個(gè)，50-100萬粉絲賬號37個(gè)。

換言之，50-30萬粉絲的中腰部賬號合計(jì)占比高達(dá)85%，構(gòu)成了AI內(nèi)容賽道的絕對主力。

接下來我們來拆解榜單的幾個(gè)代表性賬號。

1、慧慧周：特效劇情老牌頭部，“真人+ AI”的技術(shù)派標(biāo)桿

慧慧周是抖音特效劇情賽道的標(biāo)志性賬號，目前粉絲量超1400萬。其背后的創(chuàng)壹科技，也是國內(nèi)最早探索虛擬制片與AIGC內(nèi)容的機(jī)構(gòu)之一。

慧慧周的核心特點(diǎn)在于“真人演繹+重度特效+ AI輔助”的融合路線，而非純AI生成。早在2018年，該賬號就憑借“控雨”等特效短視頻出圈，此后持續(xù)深耕劇情+特效的內(nèi)容模式，2023 年更是推出國內(nèi)首部虛擬制片網(wǎng)絡(luò)微短劇《柒兩人生》，全劇 60% 內(nèi)容采用虛擬制片技術(shù)制作。

這種路線的優(yōu)勢在于，既保留了真人演員的情感傳遞和觀眾認(rèn)同感，又通過AI 和虛擬制片技術(shù)大幅降低了特效場景的制作成本、提升了更新效率。對廣告主而言，“真人+高質(zhì)感特效”的組合也更適配品牌形象展示，因此慧慧周的商業(yè)變現(xiàn)能力一直處于賽道第一梯隊(duì)。

2、大聰明與魏樂樂影院：從傳統(tǒng)影視解說賬號向AI短劇轉(zhuǎn)型

同樣躋身千萬粉絲俱樂部的“大聰明與魏樂樂影院”，代表了另一類典型路徑——從傳統(tǒng)影視解說賬號向 AI 短劇內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

該賬號原本以電影解說、影視剪輯為核心內(nèi)容，積累了扎實(shí)的泛娛樂受眾基礎(chǔ)。隨著AI 生成技術(shù)成熟，賬號開始切入AI短劇創(chuàng)作，推出了“天行者”等系列 AI 劇情內(nèi)容，借助原有粉絲底盤快速完成賽道切換。

這類賬號的核心優(yōu)勢在于成熟的內(nèi)容節(jié)奏把控能力和龐大的初始流量池。影視解說賬號的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)本身就深諳短視頻敘事節(jié)奏、鉤子設(shè)計(jì)和用戶情緒調(diào)動(dòng)，當(dāng)AI工具解決了畫面生產(chǎn)問題后，他們能快速將敘事能力遷移到AI短劇賽道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形態(tài)的平滑升級。

3、鶴硯聲：古風(fēng)AI 短劇代表，IP化運(yùn)作的范本

作為千萬粉絲以下但漲勢能強(qiáng)勁的代表性賬號，鶴硯聲是AI短劇賽道的標(biāo)桿性玩家。該賬號主打古風(fēng)題材AI短劇，旗下?lián)碛?@鶴硯聲、@一意、@鶴洛聲 Leo 等矩陣賬號，全網(wǎng)累計(jì)播放量破億。

鶴硯聲的內(nèi)容特點(diǎn)非常鮮明：垂直深耕古風(fēng)言情賽道，人物形象精美，劇情高度貼合女頻網(wǎng)文受眾喜好。從《逃婚姐妹花》到各類古言甜寵故事，其作品精準(zhǔn)命中了年輕女性用戶的內(nèi)容偏好，在古風(fēng)AI 短劇這一細(xì)分賽道建立了強(qiáng)辨識度。

更值得關(guān)注的是其商業(yè)化路徑。今年4月，聿瀟娛樂正式簽約鶴硯聲工作室，雙方在 AI 短劇孵化、數(shù)字人演員應(yīng)用、流量內(nèi)容運(yùn)營等板塊展開全鏈路合作。這也是MCN深度布局 AI 賽道的標(biāo)志性事件。

