2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季啟動(dòng)——文旅供給提質(zhì) 夏日經(jīng)濟(jì)活力“拉滿”

來源：中國(guó)文化報(bào)

本報(bào)記者 張 婧

近日，文化和旅游部在青海省舉辦2026年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)，組織各地圍繞暑期推出特色文旅活動(dòng)和惠民舉措，提高應(yīng)季文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，更好滿足廣大居民、游客夏季出游及文旅消費(fèi)需求。

多方協(xié)同發(fā)力

激發(fā)暑期文旅消費(fèi)新活力

此次暑期文化和旅游消費(fèi)季從7月初持續(xù)至8月底，文化和旅游部協(xié)同有關(guān)部門、企業(yè)、平臺(tái)在活動(dòng)期間推出涵蓋觀光、避暑、出行、觀賽等多方面的惠民舉措。

為豐富青少年暑期生活，充分發(fā)揮青少年賽事活動(dòng)對(duì)文化、體育、旅游消費(fèi)綜合帶動(dòng)效應(yīng)，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2026暑期全國(guó)青少年賽事活動(dòng)目錄，囊括了2026年“奔跑吧·少年”全國(guó)青少年陽(yáng)光體育大會(huì)、第二屆全國(guó)青少年田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)等在內(nèi)的多場(chǎng)賽事，打造精彩的暑期體育文化嘉年華。

中國(guó)氣象局組織制作了2026年全國(guó)避暑氣候資源地圖，將全國(guó)避暑資源劃分為高原、山地、海濱、森林四大類型。其中，內(nèi)蒙古烏蘭察布、河北保定白石山、遼寧大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)、山西晉城太行山王莽嶺旅游景區(qū)等避暑旅游目的地入選。此外，暑期也是我國(guó)全年夜空可見星體最多時(shí)段，是觀測(cè)“銀河光帶”的最佳時(shí)節(jié)。中國(guó)氣象局從全國(guó)優(yōu)選適宜觀星區(qū)域59處，發(fā)布了暑期觀星指南。其中，重點(diǎn)推薦北京懷柔湯河口鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古阿拉善騰格里沙漠營(yíng)地、遼寧桓仁五女山、浙江開化長(zhǎng)虹鄉(xiāng)等18處觀星區(qū)。

暑運(yùn)是全年民航運(yùn)輸?shù)母叻迤冢彩轻尫盼穆孟M(fèi)潛力的重要窗口期，今年暑期航空運(yùn)輸市場(chǎng)仍將保持較高熱度，群眾出行需求穩(wěn)步釋放。避暑休閑、研學(xué)實(shí)踐類目的地受到更多旅客青睞，西北、西南等文旅資源豐富的區(qū)域航線熱度持續(xù)提升。中國(guó)民航局將科學(xué)調(diào)整航班安排，優(yōu)化暑期運(yùn)力供給；深化航文旅融合聯(lián)動(dòng)，激活文旅消費(fèi)活力；升級(jí)航空服務(wù)舉措，提升旅客出行體驗(yàn)；強(qiáng)化安全運(yùn)行保障，更好滿足旅客暑期航空出行需求。

增加優(yōu)質(zhì)供給

助力居民、游客暢享暑期時(shí)光

暑期文化和旅游消費(fèi)季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟(jì)、游輪游艇、親子游樂、研學(xué)旅行、非遺美食、博物館游等熱點(diǎn)需求，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，舉辦超3萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超4.5億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，助力居民、游客暢享暑期時(shí)光。

