廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽
要問誰最愛洞洞鞋，那肯定是在廣東生活的人。
因為洞洞鞋既涼快又方便，還比拖鞋“體面”一點，算是出行的最佳選擇了。
不過誰能想到，有一天會在全家的熱食柜里看到一雙洞洞鞋呢？
圖源：小紅書網友
是的你沒看錯，它是能吃的雞蛋仔，里面是紅豆餡，一只7.9元。好家伙，這下真得當眾吃鞋了，應該怎么向別人解釋呢……
據全家宣傳，該款產品是手工制作而成，因此每家店、每雙鞋，都長得不完全相同。
比如說，有人拍到了略顯潦草的“低配版”實物：
圖源：小紅書網友
網友看后銳評： “感覺像是一個大叔穿著暴走，然后有點爛了就扔在這里了。”笑死，這樣一解讀，故事線和畫面感瞬間出來了，不得不說網友真是一代更比一代強。
圖源：抖音網友
如果你點外賣送到家，洞洞鞋受到擠壓，則會變形。
圖源：小紅書網友
雖然品控不太穩定，但細節怪們發現，全家連鞋底的紋路都盡量還原了，主打一個真實，這令“洞門”信徒感到十分欣慰。
圖源：小紅書網友
值得一提的是，老吃家們并不滿足于干嚼洞洞鞋，他們還發明了更絕妙的吃法。
比如在鞋里放上冰淇淋，就著一起吃，味道更好。冰淇淋的絲滑冰爽搭配雞蛋仔的松軟糯香，相互中和，口感簡直絕了。
圖源：全家小紅書
還有在洞洞里塞上糖果，當做鞋花裝飾，既美觀又好吃。（一本正經地討論怎么吃鞋也是很詭異了hhh）
圖源：小紅書網友
全家這波獵奇營銷，不同于常規零食的保守創新，而是精準踩中了當下年輕人的趣味消費心理。一邊是國民度超高、自帶煙火氣的傳統小吃雞蛋仔，一邊是風靡全網、擁有海量“洞門信徒”的潮流穿搭單品，兩種毫不相干的事物跨界碰撞，制造出了極強的視覺與認知反差，自帶話題屬性和傳播潛力。
其實全家并不是首創，各地都陸續出現過洞洞鞋雞蛋仔。但是全家在推出獵奇產品這方面，可以說經驗豐富。
比如這款土豆芝士冰淇淋，名字叫“挖了個土豆”，實際長得也和土豆完全沒差。
圖源：小紅書網友
它的外皮裹著可可黃豆粉，摸起來完全是土豆的“土”感，以假亂真到這種程度，水平高得不一般。
最好笑的是，包裝上的屬性寫著“造福世間吃貨”，還溫馨提示“請勿種植，建議立即食用”。吃貨之所以稱之為吃貨，是因為什么都不挑，抓起個土豆就啃是吧！
不僅如此，全家真是跟雪糕杠上了，還出過一款“偽裝者”飯團雪糕，外形不能說和飯團沒有關系，只能說是一模一樣。
該有的海苔片和糯米一個也不少，據網友測評描述，本以為是咸口，結果是甜甜的米乳味道，口感順滑細膩，帶著淡淡的米香，海苔的咸香中和了甜味，一點都不膩。
圖源：小紅書網友
還有臺灣全家限定推出的“崇文嘉義涼麵白醋涼麵風味雪糕”，也就是涼面味雪糕。很難想象這個結合是什么味道……
圖源：小紅書網友
不過最炸裂的還是火雞面冰淇淋，出品時讓多少人驚掉下巴，愛吃火雞面和愛吃冰淇淋的都沉默了。。。
圖源：小紅書網友
據網友描述，這是一種把方便面的辣油湯混上奶油凍實了直接啃的感覺。光是聽聽就不敢細想了。
有人品鑒后更是銳評：像是在吃一塊冷凍過的火鍋底料。
圖源：小紅書網友
由于味道過于奇怪，它一度被評為最難吃的雪糕之一。但是這波獵奇營銷，確實是經網友之手火爆出圈，在網絡上發酵后又引起了大家自發的二次傳播，獲得了良好的傳播效果；再加上是限定產品，不會對品牌產生長遠影響，得到難吃的反饋后及時下架，留下了充足的改進空間。
不只是全家，近年來在獵奇雪糕這條賽道上，總是能出現一些稀奇古怪的選手。
比如羅森曾推出過一款牛排雪糕，造型確實很逼真，但很難想象牛排加上雪糕是什么味兒。不過品牌還算友好，做成了草莓牛奶口味的，沒折磨大家的味蕾。
圖源：小紅書網友
還有漢堡雪糕，從包裝到漢堡主體的形象都完美復刻。上下兩層是真面包胚，中間的“炸雞”是咸蛋黃味，還用雪媚娘皮模擬了芝士片。
出乎意料的是，得到了大家的一致好評。看來在如何把 復刻對象和 口味研發相協調這方面，羅森還是掌握了一些技巧。
圖源：小紅書網友
不同于漢堡雪糕，盒馬這款雞腿冰淇淋則是盡可能還原了炸雞腿的原生口味，里面有辣椒粉，混合奶油的味道，不像火雞面冰淇淋那么一言難盡，還是很酥脆爽口的。
圖源：小紅書網友
還有更多五花八門的雪糕，什么辣條雪糕、胡蘿卜雪糕、炭烤玉米雪糕等等。
圖源：小紅書網友
只有你想不到的，沒有商家做不到的。
對全家這類熟稔獵奇營銷的品牌來說，推出一款造型離譜的限定食品，本質是一筆投入極低、回報極高的傳播生意。不用重金投放廣告，也不用費力鋪設渠道，只需要把兩種八竿子打不著的事物綁定在一起——讓雞蛋仔變成洞洞鞋，讓雪糕偽裝成土豆，靠強烈的視覺反差和認知沖突，就能自動觸發網友的吐槽欲和分享欲。
而社交媒體的玩梗，每一次自發傳播都是免費的品牌曝光，甚至能帶動不少人專程跑到線下門店打卡，順便捎帶其他商品，輕松實現流量到銷量的轉化。
同時“限定款”的身份，更是給這類營銷上了一道安全保險。口碑好就順勢加推，反響平平就及時下架，哪怕像火雞面雪糕那樣收獲大片“難吃”的差評，也不會損傷品牌的長期口碑，反而靠爭議賺足了話題度。進可收割流量，退可平穩抽身，也難怪各大便利店品牌都在獵奇賽道上樂此不疲。
你吃過哪些獵奇食物呢？歡迎在評論區分享討論。
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