人民日報｜世界杯賽場內外的中國制造

技術賦能 產品升級 服務周到

世界杯賽場內外的中國制造(美加墨世界杯·特別報道)

《人民日報》(2026年7月20日第14版)

綠茵場上的每一次奔跑都牽動人心，屏幕前的每一聲吶喊都跨越山海。一場足球盛宴，不僅見證了世界足壇格局的重塑，也成為中國制造走向世界舞臺的生動注腳。

——編 者

美加墨世界杯收官，在這場全球矚目的足球盛宴中，中國企業深度參與。從現場轉播大屏、賽事智能系統到球迷手中琳瑯滿目的周邊好物，人們常常看到中國制造、中國品牌的身影。

7月20日，《人民日報》第14版版面。

實現從品牌亮相到價值共創的轉變

加拿大溫哥華BC Place體育館，一個超大的中央LED漏斗屏引人注目。這是由深圳艾比森光電股份有限公司交付的顯示設備，在BC Place體育館承辦的世界杯賽事中，它為觀眾定格一個個精彩瞬間。

綠茵場上，球員們激烈角逐。很多人不知道的是，世界杯賽場的多塊草坪來自江蘇淮安。

“把一根根草絲織在底布上，不同配方決定著產品性能。”共創草坪相關負責人介紹，共創草坪是國際足聯全球優選供應商之一。20多年來，企業持續加大研發投入，圍繞草絲原料、纖維配方和生產工藝開展技術攻關，累計獲得授權專利80余項，產品遠銷140多個國家和地區。

從一塊屏幕到一片綠茵，越來越多的中國企業依靠自主創新參與全球競爭，在細分領域形成獨特優勢。

海信繼2018年和2022年后，第三次成為世界杯全球官方贊助商，并成為世界杯VAR(視頻助理裁判)顯示技術官方合作伙伴。賽場之外，海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術電視，作為國際轉播中心專用設備，為全球觀眾呈現比賽細節。

由聯想集團與國際足聯聯合推出的Football AI Pro，為參賽隊伍提供更精準的戰術分析。據介紹，該系統整合了超過2000個數據指標和數百萬個數據點，能夠通過多個AI智能體協同工作，在數秒內為教練提供戰術洞察。此外，聯想還為本屆世界杯提供AI技術、邊緣計算設備等基礎設施支持。作為全球官方贊助商，蒙牛連續亮相3屆世界杯。

從視覺呈現、賽事判罰到后勤保障、數字運維，中國制造以技術賦能賽事、以品質服務全球，實現了從品牌亮相到價值共創的轉變。業內分析指出，中國企業借力頂級賽事，正穩步完成從產品出海到品牌出海、從低端代工到高端原創的轉型。

“體育賽事是跨越文化差異的通用語言，在幫助企業提升品牌知名度、品牌形象上具有獨特優勢。”中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄說，“中國企業贊助包括世界杯在內的世界頂級賽事，是中國走向品牌強國的顯著特征。”

展現中國制造業全產業鏈的強大優勢

過去一段時間，約旦采購商薩布里多次來到浙江義烏批量采購各國國旗、球隊圍巾、吉祥物擺件等，在他看來，義烏商品品類豐富、款式新穎，總能精準匹配海外市場需求。

早在2025年，有“世界超市”之稱的義烏就已經進入“世界杯時間”。據估算，義烏手握世界杯周邊商品約70%的全球市場份額，從印有隊徽的旗幟和球衣，到為世界杯定制的助威喇叭、毛絨玩偶，義烏商品頻頻出圈。

義烏國際商貿城一家店鋪里，一款身著藍白相間阿根廷國家隊球服、萌態可掬的小羊掛飾成為近期銷售爆款。北京聚星動力文化傳媒有限公司義烏負責人駱添樂介紹，能做出這樣的爆款，離不開正版IP的支撐。公司獲得阿根廷、葡萄牙、西班牙等多支國家隊的官方授權，開發與運營多種體育IP周邊商品，很受球迷歡迎。

中國制造的輕軌列車服務美加墨世界杯。中車株洲電力機車有限公司供圖

加拿大溫哥華BC Place體育館中，中國制造的中央LED漏斗屏引人注目。影像中國

“去年7月以來，訂單較非賽期上漲超過20%，這個夏季因為世界杯而變得熱火朝天。”義烏市民颯體育用品有限公司創始人陳紹美說，經歷過5屆世界杯，公司對備貨和簽單節奏十分熟悉，自家工廠每天都有5000只足球銷往全球。

賽場內外的義烏商品，豐盈了世界杯的“煙火氣”，其背后則是中國制造業全產業鏈的強大優勢。義烏市體育健身用品行業協會相關負責人介紹，受賽程限制，世界杯訂單“來得急、去得也快”，義烏能夠在短暫風口期推出爆款，離不開中國制造的柔性支撐。

用產品品質、技術實力和服務能力贏得認可

當來自世界各地的球迷往來穿梭，不少人親身體驗了中國新能源汽車的舒適便捷。宇通客車為本屆世界杯舉辦國提供了多輛純電動公交車，用于賽事公共出行服務。憑借節能環保、性價比高等優勢，中國新能源汽車近年來走俏拉美市場。

由中車株洲電力機車有限公司研發制造的115列新型輕軌列車，已在墨西哥的墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉3座城市投入運營。團隊根據不同城市線路的運營需求，進行差異化設計。例如，針對墨西哥城高海拔、雨季高濕等特點，該款列車搭載再生制動、低噪聲通風系統，并強化無障礙設施。為應對賽事期間的客流挑戰，中車株機團隊在墨西哥增派資深工程師值守，設立24小時應急與技術支持團隊，保障列車高強度、高密度運行。

“品牌建設是一項長期工程，中國企業要走好出海路，需要有持續的產品創新、渠道建設、本地化運營和售后服務體系做支撐。”王裕雄表示，真正決定消費者是否購買、能否形成品牌忠誠度的，仍然是產品品質、技術實力和服務能力。

中國非遺也成為世界杯賽場上亮眼的風景線。云南楚雄的彝繡憑借獨特的藝術價值、深厚的文化積淀成功入選2026年美加墨世界杯官方授權的系列產品。定制鴨舌帽、主題彝繡球服、藝術絲巾等多款世界杯特色周邊，受到球迷喜愛。“彝繡是鐫刻彝族歷史、承載民族文脈的‘指尖活化石’。此次與世界杯跨界合作，將助推非遺走向品牌化、國際化、市場化。”國家級非遺代表性項目彝族服飾省級代表性傳承人丁蘭英說。

“隨著中國經濟快速發展和全球化進程加速，中國品牌的國際化需求越來越旺盛，而世界杯正好提供了這樣一個放大器。”北京體育大學新聞與傳播學院教授畢雪梅說。中國品牌在這屆世界杯上展示的，不僅是技術突破，更是從研發、生產到全球服務體系的完整能力。

(綜合本報記者季芳、陳晨曦、齊志明、竇翰洋、白光迪、李茂穎、楊迅，《中國經濟周刊》記者張燕、崔曉萌報道)