4、編導(dǎo)厲岑：原創(chuàng)科幻IP的電影質(zhì)感路線

“編導(dǎo)厲岑”6月漲粉47萬，其代表作《余燼之后》發(fā)布僅4天播放量破 3000 萬，成為近期最具代表性的AI內(nèi)容爆款。

編導(dǎo)厲岑的核心競爭力在于“美式科幻+電影質(zhì)感+系列化IP”的差異化打法。不同于市面上大量古風(fēng)、甜寵題材的 AI 短劇，《余燼之后》走荒漠廢土科幻路線，畫面顆粒感強(qiáng)、動(dòng)作戲流暢、BGM 適配度高，整體呈現(xiàn)出接近好萊塢短片的視覺質(zhì)感。同時(shí)，作品在人物塑造上頗為用心，隊(duì)長冷酷又帶點(diǎn)賤萌、小機(jī)器人蒂姆呆萌奶兇，角色記憶點(diǎn)極強(qiáng)。

這一案例印證了AI內(nèi)容賽道的一個(gè)重要趨勢：純視覺炫技的紅利期正在過去，有故事、有人物、有世界觀的系列化 IP 內(nèi)容，才是真正的漲粉硬通貨。編導(dǎo)厲岑此前還創(chuàng)作過《零號檔案》《萬物生》等系列作品，持續(xù)的原創(chuàng)IP輸出能力構(gòu)建了其核心壁壘。

AI賬號進(jìn)入“工業(yè)化時(shí)代”

從上述數(shù)據(jù)及案例可以看到，AI內(nèi)容賽道仍處早期增長階段，頭部格局遠(yuǎn)未固化。

千萬粉絲級賬號僅3席，說明AI內(nèi)容領(lǐng)域尚未出現(xiàn)壟斷性超級頭部，新賬號仍有充足的上升空間。不同于真人劇情、美妝等成熟賽道頭部賬號動(dòng)輒數(shù)千萬粉絲的格局，AI賽道的天花板還在持續(xù)被突破。

AI內(nèi)容賽道的快速增長，正在吸引大批傳統(tǒng)MCN機(jī)構(gòu)加速進(jìn)場。

蜂群文化、OST傳媒、麥芽傳媒、時(shí)刻文化等頭部MCN，均已從2025 年下半年開始立項(xiàng)搭建AI賬號矩陣。

其中麥芽傳媒的布局規(guī)模最為激進(jìn)，截至2026年中已累計(jì)孵化、簽約140個(gè)AI賬號，覆蓋 AI短劇、AI綜藝、視覺創(chuàng)意等多個(gè)細(xì)分賽道。該機(jī)構(gòu)甚至打造了“致命心動(dòng)”（AI 戀綜）、“12 星練賽”（AI 選秀）等綜藝化AI內(nèi)容，單檔節(jié)目全平臺熱度累計(jì)過億。

MCN入局帶來了三個(gè)變化。

一是生產(chǎn)效率指數(shù)級提升。傳統(tǒng)短劇制作需要完整的攝制組，單集成本數(shù)萬到數(shù)十萬不等；而AI短劇單條內(nèi)容的制作成本可壓縮至數(shù)百至數(shù)千元，更新頻率從周更提升至日更甚至一日多更。完成AI工作流部署的 MCN 機(jī)構(gòu)，內(nèi)容產(chǎn)能普遍提升數(shù)倍。

二是矩陣化打法全面復(fù)制。MCN 將成熟的賬號矩陣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)平移到AI賽道，通過多賬號、多題材、多風(fēng)格的地毯式布局，快速搶占細(xì)分賽道流量。同一機(jī)構(gòu)旗下既有古風(fēng)賬號，也有科幻、懸疑、都市情感賬號，形成品類全覆蓋的內(nèi)容矩陣。

三是“簽約頭部創(chuàng)作者+批量孵化素人”的雙層結(jié)構(gòu)形成。一方面爭搶鶴硯聲、編導(dǎo)厲岑這類已經(jīng)跑通的頭部AI創(chuàng)作者；另一方面通過“收徒模式”“培訓(xùn)模式”批量培養(yǎng)中腰部AI創(chuàng)作者，構(gòu)建金字塔型賬號體系。

