芒果只有綜藝嗎？那你該改改自己的數(shù)據(jù)流算法了

這個(gè)夏天，“浪姐”掀起的波瀾尚在熱潮，《歌手》每周五的直播開啟一場(chǎng)場(chǎng)狂歡，還有《你好，星期六》《中餐廳》……更別提《野狗骨頭》統(tǒng)治暑期現(xiàn)偶，《太平年》剛剛捧回白玉蘭獎(jiǎng)杯。

在綜藝舒適區(qū)，芒果拍完了人的一生，種種標(biāo)簽都在標(biāo)注芒果的文藝基因。可你該知道，00后口中的劇王《大明王朝1566》，曾風(fēng)靡全國(guó)的《晚間新聞》都來自芒果臺(tái)。而最近，湖南廣電出品的一檔理論片又火了，不僅成功將硬核理論轉(zhuǎn)譯為青年語(yǔ)言，還被海外媒體稱為是“讀懂當(dāng)代中國(guó)的一扇窗口”。

“芒果這波操作絕了”、“從抖音過來滌蕩一下”……這部理論片不僅被眾多好評(píng)包裹，還登上騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站等14家平臺(tái)及媒體機(jī)構(gòu)，備受業(yè)內(nèi)肯定。

是的，這檔節(jié)目就是《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》。近9億次的全網(wǎng)傳播量及近400次熱搜上榜，知乎開分91，讓它坐穩(wěn)近年理論片傳播峰值的寶座。

在行業(yè)探索浪潮里，頭部平臺(tái)除了深耕好看好玩的娛樂內(nèi)容外，也更多地在別的場(chǎng)域大展拳腳，分析《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》緣何爆火，或許格外具備參考價(jià)值。

“愛了”，這名字一聽就不是老干部風(fēng)格

先說說片名——“愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化”。

“愛了“，一詞即簡(jiǎn)單表明了節(jié)目組與青年共語(yǔ)共情基調(diào)的創(chuàng)作態(tài)度和年輕化的創(chuàng)作視角，連名字都起的那么有點(diǎn)擊率，這已經(jīng)贏了一半。

節(jié)目總導(dǎo)演劉賢志曾在采訪中表示，在節(jié)目首播后的第一時(shí)間，看到網(wǎng)友整版整版的留言，他就知道“年輕人的自豪感和自信心被中國(guó)式現(xiàn)代化點(diǎn)燃了”。

節(jié)目形態(tài)也完全打破了“理論條文+成就數(shù)據(jù)”的老三樣。它做了一個(gè)叫“賽博公開課”的東西——演播廳里，清朝買來的船艦、DF17導(dǎo)彈車直接“開”上舞臺(tái)，讓觀眾仿佛身臨其境，親歷歷史。

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節(jié)目嘉賓群賢畢至，不僅請(qǐng)來了張維為、高志凱、沈逸、范勇鵬、鄢一龍、馬丁·雅克等全球高端智庫(kù)，還請(qǐng)來了平原公子、思維實(shí)驗(yàn)室、李記者的日常、丹尼爾·鄧布爾等在中外社媒上坐擁千萬(wàn)、百萬(wàn)粉絲的博主。

共同富裕是“病”還是“命”？西方為什么始終不相信中國(guó)會(huì)和平發(fā)展？…… 這些看似復(fù)雜、宏觀的話題，全都能以淺入口疏通深學(xué)理，在節(jié)目中輕輕落地。只因節(jié)目組將觀察視角進(jìn)行了精妙的調(diào)適，使宏大話題可以日常化、生活化。于是，年輕人和節(jié)目之間的對(duì)話視角，再不是教育與被教育、灌輸與被灌輸?shù)年P(guān)系，而是共創(chuàng)一套思維框架、共感一種深切體驗(yàn)，進(jìn)而共享一套理解世界的底層邏輯。

可以說，《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》不僅讓人領(lǐng)略了芒果理論大片的風(fēng)采，還讓人深切感知到湖南廣電人的敏銳觀察與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

就如同國(guó)家廣播電視總局宣傳司副司長(zhǎng)劉曉東所評(píng)價(jià)的那樣：《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》展現(xiàn)了湖南廣電持之以恒投入理論宣傳和精品創(chuàng)作的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更有一份難得的清醒。這種清醒體現(xiàn)在以強(qiáng)烈的道路自信講好黨的創(chuàng)新理論；以堅(jiān)定的價(jià)值洞察向年輕人提供他們真正期待的好內(nèi)容；以清晰的角色定位，發(fā)揮主流媒體凝心聚力、鑄魂育人的作用。

多面的芒果實(shí)際遠(yuǎn)超你的想象。

很多人對(duì)湖南廣電的印象多停在綜藝和晚會(huì)，但實(shí)際上，這不過是人們對(duì)這顆大芒果的刻板印象。多年來，新聞獎(jiǎng)項(xiàng)、理論大片、文化節(jié)目其實(shí)從不曾缺席。

