為不吵家人，杭州男子凌晨在地庫用車載大屏看世界杯……老婆吐槽：主臥電視三年開一次，客廳一年開不了四五次

世界杯激戰正酣，但通過電視看世界杯的球迷卻正在變少。昨天， “電視賣不動了”的話題沖上微博熱搜榜，引發廣泛討論。

數據端更能佐證電視銷量的慘淡。洛圖科技發布的《中國電視市場品牌出貨量月度追蹤》報告顯示，2026年上半年電視整機出貨量為1494.7萬臺，較2025年同期下跌10.1%。是2010年以來的最差表現。曾經的“彩電一哥”康佳集團也已風光不再，連續4年業績虧損，退市風險警報頻響。

曾經牢牢占據中國家庭客廳C位的電視，為什么被越來越多的家庭冷落？

當被問到“上一次看電視是什么時候”，杭州90后陳先生尷尬地說：“記不清了。”

三年前結婚時，他買了兩臺電視，一臺索尼65英寸擺客廳，一臺華為掛主臥。妻子當時就埋怨他不如裝投影儀，還打賭“遙控器用不了幾次”。結果真被她說中了，主臥電視三年只開過一次機，客廳一年到頭也開不了四五次。

最近世界杯，身為阿根廷球迷的陳先生幾乎不開電視看球。偶爾打開，發現要安裝央視頻應用才能看，繁瑣的操作直接把他“勸退”，“還不如用平板或電腦方便。”

今天凌晨阿根廷對英格蘭的半決賽，為了不吵到寶寶睡覺，他提前到地下車庫，打開比亞迪電車大屏，邊喝啤酒邊靠在座椅上追完了比賽。“我老婆說得太對了，現在除了一家人除夕看春晚，吃年夜飯時電視做個背景音，我是真找不到看電視的理由了。”

電視賣不動，代理商感受最直接。湖南邵陽的彭先生加盟了一家天貓優品體驗店，“最近空調、冰箱銷量不錯，電視一臺沒賣出去。”

小紅書上，家電主播們也說，只要播到賣電視，網友“秒進秒出”，話還沒說完就走了。

國補政策刺激下，有山東家電賣家表示，冰箱、洗衣機等大家電去年第四季度銷售增長超30%，彩電市場卻未見回暖。過去三年，32英寸及以下小尺寸電視出貨量年均跌超20%，千元以下市場幾乎被品牌廠商集體放棄。分季度看，今年一季度電視出貨量同比下降8.8%，二季度跌幅擴大至11.6%。

家電分析師柳韋認為，電視“失寵”背后是觀看習慣的根本轉變。早在2015、2016年，移動互聯網的普及就讓電視市場開始衰退。僅2016一年，4G用戶新增3.4億戶，總數達7.7億戶。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，短視頻是唯一使用率和用戶規模雙增長的互聯網應用，主要載體是手機和平板。柳韋說：“我現在看球賽、刷短視頻，還會用AR眼鏡。”

小屏憑隨時可用、操作簡便的優勢，接管了用戶的碎片化時間。

如果說小屏搶占用戶注意力，導致電視大屏在家庭用戶中“寵愛”不再是外因，電視的觀看體驗糟糕則是勸退用戶的內因。

“我就想清清爽爽地看個地方臺綜藝或者央視黃金檔電視劇，怎么就這么難。”陳先生的母親今年60歲，她向橙柿財經吐槽，剛退休時，孝順的陳先生特意給家里添置了55寸的某品牌智能電視，原來陪伴自己20多年的TCL老款“大屁股“電視光榮”退休“了。

大電視剛搬到家里，陳先生的母親還挺高興，但用了幾次，卻覺得麻煩。“光是遙控器就有三個，經常弄不清楚哪個是用來調電視臺的。”

想看地方電視臺免費的節目，調來調去也找不到，“只能瞎按，還容易跳到壓根不知道哪里來的付費專區。”稍微摸著點門道，知道電視就像手機，想看內容要下載應用后，“下的多了，電視又卡頓了，想看的還得辦會員，弄得我也沒心情看電視了。這幾年都是用兒子給我買的平板追劇。”

京東消費及產業發展研究院在消費洞察中指出，過半數用戶吐槽電視“廣告多，等待煩躁”；38.5%的人認為“系統復雜，找不到想看的內容，需要頻繁跳轉系統、下載多個App才能觀看不同內容”；32.1%的人認為“電視生態吸引力不足，可看內容有限、更新慢”。

柳韋認為，目前觀看電視操作門檻變高，形成了年輕人嫌麻煩不愿用，老年人弄不懂不會用的尷尬局面，“有些家電企業推出老年電視機，讓老年人觀看電視的門檻降低了很多。”

不過他指出，對于絕大多數彩電企業而言，他們還是不希望自己的產品變成“老頭樂”，“生產銷售老年電視機的意愿并不高。”

在用戶注意力被小屏占據，并認為電視“麻煩、難用、收費不合理”下，銷量下滑的電視企業并沒有坐以待斃，而是展開了自救。

比如，以近幾年爆火的閨蜜機為例，“大屏”與“移動”這一對矛盾需求就被家電廠家解決了。

以海信、創維、LG電子、康佳、TCL為代表的傳統電視廠商，把數十年積累的技術“降維”到閨蜜機，試圖在用戶需求愈發個性化、多樣化的當下，搶占家庭屏幕的下一個關鍵入口。

和只能固定安放的電視機不同，閨蜜機可以靈活擺放在廚房、臥室、陽臺、衛生間甚至戶外。

此外，搭載安卓系統的閨蜜機，產品普遍支持移動端的視頻會員體系，進一步降低了娛樂觀影門檻，無需像電視那樣額外購買價格更高、內容更少的TV版會員。

數據顯示，今年一季度線上全平臺市場，第一集團TOP 6品牌分別為百度、海信、KTC、創維、小米和天貓精靈，合計銷量份額已接近90%。其中，海信和創維憑借顯示技術積累、上游供應鏈整合能力以及客廳生態優勢，實現明顯份額增長，兩大品牌當季線上市場的銷量份額分別達到19.3%、9.2%，較去年同期分別增長11%、4.6%。

此外，中國電視機也積極拓展海外市場。

2025年，海信視像海外營收達292.30億元，同比增長4.57%，占總營收比重超過50%，全球出貨量市占率提升至14.56%，在北美、歐洲等成熟市場持續深耕，同時加速布局新興市場。

TCL電子國際大尺寸顯示業務收入達475.04億港元，Mini LED電視海外出貨量暴漲228%，目前TCL TV在全球超20個國家零售量市占率排名前三，北美市場份額增長速度位居第一。

創維集團同樣在海外市場取得突破，智能家電板塊中海外智能電視業務營收大幅增長21.8%，成為拉動該板塊增長的重要動力。

閨蜜機和海外市場都證明了同一個事實，其實大屏的需求從未消失，消費者只是不想為傳統電視的糟糕體驗買單。

目前看來，廠商們更愿意換個賽道賣新硬件，或者去海外找增量，至于怎么讓家里那臺電視變得“開機即看、不折騰”，用戶顯然更想知道這個問題的答案。

來源：橙柿互動·都市快報 （記者 萬禺 ）B48