今年暑期，大麥平臺(tái)開演超7000場(chǎng)，大麥娛樂圍繞電影、話劇、Livehouse等推出折扣場(chǎng)次；滴滴積極統(tǒng)籌站點(diǎn)巴士、網(wǎng)約車、租車、包車等涉旅業(yè)務(wù)推出覆蓋多場(chǎng)景、多群體的暑期惠民出行方案，預(yù)計(jì)服務(wù)用戶超千萬人次，惠民補(bǔ)貼超億元，切實(shí)為游客出行“減負(fù)添彩”；美團(tuán)圍繞“出游用美團(tuán)，更懂當(dāng)?shù)爻宰⊥妗敝黝}，推出連訂優(yōu)惠等一系列惠民舉措；熱雪奇跡推出“零下6度過夏天”暑期活動(dòng)，依托有關(guān)平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)放約5000萬元冰雪消費(fèi)補(bǔ)貼。

作為此次暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)的舉辦地，青海依托20℃清涼氣候、壯美雪山風(fēng)光與清清黃河旅游帶優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給、釋放惠民政策紅利。青海省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑期文化和旅游消費(fèi)季期間，青海省將聚焦“夏季來青海看雪山”核心IP，推出16條生命樹主題線路、5條精品自駕線路、4條清清黃河旅游帶線路，串聯(lián)全省優(yōu)質(zhì)山水生態(tài)與人文景觀，開展“青海家宴”推廣活動(dòng)，并發(fā)放涵蓋門票、住宿、旅游線路、交通出行等場(chǎng)景的文旅消費(fèi)券2000萬元。

精準(zhǔn)施策惠民

挖掘暑期文旅市場(chǎng)深厚潛力

暑期文旅消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，能夠有效帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。當(dāng)前，大眾需求正從走馬觀花式的淺層觀光，向注重文化認(rèn)同、情緒價(jià)值的沉浸式體驗(yàn)躍升，繁榮的暑期文旅市場(chǎng)不僅為民眾提供了豐富的精神文化供給，更彰顯了超大規(guī)模市場(chǎng)的深厚潛力。

為助力暑期文旅消費(fèi)繁榮發(fā)展，中國(guó)銀聯(lián)將聯(lián)合商業(yè)銀行投入超過5千萬元惠民補(bǔ)貼開展“銀聯(lián)優(yōu)惠日”主題活動(dòng)，推出各類支付優(yōu)惠，在各地常態(tài)化開展特色餐飲、夜市商圈、觀影娛樂隨機(jī)立減活動(dòng)。此外，持續(xù)打造“數(shù)智化”支付底座，助力“票根經(jīng)濟(jì)”落地，在廣東、山東等地游客可通過上傳門票、機(jī)票、火車票、演出等電子、實(shí)體票根，通過中國(guó)銀聯(lián)人工智能識(shí)別核驗(yàn)后即可抽取線下場(chǎng)景消費(fèi)券，疊加交通補(bǔ)貼、住宿滿減、文創(chuàng)折扣等權(quán)益。

暑期文化和旅游消費(fèi)季期間，支付寶推出專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)，預(yù)計(jì)投入3億元發(fā)放優(yōu)惠券等補(bǔ)貼，為暑期游客發(fā)放專屬文旅優(yōu)惠券包，促進(jìn)“旅游+”場(chǎng)景消費(fèi)；落地超1000場(chǎng)“即碰即用”促消費(fèi)活動(dòng)，探索聯(lián)動(dòng)文博、音樂節(jié)等文娛場(chǎng)景助力文商旅消費(fèi)升級(jí)。支付寶國(guó)際版全面支持“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”兩種服務(wù)模式，將聯(lián)合生態(tài)伙伴推出暢游中國(guó)大禮包促消費(fèi)專題活動(dòng)，為入境游客提供機(jī)票、酒店、交通等場(chǎng)景的專屬優(yōu)惠權(quán)益，優(yōu)化入境消費(fèi)體驗(yàn)。

暑期已至，飽覽山河新貌、體驗(yàn)文旅新場(chǎng)景已成為人們休閑度假的熱門選擇。隨著全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季的啟動(dòng)，各地正聚焦居民游客文旅需求，推出豐富的文旅活動(dòng)和惠民措施，陪伴大家度過美好夏日。