2025年，《左宗棠收復(fù)新疆》講晚清名臣抬棺西征收復(fù)失地的故事，15到24歲的年輕觀眾占了42%。社媒上更是一片叫好聲，彈幕刷得最多的是——“湖南臺(tái)終于做了件正事”。雖是真誠(chéng)夸獎(jiǎng)，可也讓不少芒果精大破防，只因“正事”是一直在做滴，但“芒果只有綜藝”的思維鋼印也是很牢固滴。

就比如，2020年橫空出世的《中國(guó)》，創(chuàng)新歷史紀(jì)錄片視覺表達(dá)，大開大合、大脈絡(luò)、大寫意地梳理中華上下五千年，至今仍是全網(wǎng)人文知識(shí)博主們的素材庫(kù)；《岳麓書院》溯源千年學(xué)府的文脈淵源，《馬王堆·歲月不朽》讓2000多年前的漢文化“開口說話”，而美食紀(jì)錄片《傲椒的湘菜》在煙火日常中書寫湖湘新故事。

連娛樂節(jié)目都充滿文化范。《去“湘”當(dāng)有味的地方》，汪涵率領(lǐng)眾芒果主持人走遍14市州，原來湖南如此多彩；《少年書院行》深入中國(guó)歷史名書院，讓十幾歲的少年沉浸式體驗(yàn)，借助AI復(fù)原、空間對(duì)談等形式，讓“書院”變成流動(dòng)的文化現(xiàn)場(chǎng)。

不見其全貌，當(dāng)人們因自我喜好而只能見到芒果小小的切面之時(shí)，它的內(nèi)容版圖實(shí)際上早比你理解的更豐富。

或許你還記得3月底的那場(chǎng)全網(wǎng)狂歡。一輛國(guó)產(chǎn)重型機(jī)車在歐洲跑出數(shù)個(gè)冠軍，打破了歐美日對(duì)重型機(jī)車的技術(shù)壟斷，中國(guó)制造在又一個(gè)細(xì)分垂類證明了自己。

然而，火的不只有張雪和他的機(jī)車，竟還有湖南衛(wèi)視。

一段塵封的影像重新走進(jìn)大眾視野，狂攬全網(wǎng)數(shù)億播放。

那段18分鐘的報(bào)道，是當(dāng)年全國(guó)最火的欄目對(duì)一個(gè)追夢(mèng)少年的記錄，滿是少年的執(zhí)著，也滿是新聞人的靈敏嗅覺與人文關(guān)懷。它是張雪夢(mèng)開始的地方，是芒果人穿越時(shí)光的堅(jiān)守，也象征著新聞人不變的新聞理想。

媒體的價(jià)值，從來不是放大已有的光芒，而是點(diǎn)亮未被看見的微光，守護(hù)微弱的夢(mèng)想，而這背后，是一個(gè)個(gè)馬欄山上芒果人的日常。

20年前是，如今亦然。

所以，一檔理論片憑什么能被年輕人追著看完？

答案在層出不窮的劇綜爆款里，在《晚間新聞》穿越20年的魅力里，也在《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》的出圈里。

它的成功，核心就在兩個(gè)字：不裝。

不裝腔作勢(shì)地教育人，不居高臨下地俯視人，永遠(yuǎn)懷揣“觀眾視角”與“創(chuàng)作初心”，去呼應(yīng)時(shí)代、引領(lǐng)風(fēng)潮，去觀照現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)關(guān)切。

《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》里，有很多句臺(tái)詞都為人所津津樂道。

尤其是博主平原公子的那句“普通人安心過好小日子，是國(guó)家最堅(jiān)實(shí)的底氣。”節(jié)目里，創(chuàng)作者們從不告訴你“宏大工程有多牛”，而是讓你自己通過影像、故事去自行感受：平陸運(yùn)河如何實(shí)現(xiàn)跨越百年的夙愿、“西電東輸”的全國(guó)調(diào)度如何保障人民的生活、智算集群如何變成時(shí)代的“最強(qiáng)大腦”……原來我們稀松平常的生活背后，有一個(gè)龐大而精密的系統(tǒng)在支撐。

用AI創(chuàng)造出一個(gè)新穎的節(jié)目形式，不過是《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》最不值一提的創(chuàng)新點(diǎn)。其精密的篇章鋪排、精巧的創(chuàng)作視角、精要的學(xué)理支撐、精到的中西對(duì)比，讓無數(shù)觀眾切實(shí)感受到何為“中國(guó)式現(xiàn)代化”。

復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院副院長(zhǎng)范勇鵬曾這樣高度肯定《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》所引發(fā)的青年共鳴：“真誠(chéng)才是必殺技。”當(dāng)理論沿著實(shí)踐的脈絡(luò)流淌，平視世界的“Z世代”們自然在講述中明晰了“何以中國(guó)”“何以中國(guó)式現(xiàn)代化”，而我國(guó)自創(chuàng)的創(chuàng)新理論也完成了有效傳播。

正如湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)龔政文在《愛了！中國(guó)式現(xiàn)代化》研討會(huì)上所說的那一句話，“芒果不止有綜藝。”

這話不是現(xiàn)在才有的，而是這些年經(jīng)由芒果人一步一步、一部一部做出來的事實(shí)。如果看不到，那恐怕得更新一下你身邊的數(shù)據(jù)流算法了。