平臺也在持續(xù)為AI內(nèi)容賽道添柴加火。“抖音AI創(chuàng)作大賽”“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”“AI新星計(jì)劃”等扶持活動(dòng)接連推出， 話題播放量近46億。平臺的流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)，進(jìn)一步降低了MCN和創(chuàng)作者的試錯(cuò)成本。

與此同時(shí)，平臺也在同步完善監(jiān)管規(guī)則。6月中旬，抖音更新AI內(nèi)容分發(fā)管控規(guī)則，要求AI內(nèi)容實(shí)行雙標(biāo)注（發(fā)布頁勾選+畫面前五秒字幕標(biāo)注），同質(zhì)化模板化AI內(nèi)容將被劃入低質(zhì)內(nèi)容池。這意味著粗放式鋪貨的時(shí)代正在結(jié)束，精品化、原創(chuàng)化成為下一階段的競爭核心。

AI賬號如何變現(xiàn)？

目前，AI短劇的變現(xiàn)主要通過平臺流量分成、付費(fèi)、廣告植入等方式實(shí)現(xiàn)。

其中，品牌廣告是目前AI賬號最成熟的變現(xiàn)路徑。據(jù)麥芽傳媒透露，其AI賬號項(xiàng)目啟動(dòng)半年內(nèi)，已累計(jì)接到100多個(gè)品牌廣告商單，流水達(dá)數(shù)百萬元。汽車、家電、數(shù)碼 3C、快消等多個(gè)品類的品牌都在積極嘗試 AI賬號投放。

AI 賬號的廣告價(jià)值主要體現(xiàn)在三點(diǎn)。一是創(chuàng)意表現(xiàn)力強(qiáng)，AI 可以輕松實(shí)現(xiàn)真人拍攝難以完成的視覺效果和創(chuàng)意場景，尤其適合科技感、未來感產(chǎn)品的展示；二是性價(jià)比突出，同等粉絲量級下，AI 賬號的商單報(bào)價(jià)通常低于真人達(dá)人，品牌投放 ROI 更具吸引力；三是產(chǎn)能充足，AI 內(nèi)容制作周期短，能夠快速響應(yīng)品牌的營銷節(jié)點(diǎn)需求。

此外，對頭部AI賬號而言，IP 化是比廣告和分賬更具想象空間的路徑。鶴硯聲的古風(fēng)人物、編導(dǎo)厲岑的《余燼之后》世界觀、各類 AI 數(shù)字人角色，理論上都具備向動(dòng)漫、游戲、周邊、線下授權(quán)等方向延展的潛力。

特別是數(shù)字人IP，一旦建立起用戶情感連接，其商業(yè)生命周期可以遠(yuǎn)超普通達(dá)人賬號，且不存在真人“塌房”風(fēng)險(xiǎn)。

除了收入端的多元可能性，AI 內(nèi)容在成本端的優(yōu)勢同樣關(guān)鍵。傳統(tǒng) MCN 的核心成本是達(dá)人簽約費(fèi)、攝制團(tuán)隊(duì)人力和場地器材費(fèi)用；而 AI 內(nèi)容模式下，核心成本轉(zhuǎn)向算力、提示詞工程師、編導(dǎo)和運(yùn)營，整體固定成本大幅降低，邊際生產(chǎn)成本趨近于零。這種成本結(jié)構(gòu)決定了 AI 內(nèi)容賽道更容易實(shí)現(xiàn)盈利。

從數(shù)據(jù)來看，AI賬號賽道已經(jīng)跨過了概念炒作期，進(jìn)入真刀真槍的內(nèi)容競爭階段。

下一階段，行業(yè)分化將持續(xù)加劇：一方面，MCN的工業(yè)化產(chǎn)能會(huì)進(jìn)一步擠壓個(gè)人玩家和小作坊的生存空間，流量向頭部機(jī)構(gòu)和頭部IP集中；另一方面，純AI生成的同質(zhì)化內(nèi)容將持續(xù)被平臺限流，有人物、有故事、有情感的精品內(nèi)容會(huì)獲得更多流量傾斜。

未來誰能在內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)效率之間找到最佳平衡點(diǎn)，誰就能在這場 AI 內(nèi)容革命中占據(jù)最終的牌桌位置。